{"id":18861,"date":"2022-01-31T10:22:19","date_gmt":"2022-01-31T09:22:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=18861"},"modified":"2022-01-31T10:22:19","modified_gmt":"2022-01-31T09:22:19","slug":"soluciones-para-un-nuevo-escenario-de-privacidad-estamos-realmente-preparados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/soluciones-para-un-nuevo-escenario-de-privacidad-estamos-realmente-preparados\/","title":{"rendered":"Soluciones para un nuevo escenario de privacidad, \u00bfestamos realmente preparados?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los cambios en la regulaci\u00f3n sobre la recogida de datos est\u00e1n provocando que los profesionales de marketing digital, como analistas de datos, especialistas de performance o e-commerce manager, se vean claramente impactados en su trabajo diario y en la actividad digital que desarrollan diariamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello, es necesario que tanto compa\u00f1\u00edas como proveedores afrontemos esta transformaci\u00f3n en la medici\u00f3n buscando las <\/span><b>mejores soluciones para mitigar la p\u00e9rdida de datos, a la par que respetamos la privacidad de nuestros usuarios. <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde Making Science os presentamos algunas de las <strong>soluciones tecnol\u00f3gicas que te ayudar\u00e1n a adaptarte a este nuevo escenario:<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Google Analytics 4:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> supone un cambio de paradigma en la forma en la que recogemos los datos. Progresivamente ir\u00e1 sustituyendo al actual Universal Analytics, con una nueva manera de medir los datos tanto de aplicaciones como de p\u00e1ginas web. Es por ello que si a\u00fan no tienes implementado GA4, es uno de los primeros pasos a dar este 2022. Uno de los principales beneficios que encontraremos al realizar la implementaci\u00f3n ser\u00e1 el seguimiento por userID, facilitando el seguimiento de \u00fanico entre dispositivos y disponer as\u00ed de una trazabilidad completa del usuario, as\u00ed como la opci\u00f3n de registrar a los usuarios gracias a Google Signals, ya que permite identificar a usuarios que han activado la personalizaci\u00f3n de anuncios, bas\u00e1ndose en el login en su cuenta de Google. Es por ello que esta soluci\u00f3n ser\u00e1 la dominante por excelencia en cuanto a privacidad y medici\u00f3n ante un mundo sin cookies.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Banner de cookies para cumplir con la GDPR:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> debe incluir bot\u00f3n para aceptar, pues la opci\u00f3n de consentir no debe aparecer pre- marcada por defecto, permitir al usuario indicar sus preferencias y proporcionar suficiente informaci\u00f3n al usuario sobre el uso de cookies. Y para evitar perder datos, o dicho de otra forma dejar de recoger aquellos datos de los que no tenemos consentimiento, es muy importante realizar <\/span><b>optimizaciones constantes con el fin de reducir el rechazo de cookie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>s<\/strong> en la web. Para ello, se debe hacer m\u00e1s visible y accesible el bot\u00f3n \u201caceptar\u201d del m\u00f3dulo, teniendo siempre en cuenta el marco legal en el que debemos operar.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Consent Mode:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> surge para mitigar la p\u00e9rdida de datos de las campa\u00f1as y permite que las etiquetas de Google (anal\u00edticas y publicitarias) ajusten su comportamiento en funci\u00f3n del consentimiento del usuario, enviando la informaci\u00f3n como de costumbre si el usuario ha dado su consentimiento y enviando un ping sin informaci\u00f3n de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">cookies si el usuario no ha dado su consentimiento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Estrategias centradas en First-Party Data:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para suplir la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros y poder seguir entregando experiencias personalizadas para cada uno de los usuarios. Nos permiten tener total conocimiento de los usuarios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Data Quality:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tenemos que tener en cuenta que cuando manejamos grandes vol\u00famenes de datos se pueden producir discrepancias entre las herramientas de marketing que utilizamos y los datos que registramos en nuestras bases de datos. En relaci\u00f3n a esto, es recomendable realizar una verificaci\u00f3n de la calidad de nuestros datos para asegurarnos de la correcta medici\u00f3n en nuestro site.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas estas soluciones te ayudar\u00e1n a afrontar los problemas de privacidad y medici\u00f3n, y por supuesto a mitigar el impacto en tu negocio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si a\u00fan est\u00e1s verde en el proceso de conocimiento e integraci\u00f3n de las mismas en tu estrategia, o no sabes cu\u00e1les de ellas necesitar\u00e1s para adaptar tu actividad digital a las nuevas regulaciones de privacidad del usuario, en Making Science contamos con un equipo con foco en este problem\u00e1tica que estar\u00e1 encantado de ayudarte con tu caso concreto. Escr\u00edbenos a info@makingscience.com, \u00a1te esperamos!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los cambios en la regulaci\u00f3n sobre la recogida de datos est\u00e1n provocando que los profesionales de marketing digital, como analistas de datos, especialistas de performance o e-commerce manager, se vean claramente impactados en su trabajo diario y en la actividad digital que desarrollan diariamente. Por ello, es necesario que tanto compa\u00f1\u00edas como proveedores afrontemos esta [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":18868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[115,117,122,120,116],"class_list":["post-18861","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-consent-mode","tag-data-analytics-2","tag-first-party-data-2","tag-google-analytics-4","tag-privacy"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18861","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18861"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18861\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18861"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18861"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18861"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}