La constante evoluci\u00f3n define el mundo en el que vivimos, y es por ello que es importante que estemos al tanto de las \u00faltimas novedades en digital que puedan afectar a tu negocio. Pero teniendo en cuenta esto, no debemos descuidar lo que ya tenemos o lo que podr\u00edamos denominar \u00abcanales\/herramientas menos novedosos\u00bb pero que contin\u00faan aportando en la construcci\u00f3n de esa relaci\u00f3n con clientes.<\/p>\n
Estamos hablando claramente del e-mail marketing, esa gran herramienta que lleva con nosotros tantos a\u00f1os y a la que muchas veces no damos la importancia que se merece.<\/p>\n
En un mundo en el que todos (o casi todos) tenemos un correo electr\u00f3nico (m\u00ednimo), las comunicaciones via e-mail pueden provocar varias cosas: que tengamos una estrategia smart<\/em> en la que en ese flujo de correos ofrezcamos contenido personalizado y que derive en ventas con cliente, o que no hayamos entendido c\u00f3mo utilizar esta herramienta y acabemos bombarde\u00e1ndolos con correos que no posean informaci\u00f3n \u00fatil y personalizada seg\u00fan su caso concreto.<\/p>\n Una buena estrategia de e-mail marketing consigue enganchar, nutrir relaciones y fidelizar a tu clientes, concibiendo esa relaci\u00f3n como un viaje (ese famoso \u00abjourney\u00bb del que tanto llevamos hablando) en el que nosotros como ejecutores recolectaremos informaci\u00f3n valiosa que nos ayudar\u00e1 a perfeccionar tanto forma como contenido.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo llegar a este punto? Cuando concibes tu estrategia de e-mail marketing debemos atender a diferentes cuestiones y, como punto importante, c\u00f3mo esta se integrar\u00e1 en tu estrategia de marketing global.<\/p>\n \u00bfEst\u00e1s preparado para adentrarte en el mundo del e-mail marketing? \u00a1All\u00e1 vamos!<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Si bien, hoy en d\u00eda todos los que trabajamos en marketing entendemos el valor de los datos recogidos por los m\u00faltiples canales que podemos tener, es hora de que no solo creamos que basar tus estrategias en ellos har\u00e1n que triunfemos, si no que lo hagamos realidad.<\/p>\n Gracias a los datos que tu compa\u00f1\u00eda posea podr\u00e1s dibujar diferentes perfiles de tus clientes y seleccionar los mensajes acertados para cada uno de ellos, para cada segmento o cada \u00e1rea, es lo que denominamos targetizaci\u00f3n.<\/p>\n Este es un punto clave, ya que lo que le gusta a un usuario no tiene porqu\u00e9 gustarle a otro. Por ejemplo, si est\u00e1s comprando en una web y tienes tu carrito con dos productos pero en ese momento no puedes ejecutar la compra, \u00bfno te gustar\u00eda recibir un email que te avise para finalizar esa compra?<\/p>\n <\/p>\n Debemos ser conscientes de que en 2023 las cookies de terceros desaparecer\u00e1n y tu actividad en digital se ver\u00e1 afectada. Esto es importante a tener en cuenta ya que deberemos respetar las regulaciones de privacidad, encargadas de velar por la privacidad del usuario.<\/p>\n Dentro de esta problem\u00e1tica, como vemos el uso de datos de terceros se ver\u00e1 afectado y el first-party data, esos datos de los que somos due\u00f1os, ser\u00e1n los grandes protagonistas de tus estrategias.<\/p>\n A pesar de que esto puede parecer el apocalipsis de las cookies, no lo es. Existen diferentes soluciones y tecnolog\u00edas que conseguir\u00e1n paliar los efectos de esta desaparici\u00f3n y a su vez otorgar una mejor medici\u00f3n de tu actividad en digital.<\/p>\n A la par, lo que parece tan malo, destapa nuevas viajas posibilidades para los equipos de marketing, los cuales ponen el foco en canales como el e-mail y ejecutan campa\u00f1as en este para llegar a sus clientes.<\/p>\n La automatizaci\u00f3n de correos ha sido y es clave en esa mejora de la relaci\u00f3n con cada cliente y en la eficiencia de todos los mensajes y acciones que llevemos a cabo en tus journeys.<\/p>\n Marketing automation es sin\u00f3nimo de segmentaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n y predicci\u00f3n:<\/p>\n <\/p>\nUsa tus datos para llegar a la persona indicada en el momento indicado<\/strong><\/h3>\n
La privacidad del usuario y el uso de First-Party Data<\/h3>\n
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Marketing Automation: un arma valiosa siempre y cuando sepamos utilizarla<\/h3>\n
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Adaptaci\u00f3n de contenido a todos los dispositivos<\/h3>\n