{"id":16900,"date":"2021-12-20T11:45:57","date_gmt":"2021-12-20T10:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=16900"},"modified":"2021-12-20T11:45:57","modified_gmt":"2021-12-20T10:45:57","slug":"el-diseno-especulativo-en-que-puede-ayudar-a-nuestro-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/el-diseno-especulativo-en-que-puede-ayudar-a-nuestro-negocio\/","title":{"rendered":"El dise\u00f1o especulativo: \u00bfen qu\u00e9 puede ayudar a nuestro negocio?"},"content":{"rendered":"

\u00bfY si tuvi\u00e9semos la capacidad de reaccionar correctamente ante cualquier imprevisto, prediciendo situaciones futuras y gestionando reacciones previas\u00a0 que no permitan que nuestro negocio no se vea afectado?<\/b><\/p>\n

No existen bolas m\u00e1gicas que nos digan qu\u00e9 suceder\u00e1 en el futuro, pero s\u00ed podemos utilizar estrategias o tecnolog\u00eda que nos permitan anticiparnos a hechos, tanto positivos como negativos, que puedan influir en nuestro negocio. En otras palabras, valernos de metodolog\u00edas que nos permitan convertirnos en agentes reactivos a los acontecimientos venideros probables o factibles.<\/span><\/p>\n

Y hablando de reactividad, adem\u00e1s de poseer las herramientas y metodolog\u00edas que permitan que reaccionemos y actuemos, debemos tener en cuenta la innovaci\u00f3n en esa respuesta a los acontecimientos.<\/span><\/p>\n

Desde hace un tiempo, todo esto se ha trabajado en el campo del dise\u00f1o dando lugar al denominado <\/span>dise\u00f1o especulativo.\u00a0<\/b><\/p>\n

Pero, <\/span>\u00bfqu\u00e9 es el dise\u00f1o especulativo?\u00bfC\u00f3mo puede ayudar a mi marca o negocio? \u00bfEs filosof\u00eda o una disciplina aplicable en mi negocio?<\/b><\/p>\n

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El dise\u00f1o especulativo<\/b><\/h3>\n

El dise\u00f1o especulativo es una tendencia o disciplina del dise\u00f1o que plantea diferentes inc\u00f3gnitas a futuro que pueden afectar a nuestro negocio. Preguntas como \u201c\u00bfy s\u00ed?\u201d o \u201c\u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si\u2026?\u201d ayudan a crear escenarios especulativos en los que los dise\u00f1adores pueden desarrollar estrategias y experiencias que puedan mejorar hipot\u00e9ticos escenarios en el futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para ejemplificar los tipos de futuro para los que podemos dise\u00f1ar experiencias, podemos tomar como referencia la versi\u00f3n de Joseph Voros del cono desarrollado originalmente por Clem Bezold, el haz de luz se divide en futuros con una mayor o menor probabilidad de suceso.<\/span><\/p>\n

\"\"*Recurso procedente de nesta.org.uk<\/span><\/p>\n

    \n
  • Futuros posibles:<\/b> Estos incluyen los tipos de futuros que \u00abpodr\u00edan suceder\u00bb, todos los tipos que podamos imaginar (el \u00abimpulso warp\u00bb de Star Trek es un buen ejemplo), estos tambi\u00e9n podr\u00edan involucrar transgresiones de leyes o principios f\u00edsicos actualmente aceptados.<\/span><\/li>\n
  • Futuros plausibles: <\/b>Estos cubren aquellos futuros que \u00abpodr\u00edan suceder\u00bb de acuerdo con nuestro conocimiento actual de c\u00f3mo funcionan las cosas. Se derivan de nuestra comprensi\u00f3n actual de las leyes f\u00edsicas, los procesos, la causalidad, los sistemas de interacci\u00f3n humana, etc.<\/span><\/li>\n
  • Futuros probables:<\/b> Estos contienen aquellos que se consideran \u00abprobables de suceder\u00bb. Es una simple extensi\u00f3n lineal del presente y, a menudo, se la denomina \u00abbusiness-as-usual\u00bb.<\/span><\/li>\n
  • Futuros deseados:<\/b> Por el contrario, estos se refieren a lo que \u00abqueremos\u00bb que suceda; en otras palabras, estos futuros son m\u00e1s emocionales que cognitivos y se derivan de juicios de valor. Debido a que los valores difieren entre las personas, esta clase de futuros es bastante variada.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

     <\/p>\n

    El dise\u00f1o especulativo: creatividad, escenarios hipot\u00e9ticos y resoluci\u00f3n de problemas y necesidades futuras<\/b><\/h3>\n

    Sin duda, el dise\u00f1o especulativo puede afectar a la gran mayor\u00eda de campos y \u00e1reas, desde el arte al marketing, pasando por otros campos como la pol\u00edtica o el urbanismo.<\/span><\/p>\n

    Hoy nos centraremos en hablar en c\u00f3mo esta disciplina del dise\u00f1o puede ayudarnos a crear soluciones<\/span> centr<\/span>adas en el humano\/usuario\/consumidor (human-centered) para escenarios hipot\u00e9ticos que puedan afectar a nuestro negocio positivamente o negativamente.<\/span><\/p>\n

    Antes de nada, debemos pensar en futuros plausibles que narran hechos que posean una probabilidad de suceso, deseablemente media o alta, y que conecten y dialoguen de alguna manera con nuestra actividad presente, creando o imaginando escenarios futuros realistas.<\/span><\/p>\n

    A partir de este punto, se abren un mundo de posibles situaciones o dimensiones en las cuales el dise\u00f1o especulativo puede ayudar a crear soluciones para necesidades o problem\u00e1ticas que todav\u00eda no han sucedido, pero que pueden que lo hagan.<\/span><\/p>\n

    Un ejemplo claro es la pandemia de 2020 relacionada con la aparici\u00f3n de la Covid-19. Un escenario que podr\u00edamos considerar dist\u00f3pico hablando r\u00e1pido y corriendo, pero que claramente, si consultamos el pasado de la humanidad, podr\u00edamos catalogar de perfectamente plausible.<\/span><\/p>\n

    Este tipo de eventos, una vez imaginados en el pasado, ser\u00edan los perfectos catalizadores de soluciones que s\u00ed podr\u00edan mejorar la situaci\u00f3n de nuestro negocio en esos futuros plausibles.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Prototipando un futuro incierto<\/b><\/h3>\n

    Como hemos visto, dedicar tiempo a crear soluciones que se adelanten a\u00a0 acontecimientos del futuro no es ninguna broma.<\/span><\/p>\n

    Concretamente, para realizar un taller de dise\u00f1o especulativo debemos pasar por\u00a0 las siguientes fases:<\/span><\/p>\n

      \n
    • Recoger y analizar datos sobre una cuesti\u00f3n actual: <\/b>una nueva tendencia, un producto en fase de desarrollo, una noticia, y comentar lo que es, para qu\u00e9 sirve y qu\u00e9 problema puede generar o solucionar.<\/span><\/li>\n
    • Generar en grupo varias preguntas tipo \u00ab\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si\u2026?\u00bb,<\/b> que interroga sobre el futuro y empuja a explorar opciones y crear escenarios posibles. Para ayudarnos a idear podemos preparar en unos papeles varias opciones y sortearlas. Por ejemplo: un plazo: \u201cel verano que viene\u201d o \u201cen 2030\u201d; un p\u00fablico: \u201cni\u00f1os\u201d o \u201ctrabajadores de la empresa\u201d; o un lugar \u201cen Tokio\u201d o \u201cen la habitaci\u00f3n\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

      A finales de 2019, particip\u00e9 en un taller de dise\u00f1o especulativo y despu\u00e9s de analizar las noticias y tendencias actuales hemos generado la siguiente pregunta: \u201c\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si en 2050 los habitantes de nuestra ciudades solo podr\u00edan salir a la calle con una m\u00e1scara de gas por culpas de la contaminaci\u00f3n y de los virus?\u201d Un futuro que hoy en d\u00eda no parece tan poco probable como lo era en 2019.\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n

        \n
      • \u00a0Crear un escenario o una respuesta posible a esta pregunta<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

        En nuestro caso hemos imaginado que la gente se queda frustrada porque la m\u00e1scara no permite transmitir sus sentimientos y su humor actual.<\/span><\/p>\n

        La \u00faltima etapa es construir en grupo objetos tangibles que permitan profundizar y concretar la respuesta.<\/span><\/p>\n

        En el taller en el que particip\u00e9 respuesta fue una m\u00e1scara (de papel y cart\u00f3n) con una pantalla flexible que se puede conectar al m\u00f3vil y proyectar un smiley, un emoticon, un gif, un m\u00e8me o un mensaje seg\u00fan nuestro estado de \u00e1nimo.<\/span><\/p>\n

        Los talleres alrededor del dise\u00f1o especulativo pueden girar alrededor de una presentaci\u00f3n de un producto o imaginar c\u00f3mo ser\u00eda el anuncio comercial de ese producto. Las posibilidades son infinitas.<\/span><\/p>\n

        Y t\u00fa, \u00bfte animas a descubrir el dise\u00f1o especulativo?<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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