{"id":16753,"date":"2021-12-15T11:49:13","date_gmt":"2021-12-15T10:49:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=16753"},"modified":"2021-12-15T11:49:13","modified_gmt":"2021-12-15T10:49:13","slug":"como-llevar-la-creatividad-al-siguiente-nivel-el-mundo-del-gaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/como-llevar-la-creatividad-al-siguiente-nivel-el-mundo-del-gaming\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo llevar la creatividad al siguiente nivel: el mundo del gaming"},"content":{"rendered":"

Pocas cosas existen que reflejen mejor la sociedad en la que vivimos que la\u00a0<\/span>publicidad, que ya tiene muy bien aprendida la lecci\u00f3n de adaptarse o morir.<\/span><\/p>\n

Y es que para que nuestra publicidad no pase desapercibida, tenemos que observar bien nuestro alrededor y no dejar de lado la herramienta m\u00e1s poderosa que tenemos: la creatividad.\u00a0<\/span><\/p>\n

Es por eso que hoy en d\u00eda todas las agencias de publicidad, tanto grandes como peque\u00f1as, tienen el foco puesto en el mundo del gaming. Algunas de ellas hasta han creado dentro de su estructura un \u00e1rea o departamento especializado y dedicado \u00fanicamente al sector de los videojuegos.<\/span><\/p>\n

Porque, \u00bfc\u00f3mo iban a pasar por alto un sector que tiene un volumen de mercado de m\u00e1s de 300.000 millones de d\u00f3lares? Seg\u00fan el \u00faltimo informe de Accenture: \u201c<\/span>Gaming is the next superplatform<\/span><\/i>\u201d. De acuerdo con esto, alrededor de 3.100 millones de personas a nivel mundial juegan a videojuegos, lo que significa m\u00e1s o menos un 40%.\u00a0<\/span><\/p>\n

Puede que estos datos puedan ser sorprendentes, pero es que los videojuegos han sufrido una evoluci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os. Han pasado de ser una actividad individual a convertirse en un espacio en el que muchas personas se encuentran y socializan, y esto lo han sabido aprovechar muy bien algunas marcas.<\/span><\/p>\n

A trav\u00e9s de los videojuegos, las marcas han encontrado un punto de conexi\u00f3n -de <\/span>engagement<\/span><\/i>– con un p\u00fablico m\u00e1s diverso, transversal y de m\u00e1s dif\u00edcil acceso: los m\u00e1s j\u00f3venes pero m\u00e1s exigentes, acostumbrados a ignorar la publicidad invasiva pero a los que no les importa recibir anuncios sobre temas que son de su inter\u00e9s. Es por eso que algunas marcas han sabido adaptarse a su lenguaje y comunicarse con ellos de manera diferente y no intrusiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

Porque si hay alguna forma de ganarse a este p\u00fablico es mediante el entretenimiento y la experiencia de usuario, ya que muchas de estas acciones pueden resultar agradables de consumir para algunas personas. No hablamos solo de que el cotarro lo muevan las personas que juegan a videojuegos –<\/span>gamers<\/span><\/i>-, sino que una pieza clave en este sector son los espectadores, los que ven a otras personas jugar. De ah\u00ed el auge de plataformas como Youtube y Twitch, consumidas por comunidades masivas que adem\u00e1s son muy activas en redes sociales.<\/span><\/p>\n

Desde el punto de vista de la creatividad, es un gran paso que se consideren cada vez m\u00e1s este tipo de acciones a la hora de llevar a cabo una campa\u00f1a, ya que es un entorno que da mucho juego, nunca mejor dicho.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cuando nos referimos a acciones, hablamos desde el <\/span>in-gaming<\/span><\/i> -colocar anuncios en el entorno virtual de un juego-, o el <\/span>advergaming<\/span><\/i> -videojuegos creados por una marca- hasta patrocinios de equipos de e-sports, de eventos de streaming y, por supuesto, de streamers y gamers.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Videojuegos como el FIFA, el Fortnite, el Minecraft o el Animal Crossing se han convertido en un poderoso escaparate para muchas marcas, un lugar alternativo en el que llevar a cabo citas masivas y con gran alcance. En estas plataformas se han visto desde lanzamientos de productos hasta conciertos o desfiles de moda digital.<\/span><\/p>\n

Todo esto no quiere decir que las empresas quieran trasladarse a un entorno digital, simplemente es la forma que tienen de introducirse en un nuevo mercado que hasta entonces no hab\u00edan podido alcanzar y, ya de paso, generar experiencias que tengan su comienzo en el mundo virtual y luego puedan llegar a trasladarse a la realidad.<\/span><\/p>\n

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Ahora vamos a ver algunos ejemplos de acciones en videojuegos memorables, al menos desde el punto de vista creativo.<\/span><\/p>\n

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