{"id":16215,"date":"2021-12-07T11:52:53","date_gmt":"2021-12-07T10:52:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=16215"},"modified":"2021-12-07T11:52:53","modified_gmt":"2021-12-07T10:52:53","slug":"datativity-como-se-relaciona-el-uso-de-los-datos-con-la-creatividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/datativity-como-se-relaciona-el-uso-de-los-datos-con-la-creatividad\/","title":{"rendered":"Datativity: \u00bfc\u00f3mo se relaciona el uso de los datos con la creatividad?"},"content":{"rendered":"

La Data o Big Data es un t\u00e9rmino <\/span>que describe el gran volumen de datos, tanto estructurados como no estructurados, que inundan los negocios cada d\u00eda.<\/span> La importancia del big data no radica en la cantidad, sino en lo que las organizaciones hacen con ellos.<\/span><\/p>\n

La industria publicitaria est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, cualquier nueva plataforma, tecnolog\u00eda o creaci\u00f3n pasan a ser un elemento y una oportunidad a tener en cuenta a la hora de llevar a cabo la creatividad. El big data no es una excepci\u00f3n pues desde su aparici\u00f3n la industria publicitaria se ha basado cada vez mas en los datos para satisfacer las necesidades de sus clientes. Esta fusi\u00f3n, entre creatividad y datos, sirve para producir resultados m\u00e1s precisos pues potencia los procesos creativos lo que nos permite desarrollar excelentes estrategias de marketing. Sin embargo, para lograr una fusi\u00f3n perfecta, es necesario que haya armon\u00eda entre los datos y la creatividad.<\/span><\/p>\n

Con ejemplos todo se entiende mejor, por eso vamos a analizar el caso de \u00e9xito de Spotify, el gran maestro de la data.<\/span><\/p>\n

Observemos el ejemplo de Spotify que aprovecha el poder de los datos y los utiliza para impulsar campa\u00f1as creativas de una manera original, eficaz y bastante exitosa. Aprovechando los datos de usuario y estad\u00edsticas disponibles, Spotify hizo uso de estos para crear unas vallas publicitarias al aire libre en las que se reflejaban comportamientos de los usuarios, mezclados con data y con un toque de humor, lo que se tradujo en un completo \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

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\u00a0\u201cWrapped\u201d es otro ejemplo de un buen uso de data por parte de Spotify, pues cada a\u00f1o utilizan nuestra informaci\u00f3n recopilada para hacernos sentir especiales creando v\u00eddeos personalizados en los que nos muestran, de una manera divertida y distendida, cuales han sido nuestros artistas favoritos, canciones y g\u00e9neros m\u00e1s escuchados. Todo esto ha creado un trend anual en el que los usuarios participan de forma natural y postean sus res\u00famenes anuales en diferentes redes. Porque la mejor manera de construir una imagen de marca es a trav\u00e9s de una publicidad en la que el usuario se siente \u00fanico y parte de algo, no es forzado y fluye de una manera natural con los comportamientos y tendencias del p\u00fablico en cuesti\u00f3n.\u00a0<\/span>Al igual que Spotify, las agencias no deber\u00edan esperar m\u00e1s para fusionar datos con creatividad.<\/span><\/p>\n

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No todo juega a favor de la data, pues es verdad que hoy en d\u00eda existe cierto rechazo por parte de la sociedad a que se recopilen nuestros datos y se utilicen con fines comerciales. Por eso nacen ideas como <\/span>\u201cThe Cookie Factory\u201d<\/span><\/a> donde se utiliza la data para combatir la data. Esta campa\u00f1a por parte de la UNESCO consiste en un programa que bombardea de datos falsos a nuestra IA con el fin de despistarla y confundirla sobre nuestros h\u00e1bitos y preferencias. Nuevamente, la creatividad se abre paso utilizando el big data aunque en este caso sea para combatirlo.\u00a0<\/span><\/p>\n

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\nEn conclusi\u00f3n, la data complementa a la creatividad, no la reemplaza, pues es una herramienta muy \u00fatil si sabes como usarla, ya que ayuda a localizar de una manera m\u00e1s precisa las verdades humanas, necesidades, h\u00e1bitos y comportamientos, adem\u00e1s\u00a0 te puede llevar a territorios, conexiones o pensamientos interesantes que hubieses pasado por alto o ni te hubieses planteado.<\/span><\/p>\n

Las posibilidades del big data son ilimitadas y esto nos abre a los creativos y especialistas en marketing un nuevo universo en el que explorar y jugar.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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