{"id":15931,"date":"2021-12-01T09:44:41","date_gmt":"2021-12-01T08:44:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=15931"},"modified":"2021-12-01T09:44:41","modified_gmt":"2021-12-01T08:44:41","slug":"como-adaptar-tu-estrategia-de-programatica-en-navidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/como-adaptar-tu-estrategia-de-programatica-en-navidad\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo preparar tu estrategia de program\u00e1tica en Navidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>El Black Friday y Cyber Monday son pasado, junto a las campa\u00f1as de descuentos y promociones. <\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es momento de<strong> comenzar a planificar nuestras acciones en program\u00e1tica para una de las fechas m\u00e1s importantes del a\u00f1o comercial: <span style=\"color: #e02894;\">Navidad.<\/span><\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las compras navide\u00f1as cada vez empiezan antes. Concretamente, el 37% de los consumidores de EMEA aseguran que empezar\u00e1n sus compras antes que el a\u00f1o pasado. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">A menos de un mes para el comienzo de la Navidad vamos a detallar <strong>cu\u00e1les son los insights principales y comportamientos del consumidor para adaptar nuestra estrategia digital<\/strong>, empezando con varias recomendaciones pr\u00e1cticas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Priorizar el <\/strong><b>presupuesto destinado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> y<\/strong> <\/span><b>esfuerzos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en las 2 semanas anteriores al inicio de la Navidad. Este per\u00edodo es crucial ya que el 21% de las compras navide\u00f1as suceden aqu\u00ed.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Centrarnos en el mensaje y el look &amp; feel<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> de nuestras creatividades.<\/strong> Un mensaje y call to action claro, con referencias a este per\u00edodo nos ayudar\u00e1 a mejorar el inter\u00e9s y experiencia del usuario.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Aumento de la competencia<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> durante todo el mes de Diciembre.<\/strong> Los precios CPM aumentan debido a la alta demanda de espacios, por lo que debemos tener esto en cuenta en nuestras planificaciones.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estudios de Google afirman que <strong>el 46% de los compradores navide\u00f1os de EMEA aseguran que esperar\u00e1n para comprar regalos hasta que est\u00e9n en oferta. Una estrategia con peque\u00f1os <\/strong><\/span><strong>descuentos<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"> en estas fechas puede suponer un cambio importante en la decisi\u00f3n de compra de los usuarios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Posible <\/span><b>escasez de suministros y retrasos en las entregas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, esto est\u00e1 forzando a muchos consumidores a adelantar sus compras. Debemos ser transparentes y proporcionar a los compradores informaci\u00f3n clara sobre el stock y retrasos en las entregas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya tenemos una foto global de cu\u00e1les son los principales insights a tener en cuenta, por tanto, estamos preparados para planificar nuestras estrategias de marketing digital. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de las acciones que podemos aplicar en nuestras campa\u00f1as de program\u00e1tica destacamos las siguientes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Aprovechar nuestras listas de audiencias<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> recogidas en las \u00faltimas acciones,<\/strong> tanto para incluir convertidores de BF y CM, como para estudiar el perfil de usuario y sus comportamientos de compra a trav\u00e9s del m\u00f3dulo de an\u00e1lisis de audiencias. Estas audiencias procedentes de nuestro Adserver, DMP o CRM nos permitir\u00e1n personalizar nuestras campa\u00f1as, siendo m\u00e1s efectivos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Utilizaci\u00f3n coherente de la data de terceros<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>,<\/strong> es muy importante encontrar usuarios cualificados, categorizados en base a estrictos criterios y acorde con la GDPR.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Cerrar acuerdos directos<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> con Top Publishers<\/strong> que nos ayuden a llegar a aquellos usuarios afines a determinados comportamientos online, en base a nuestro hist\u00f3rico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Formatos recomendados:<\/strong>\u00a0queremos atraer a los usuarios, que entiendan nuestra filosof\u00eda y promociones. <strong>La mejor forma es a trav\u00e9s de una <\/strong><\/span><strong>historia<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0en la que el usuario ve creatividades diferentes pero dentro de una misma acci\u00f3n publicitaria.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed tenemos dos opciones:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Storytelling para formatos display.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"2\"><span style=\"font-weight: 400;\">Secuencias de video para Youtube.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de este punto destacamos las creatividades tipo <\/span><b>Native<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por su alta tasa de conversi\u00f3n, por no ser invasivas para el usuario, ya que se adaptan al formato y estilo editorial, y tambi\u00e9n por la facilidad para alcanzar a un p\u00fablico mucho m\u00e1s amplio mejorando la reputaci\u00f3n de la marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son solo algunas de las directrices b\u00e1sicas, hay muchas m\u00e1s alternativas para alcanzar nuestros objetivos dentro del entorno de la program\u00e1tica. Display &amp; Video 360, as\u00ed como el resto de DSPs, disponen de una gran fuente de inventario, pero los resultados y la eficiencia de nuestra campa\u00f1a depender\u00e1n en gran medida de nuestra planificaci\u00f3n y capacidad de optimizar nuestros recursos.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El Black Friday y Cyber Monday son pasado, junto a las campa\u00f1as de descuentos y promociones. Es momento de comenzar a planificar nuestras acciones en program\u00e1tica para una de las fechas m\u00e1s importantes del a\u00f1o comercial: Navidad. Las compras navide\u00f1as cada vez empiezan antes. Concretamente, el 37% de los consumidores de EMEA aseguran que empezar\u00e1n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":15938,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":["post-15931","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15931","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15931"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15931\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15938"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15931"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15931"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15931"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}