{"id":14180,"date":"2021-10-25T10:14:05","date_gmt":"2021-10-25T08:14:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=14180"},"modified":"2021-10-25T10:14:05","modified_gmt":"2021-10-25T08:14:05","slug":"amazon-dsp-black-friday-el-match-perfecto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/amazon-dsp-black-friday-el-match-perfecto\/","title":{"rendered":"Amazon DSP & Black Friday: el match perfecto"},"content":{"rendered":"

El <\/span>Black Friday<\/b> est\u00e1 a la vuelta de la esquina y, \u00bfcu\u00e1l creeis que es el portal de ventas online que recibe gran cantidad de tr\u00e1fico durante este periodo?<\/strong> \u00a1Exacto! Hablamos de <\/span>Amazon<\/b>, cuya web fue visitada<\/span> por el 51,19% de los internautas de Espa\u00f1a<\/b>* durante este mismo periodo en 2020. <\/span><\/p>\n

Mir\u00e1ndolo de una manera m\u00e1s global, la plataforma cuenta con m\u00e1s de 300 millones de cuentas de clientes activas en todo el mundo*<\/strong> y es este gran volumen de usuarios diarios que visitan el site el que no puede ser ignorado por los anunciantes, haciendo as\u00ed de Amazon un entorno de gran relevancia para publicitar sus productos.<\/span><\/p>\n

Para dar soluci\u00f3n a esta necesidad, Amazon pone a disposici\u00f3n de los anunciantes y agencias diferentes formas de comunicar sus mensajes dentro de su inventario a trav\u00e9s de los <\/span>Amazon Advertising Services<\/i><\/b>. Como la publicidad program\u00e1tica es lo que nos ha tra\u00eddo hasta aqu\u00ed, en este post vamos a hablar del demand side platform propio de Amazon para gestionar las campa\u00f1as de publicidad de manera managed y de todas sus posibilidades para incluirlo en nuestra estrategia de cara al Black Friday.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Amazon DSP?<\/strong><\/h3>\n

Comencemos por el principio, Amazon DSP es la<\/span> plataforma de demanda<\/b> que permite a los anunciantes comprar anuncios display, v\u00eddeo y audio program\u00e1ticamente, tanto dentro como fuera de Amazon. Como en todo DSP, podremos desarrollar diferentes estrategias orientadas a los objetivos concretos de nuestra campa\u00f1a, apuntando a <\/span>audiencias exclusivas de Amazon o propias del cliente<\/b>, dentro de un <\/span>entorno seguro<\/b> para la marca.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edamos usar el DSP de Amazon?<\/strong><\/h3>\n

Independientemente de si tu anunciante vende o no productos en la propia plataforma de Amazon, puedes acceder a su DSP como herramienta para publicitarlos sin ning\u00fan inconveniente. Entonces lo que nos preguntamos es, <\/span>\u00bfqu\u00e9 es lo que lo diferencia de otras opciones de publicidad en Internet y por qu\u00e9 deber\u00edamos elegirlo para anunciar nuestras campa\u00f1as en Black Friday?<\/b><\/p>\n

Para responder a esta cuesti\u00f3n, vamos a abordar las <\/span>partes diferenciales del DSP de Amazon<\/b>:<\/span><\/p>\n

1. Acceso a un inventario \u00fanico\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Gestionar las campa\u00f1as a trav\u00e9s de Amazon DSP va a permitir acceder a la <\/span>exclusiva red de inventario de <\/b>Amazon Publisher Services<\/i><\/b>, IMDb TV, Twitch o Fire TV<\/b>. De la misma manera, la plataforma cuenta con muchas otras vinculaciones a <\/span>ad exchanges de terceros<\/b>, para diversificar a\u00fan m\u00e1s la oferta de inventario disponible.<\/span><\/p>\n

Cabe destacar dentro del propio inventario de Amazon, plataformas como <\/span>Twitch<\/b>, la cual ha crecido de manera exponencial en el \u00faltimo a\u00f1o, llegando a superar los <\/span>m\u00e1s de 17,5 millones de usuarios activos diarios<\/b>. Adem\u00e1s, de que si lanzas tu estrategia de Twitch a trav\u00e9s del DSP, no tienes que lidiar con inversiones m\u00ednimas.<\/span><\/p>\n

2. Reporting<\/strong><\/h4>\n

Para poder trabajar en la optimizaci\u00f3n de una campa\u00f1a y lograr su mejor performance, todas y todos estaremos de acuerdo en la necesidad de contar con un <\/span>reporting que cubra diversas necesidades.<\/b><\/p>\n

Si vamos a correr una campa\u00f1a en Amazon DSP, podremos utilizar los siguientes informes:<\/span><\/p>\n

Informes pre-campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Audience Insights:<\/strong> permite obtener <\/span>insights<\/span><\/i> de <\/span>composici\u00f3n de tu audiencia<\/b> en funci\u00f3n de los datos de venta de tu marca en Amazon.<\/span><\/li>\n
  • Overlap report:<\/strong>\u00a0Proporciona una <\/span>puntuaci\u00f3n de similitud<\/b> de la audiencia <\/span>1st party<\/span><\/i> que selecciones con las audiencias de Amazon mediante<\/span> el <\/b>matching<\/i><\/b> de sus comportamientos e intereses<\/b> de compra.<\/span><\/li>\n
  • Forecast del propio DSP de Amazon<\/strong> para ver el alcance y coste que puede tener tu campa\u00f1a en funci\u00f3n del <\/span>set up <\/span><\/i>que hayas ido estableciendo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Informes durante la campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Brand Snapshot:<\/strong> a trav\u00e9s de este report vas a poder ver el <\/span>volumen de ventas totales<\/b> obtenidas del producto o productos promocionados adem\u00e1s de todo lo <\/span>atribuido<\/b> a la marca dentro de la subcategor\u00eda.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • \n
          \n
        • Promoted ASIN report:<\/span><\/i> el <\/span>ASIN<\/b> es el c\u00f3digo que Amazon asigna a cada uno de los productos que se venden en su plataforma. Con este report vas a poder obtener el<\/span> ROAS detallado por ASIN<\/b> de la campa\u00f1a.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          • Brand Halo: <\/strong>incluye las <\/span>ventas de otros productos de la marca que no han sido promocionados<\/b> en la campa\u00f1a principal, pero que han generado ventas o actividad gracias a la misma.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
              \n
            • Reports del DSP:<\/strong> aportar\u00e1 datos relevantes y detallados sobre el <\/span>funcionamiento de la campa\u00f1a<\/b> y sus principales KPIs (sin informaci\u00f3n de ASINs).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

              Informes post-campa\u00f1a<\/strong><\/p>\n

                \n
              • Retail insight report:<\/strong> proporciona informaci\u00f3n detallada sobre las i<\/span>nteracciones realizadas al comprar tus productos en Amazon<\/b> antes, durante y despu\u00e9s de las campa\u00f1as publicitarias. De esta manera, podr\u00e1s hacer <\/span>seguimiento del crecimiento<\/b> en comparaci\u00f3n con productos similares en su subcategor\u00eda mediante el uso de m\u00e9tricas clave como impresiones, b\u00fasquedas org\u00e1nicas, vistas, medios ganados y tasas de conversi\u00f3n.<\/span><\/li>\n
              • Reporting & Analysis Hub:<\/strong> se trata de un <\/span>generador de gr\u00e1ficos<\/b> basado en la segmentaci\u00f3n de la audiencia e informes b\u00e1sicos rendimiento del DSP de Amazon.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                Adem\u00e1s de todo esto, Amazon cuenta con una <\/span>soluci\u00f3n de medici\u00f3n en fase beta<\/b> que ofrece a las marcas que venden en Amazon el <\/span>an\u00e1lisis del impacto de las ventas a trav\u00e9s de diferentes canales fuera de la plataforma<\/b>.<\/span><\/p>\n

                <\/h2>\n

                Acceso a segmentos de data \u00fanicos y m\u00faltiples opciones de creaci\u00f3n de audiencias<\/strong><\/h3>\n

                Ya sabemos lo importante que son los<\/span> segmentos de audiencias<\/b> en publicidad program\u00e1tica y es justo en este aspecto donde redunda uno de los mayores beneficios que nos aporta Amazon DSP. A trav\u00e9s de la plataforma, vamos a poder desarrollar <\/span>estrategias de audiencia cualificadas<\/b> aumentando la relevancia de nuestros anuncios, permitiendo mejorar la experiencia del usuario y logrando un mejor rendimiento de campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

                En el DSP vamos a poder acceder a diferentes tipos de audiencias de las que destacan:<\/span><\/p>\n

                  \n
                • Lifestyle:<\/strong> estas audiencias reflejan una variedad de <\/span>comportamientos agregados de compra y visualizaci\u00f3n de sites<\/b>, como comprar en Amazon, navegar en IMDb, visualizar Prime Video o streamings en Twitch. Estos comportamientos reflejan las preferencias compartidas y se asignan a segmentos de lifestyle como \u201cfoodies\u201d, \u201centusiastas del deporte\u201d, \u201centusiastas de la tecnolog\u00eda\u201d y muchos m\u00e1s.<\/span><\/li>\n
                • In-market:<\/strong> como ya encontramos en otras plataformas, las audiencias \u201cin-market\u201d que nos pone a nuestra disposici\u00f3n el DSP de Amazon permiten llegar a usuarios que <\/span>han mostrado un inter\u00e9s de compra o que han comprado recientemente productos<\/b> de una determinada categor\u00eda.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                   <\/p>\n

                  Pero esto es solo la punta del iceberg, ya que la plataforma brinda la posibilidad de <\/span>crear tus propias audiencias customizadas<\/b> de diversos tipos y con diferentes fuentes:<\/span><\/p>\n

                    \n
                  • Audiencias basadas en el tr\u00e1fico de un p\u00edxel.<\/span><\/li>\n
                  • Audiencias basadas en <\/span>interacciones de compra en Amazon con los productos de tu marca o productos relacionados:<\/b> las interacciones de compra incluyen b\u00fasquedas de palabras clave, visitas a p\u00e1ginas detalladas y compras.\u00a0<\/span><\/li>\n
                  • Audiencias basadas en <\/span>interacciones de compra en Amazon con tu marca o marcas relacionadas.<\/b><\/li>\n
                  • Audiencias <\/span>hashed <\/span><\/i>de<\/span> tu propia base de datos<\/b>, subiendo<\/span> listados encriptados <\/b>de emails, nombres, direcciones, n\u00fameros de tel\u00e9fono\u2026 y activarlas en tus estrategias.<\/span><\/li>\n
                  • Audiencias <\/span>lookalikes<\/b> en base <\/span>hashed audiences<\/span><\/i>,\u00a0 audiencias transferidas desde DMP y audiencias basadas en los visitantes de su sitio web.<\/span><\/li>\n
                  • Audiencias basadas en los <\/span>comportamientos de visualizaci\u00f3n de Prime Video<\/b> como t\u00edtulos de pel\u00edculas o series, g\u00e9neros cinematogr\u00e1ficos y nombres de actores o directores.<\/span><\/li>\n
                  • Audiencias basadas en los <\/span>comportamientos de visualizaci\u00f3n de Twitch<\/b>, de manera muy similar a la anterior, siendo capaz de discernir por el canales de streamers, g\u00e9neros o juegos.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

                     <\/p>\n

                    Tras hablar de todas las oportunidades que nos brinda el DSP, no hay duda de lo acertado que es <\/span>incluir Amazon DSP en nuestra estrategia program\u00e1tica este Black Friday<\/b>, en la que podremos llegar a audiencias cualificadas con intereses muy concretos en diversidad de fuentes de inventario seguro para tu marca, justo en un periodo donde el tr\u00e1fico web crece notablemente.<\/span><\/p>\n

                     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                    El Black Friday est\u00e1 a la vuelta de la esquina y, \u00bfcu\u00e1l creeis que es el portal de ventas online que recibe gran cantidad de tr\u00e1fico durante este periodo? \u00a1Exacto! Hablamos de Amazon, cuya web fue visitada por el 51,19% de los internautas de Espa\u00f1a* durante este mismo periodo en 2020. Mir\u00e1ndolo de una manera […]<\/p>\n","protected":false},"author":40,"featured_media":14194,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[182,183],"class_list":["post-14180","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-black-friday","tag-dsp"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14180","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/40"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14180"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14180\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14194"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14180"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14180"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14180"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}