{"id":13505,"date":"2021-10-07T11:59:00","date_gmt":"2021-10-07T09:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=13505"},"modified":"2021-10-07T11:59:00","modified_gmt":"2021-10-07T09:59:00","slug":"tendencias-de-este-black-friday-youtube-for-shopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/tendencias-de-este-black-friday-youtube-for-shopping\/","title":{"rendered":"Estrategia Black Friday: aumenta tus ventas con Trueview for Shopping"},"content":{"rendered":"

El comportamiento del mercado audiovisual en Espa\u00f1a est\u00e1 creciendo de manera exponencial en los \u00faltimos a\u00f1os, y con ello, el consumo de Youtube. <\/span><\/p>\n

Debemos fijarnos en el crecimiento de Youtube, ya que en el 2020 represent\u00f3 el 11% del consumo total de contenidos audiovisuales en Espa\u00f1a, adem\u00e1s de que las b\u00fasquedas en Youtube durante Black Friday no paran de crecer.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/span><\/i><\/p>\n

*Fuente: Kantar+Comscore<\/span><\/h6>\n

Antes de nada, es importante conocer c\u00f3mo se va a comportar el usuario este pr\u00f3ximo Black Friday y en qu\u00e9 punto se encuentra el Black Friday dentro del entorno digital:\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

    \n
  1. El usuario declara que el d\u00eda de la compra (en Black Friday) ya sabe lo que va a comprar,<\/strong> por lo que es importante desarrollar una estrategia semanas antes del gran d\u00eda.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Shopping sigue siendo el canal con mayor aceleraci\u00f3n en su crecimiento.<\/strong><\/li>\n
  3. El comprador elige el dispositivo m\u00f3vil<\/strong>: el 51% de los pedidos digitales del Black Friday y el Cyber Monday en 2020 se realizaron mediante dispositivos m\u00f3viles.\u00a0<\/span><\/li>\n
  4. El 36% de la poblaci\u00f3n dice que comprar\u00e1 en Black Friday\/CyberMonday (2021).\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Haciendo una recapitulaci\u00f3n de cada uno de los puntos anteriores, entendemos que durante este pr\u00f3ximo Black Friday el usuario va a estar conectado y que tiene claro qu\u00e9 va a comprar durante esta se\u00f1alada fecha.<\/strong> A esto, le sumamos que el canal que m\u00e1s crece es Shopping y la evoluci\u00f3n tambi\u00e9n positiva de Youtube nos hace estar seguros que el canal elegido para esta temporada de \u201cdescuentos\u201d es <\/span>Youtube for Shopping<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    El enfoque estrat\u00e9gico<\/h3>\n

    Estamos acostumbrados a que las campa\u00f1as que contienen v\u00eddeo est\u00e9n enfocadas a la fase de awareness y branding, pero esto se empieza a convertir en un mito. Con la correcta configuraci\u00f3n de las campa\u00f1as, una buena segmentaci\u00f3n y una medici\u00f3n adecuada veremos como un v\u00eddeo tambi\u00e9n puede formar parte de las fases m\u00e1s bajas del funnel.<\/span><\/p>\n

    Por otro lado, incorporando Shopping en las campa\u00f1as vamos a ganar una interactividad que es esencial en estrategias con objetivo consideraci\u00f3n y performance.<\/strong> Gracias a la uni\u00f3n de Youtube y Shopping, podemos hacer que los productos m\u00e1s relevantes est\u00e9n presentes en un anuncio de v\u00eddeo In-stream o Bumper, por lo que se facilita el proceso de compra de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Trueview for Shopping<\/b> son campa\u00f1as de Youtube interactivas ya que mediante el linkado con el Merchant Center se pueden incluir los productos directamente en el anuncio mediante \u201ctarjetas\u201d <\/span>y proporcionar informaci\u00f3n sobre cada uno de ellos.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Trueview for Shopping: funcionalidad y contexto<\/b><\/h3>\n

    Antes de comenzar a configurar las campa\u00f1as es necesario seguir unos sencillos pasos para sacar el m\u00e1ximo provecho a la estrategia:\u00a0<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Conectar DV360 con tu Merchant Center.<\/span><\/li>\n
    2. Crear un nuevo feed y seleccionar aquellos productos que se quieran promocionar, teniendo en cuenta la popularidad y ratio de visitas de los mismos.\u00a0<\/span><\/li>\n
    3. Priorizar los productos que se encuentren dentro de los objetivos de negocio, teniendo en cuenta que enfocamos la estrategia consideraci\u00f3n y performance.\u00a0<\/span><\/li>\n
    4. Estar seguros que la medici\u00f3n y la atribuci\u00f3n de la campa\u00f1a es correcta.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Nunca antes los anuncios de v\u00eddeo hab\u00edan sido protagonistas de campa\u00f1as con objetivo performance. Es importante que nos adaptemos al entorno para as\u00ed explotar al m\u00e1ximo las posibilidades y funcionalidades de cada una de las plataformas<\/strong>, y en este caso de la fusi\u00f3n entre Youtube y Shopping.<\/span><\/p>\n

      Si quieres saber m\u00e1s sobre Trueview for Shopping<\/b> e incluirlo en tu estrategia de Black Friday a\u00fan est\u00e1s a tiempo. Escr\u00edbenos a info@makingscience.com y te asesoraremos en tu caso concreto. \u00a1Te esperamos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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