{"id":10754,"date":"2021-07-20T11:23:19","date_gmt":"2021-07-20T09:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=10754"},"modified":"2021-07-20T11:23:19","modified_gmt":"2021-07-20T09:23:19","slug":"beneficios-de-la-compra-programatica-para-tu-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/beneficios-de-la-compra-programatica-para-tu-negocio\/","title":{"rendered":"Beneficios de la compra program\u00e1tica para tu negocio"},"content":{"rendered":"

Si quieres llegar a tu p\u00fablico en Internet, la compra program\u00e1tica puede ser una palanca m\u00e1s que unir a tu estrategia de marketing digital. Segu\u0301n el u\u0301ltimo informe sobre Inversio\u0301n en Medios Digitales de la IAB, de los 3.029 millones de euros invertidos en Espan\u0303a de publicidad digital, el 70% pertenece a la Compra Programa\u0301tica.<\/p>\n

 <\/p>\n

Pero pongamos un poco de contexto, \u00bfqu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/b><\/h2>\n

Seg\u00fan la IAB: \u201cLa publicidad program\u00e1tica es<\/b>\u00a0un sistema de compra y venta de espacios publicitarios en tiempo real a trave\u0301s de plataformas digitales, que agiliza los tiempos de planificacio\u0301n y optimizaci\u00f3<\/b>n. Significa tanto una evolucio\u0301n en los procesos de compra y venta, como una revolucio\u0301n en las estrategias, generando nuevos profesionales, disciplinas y actualizando los conceptos cla\u0301sicos de publicidad.\u201d<\/p>\n

Tradicionalmente la publicidad buscaba espacios publicitarios y los compraba sin tener en cuenta al usuarios que se le iba a mostrar ese anuncio, ni el n\u00famero de veces que se le iba a mostrar ese mismo anuncio.<\/p>\n

Con la publicidad program\u00e1tica tenemos la posibilidad de alcanzar determinadas audiencias con una mayor facilidad. Como consecuencia de esto\u00a0tenemos la llave para conectar la marca con el consumidor adecuado, en el momento y lugar correctos para mostrarle anuncios de productos con inter\u00e9s para \u00e9l<\/b>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo conseguimos esto?<\/b><\/h2>\n

El proceso de la compra program\u00e1tica comienza en el usuario,<\/strong>\u00a0cuando se decide a navegar por internet durante toda esa navegaci\u00f3n ir\u00e1 pasando por diferentes espacios publicitarios, los cuales salen a subasta y los diferentes anunciantes pujan por ellos para poder\u00a0 mostrar sus anuncios.<\/p>\n

\"\"INFOGRAF\u00cdA NUEVO ECOSISTEMA DE COMPRA-VENTA PROGRAM\u00c1TICA \u2013 IAB 2017<\/i><\/p>\n

En esta infograf\u00eda de la IAB podemos ver gr\u00e1ficamente representado el flujo de interconexiones que se realizan desde que un usuario entra a una web y se le muestra un anuncio. Todo este proceso sucede en mil\u00e9simas de segundo y pone de manifiesto que la compra program\u00e1tica se inicia simult\u00e1neamente desde el lado del usuario como del anunciante, consiguiendo mostrar una publicidad m\u00e1s relevante para el usuario.<\/p>\n

 <\/p>\n

Beneficios de la publicidad program\u00e1tica<\/b><\/h2>\n

1. Orientaci\u00f3n precisa de la audiencia<\/strong><\/h4>\n

La compra tradicional de medios est\u00e1 orientada al inventario en contraposici\u00f3n a la audiencia y el contexto. Con la compra program\u00e1tica se puede hacer que la estrategia sea m\u00e1s precisa llegando de una manera m\u00e1s eficiente a los usuarios id\u00f3neos en el momento indicado.\u00a0Todo esto nos hace a su vez eficientar costes, evitando invertir presupuestos y recursos en aquellos usuarios que no consideramos relevantes dentro de nuestra estrategia, y poniendo verdaderamente el foco en nuestro target<\/p>\n

2. Procesos automatizados<\/strong><\/h4>\n

Apoy\u00e1ndonos en big data y en las diferentes tecnolog\u00edas que nos aportan el ecosistema program\u00e1tico, podemos automatizar una gran cantidad de procesos que nos pueden brindar un mayor beneficio de nuestras campa\u00f1as, eficientando la inversi\u00f3n y los recursos empleados.<\/p>\n

3. Compra de medios transparente<\/strong><\/h4>\n

La transparencia es otro elemento crucial de la publicidad program\u00e1tica. Sin la falta de fiabilidad de las negociaciones humanas, puede beneficiarse de una mayor transparencia en todo el proceso de compra. Gracias a la compra program\u00e1tica tendr\u00e1 una visi\u00f3n clara de los comportamientos de la audiencia y comprender\u00e1 mejor los costes de la inversi\u00f3n que realice.<\/p>\n

Desde Making Science tenemos como uno de nuestros aspectos claves la\u00a0transparencia y comprensi\u00f3n del split entre el presupuesto invertido, los precios de la\u00a0 tecnolog\u00eda y el fee de gesti\u00f3n.<\/p>\n

4. M\u00e9tricas en tiempo real<\/strong><\/h4>\n

La compra program\u00e1tica nos permite tener los datos de las campa\u00f1as en tiempo real lo que ofrece a los anunciantes la posibilidad de hacer un an\u00e1lisis en tiempo real. Inmediatamente, despu\u00e9s del lanzamiento de su campa\u00f1a, puede comenzar a recopilar y medir los datos. La compra de medios tradicionales le obligar\u00eda a esperar hasta que la campa\u00f1a haya llegado a su fin antes de poder obtener informaci\u00f3n sobre el rendimiento, pero con las m\u00e9tricas en tiempo real, puede determinar qu\u00e9 necesita mejorar desde el principio; qu\u00e9 estrategias est\u00e1n funcionando mejor, que creatividades est\u00e1n recibiendo en mayor n\u00famero de clicks, en qu\u00e9 momento del d\u00eda est\u00e1n m\u00e1s mis usuarios\u2026 y un largo etc\u00e9tera de insights que podemos sacar al instante gracias a la publicidad program\u00e1tica que nos pueden ayudar optimizar y no malgastar presupuesto.<\/p>\n

 <\/p>\n

En resumen, en un entorno como el actual, actuar teniendo en cuenta el comportamiento de la audiencia es una de las mejores maneras para sacar el m\u00e1ximo partido a las campa\u00f1as de publicidad online. Es por eso que la publicidad program\u00e1tica se presenta como la mejor opci\u00f3n para adaptarse a un panorama en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n

En Making Science contamos con un gran equipo de profesionales en el departamento de Adtech y llevamos mucho tiempo acompa\u00f1ando a nuestros clientes a alcanzar la madurez digital y la consolidaci\u00f3n del mix de medios a trav\u00e9s de la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si quieres llegar a tu p\u00fablico en Internet, la compra program\u00e1tica puede ser una palanca m\u00e1s que unir a tu estrategia de marketing digital. Segu\u0301n el u\u0301ltimo informe sobre Inversio\u0301n en Medios Digitales de la IAB, de los 3.029 millones de euros invertidos en Espan\u0303a de publicidad digital, el 70% pertenece a la Compra Programa\u0301tica. […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":10763,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[128,113],"class_list":["post-10754","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-adtech","tag-programmatic-ads"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10754","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10754"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10754\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10763"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10754"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10754"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10754"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}