{"id":10629,"date":"2021-06-10T10:45:56","date_gmt":"2021-06-10T08:45:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=10629"},"modified":"2021-06-10T10:45:56","modified_gmt":"2021-06-10T08:45:56","slug":"ga4-dv360-descubre-los-beneficios-de-esta-nueva-integracion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/ga4-dv360-descubre-los-beneficios-de-esta-nueva-integracion\/","title":{"rendered":"GA4 & DV360: descubre los beneficios de esta nueva integraci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

2021 est\u00e1 siendo un a\u00f1o de continuos cambios dentro del \u00e1mbito del marketing digital, en el cual ya hemos visto la aprobaci\u00f3n y refuerzo de nuevas regulaciones, mejoras en t\u00e9rminos de privacidad y nuevas funcionalidades. Nos encontramos frente a continuos retos y debemos aprender a adaptarnos para poder ayudar a nuestros clientes, anunciantes y agencias a desarrollarse dentro de este nuevo entorno digital de cambios que se avecina.<\/p>\n

Entre estos cambios el de\u00a0privacy\u00a0es uno de los m\u00e1s significativos,<\/strong>\u00a0nuevas regulaciones (GPR y CCPA), actualizaciones en los buscadores y en la medici\u00f3n (Cookieless, ITP, etc), estamos ante un nuevo ecosistema, pero hay soluciones. Seguramente ya conoc\u00e9is algunas de ellas, por ello hemos querido centrarnos en\u00a0c\u00f3mo poner remedio ante estos cambios en nuestras futuras campa\u00f1as de program\u00e1tica.<\/strong><\/p>\n

La primera de estas soluciones es\u00a0GA4\u00a0y qu\u00e9 ventajas nos ofrece su integraci\u00f3n con\u00a0Display & Video 360.<\/strong><\/p>\n

Esta nueva versi\u00f3n de Google Analytics nos aporta a anunciantes y agencias la\u00a0posibilidad de evolucionar en el campo de audiencias predictivas<\/strong>,\u00a0identificando patrones de comportamiento que nos ayudar\u00e1n a enfocar nuestras acciones y tendencias del mercado<\/strong>\u00a0(probabilidad de compra, de abandono o predicci\u00f3n de ingresos),\u00a0registro en tiempo real del camino del usuario hacia la conversi\u00f3n, d\u00f3nde perdemos al usuario y d\u00f3nde nuestro funnel deja de ser interesante<\/strong>\u00a0(customer journey) y\u00a0an\u00e1lisis de datos basados en modelos<\/strong>\u00a0que, junto con el machine learning de Display & Video, mejorar\u00e1n el performance de nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de la integraci\u00f3n entre Google Analytics 4 y Display & Video 360?<\/h3>\n
    \n
  1. Renovada interfaz de GA4 nos ofrece insights muy importantes de creaci\u00f3n y an\u00e1lisis de audiencias,<\/strong>\u00a0as\u00ed como estimaciones de probabilidades de comportamiento y trackeo de conversiones desde eventos. DV360 ser\u00e1 compatible como destino de esas audiencias creadas en GA4, con algunas excepciones. Por tanto, esto nos permitir\u00e1 desde combinarlas con 1st party cookies en el audience profile de DV, a crear audiencias con aquellos usuarios que suelen comprar o que vuelven a la web a menudo, que han visto el site con detalle, etc.<\/li>\n
  2. Conversion export Custom Bidding:<\/strong>\u00a0nos permite\u00a0exportar conversiones multiplataforma a DV360 para utilizarlas en CB<\/strong>, utilizando GA cross channel y last click attribution model. Como ya sabr\u00e9is, Custom Bidding nos ofrece la posibilidad de crear nuestro propio algoritmo de puja, para su desarrollo necesita alcanzar un volumen m\u00ednimo de conversiones. Esta conexi\u00f3n aportar\u00e1 un mayor n\u00famero de datos y por tanto una mejora en el desempe\u00f1o del experimento.<\/li>\n
  3. Conversion Export with Native Bidding Integration:<\/strong>\u00a0podremos exportar conversiones multiplataforma a DV360 destinadas a pujas Native. Esto hace que comprendamos mejor nuestra audiencia con datos m\u00e1s valiosos que servir\u00e1n como base para la creaci\u00f3n de nuestros placements y de nuestras pujas.<\/li>\n
  4. Datos en tiempo real habilitando la vista previa de GTM y nuevas funcionalidades de reporting avanzado:\u00a0<\/strong>para analizar en detalle el customer journey mediante la creaci\u00f3n de nuevos informes. Por ejemplo, pensemos en un usuario conectado y en b\u00fasqueda de vuelos, en funci\u00f3n de sus b\u00fasquedas en tiempo real de vuelos y hoteles. Podemos utilizar GA4 junto con DV para asegurarnos de que nuestro mensaje llegue a los usuarios en el momento m\u00e1s efectivo y se generen conversiones adicionales.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u00bfC\u00f3mo se integra GA4 con DV360?<\/h3>\n

    Muy sencillo, de la misma forma que se hac\u00eda con Google Analytics Universal, lo interesante es que mantengamos ambos links activos (GA4 y GA3) y vayamos recogiendo esos datos y creando un hist\u00f3rico suficiente de cara a futuras acciones.<\/p>\n

    Con estos nuevos cambios en regulaciones y actualizaciones nos ha venido esta frase de Lennon a la cabeza:<\/p>\n

    \u201cSoy como un camale\u00f3n, influenciado por lo que est\u00e1 pasando. Si Elvis puede hacerlo, yo puedo hacerlo. Si los Everly Brother pueden hacerlo, Paul y yo podemos. Lo mismo con Dylan.\u201d
    \n\u2013John Lennon<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    2021 est\u00e1 siendo un a\u00f1o de continuos cambios dentro del \u00e1mbito del marketing digital, en el cual ya hemos visto la aprobaci\u00f3n y refuerzo de nuevas regulaciones, mejoras en t\u00e9rminos de privacidad y nuevas funcionalidades. Nos encontramos frente a continuos retos y debemos aprender a adaptarnos para poder ayudar a nuestros clientes, anunciantes y agencias […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":10630,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[117,119,120,116],"class_list":["post-10629","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-data-analytics-2","tag-display-video","tag-google-analytics-4","tag-privacy"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10629","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10629"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10629\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10630"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10629"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10629"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10629"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}