A inicios de 2020, Google anunciaba que eliminar\u00eda las Third Party Cookies de su navegador Chrome en 2022. Chrome no ser\u00eda el primer navegador ni el \u00faltimo en eliminar estas cookies, pero en su caso concreto, s\u00ed que supondr\u00e1 un impacto mayor en las campa\u00f1as que accionemos. En este sentido, Google ha comunicado un punto muy importante para todos los que operamos campa\u00f1as de marketing digital, y es que no limitar\u00e1n las cookies de terceros hasta que no aseguren que el mercado puede continuar trabajando de manera cualificada.<\/p>\n
Es por ello, que teniendo en cuenta la situaci\u00f3n actual y venidera, y teniendo el horizonte #cookielessworld en el a\u00f1o 2022,\u00a0las marcas deben comenzar a buscar un plan B para poder llevar a cabo su actividad en digital sin que se vea afectada por la desaparici\u00f3n de cookies de terceros.<\/strong><\/p>\n Es por ello, desde Making Science ayudamos a nuestros clientes en este cambio del ecosistema tal y como lo conoc\u00edamos, y trabajamos cada d\u00eda en lo que nosotros consideramos que es el movimiento clave de pivotaje de sus estrategias: basar la estrategia en sus\u00a0datos de primeros o first party data,<\/strong>\u00a0datos propios como decimos que toda compa\u00f1\u00eda posee y con la cual podemos perfilar de manera precisa grupos de usuarios a los que vamos a impactar con nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n El no cambio de filosof\u00eda en nuestra estrategia digital puede salirnos muy caro y si no nos adaptamos no seremos capaces ni de operar ni de medir nuestras campa\u00f1as adecuadamente,<\/strong>\u00a0perdiendo eficiencia, datos e ingresos. De hecho, seg\u00fan un estudio interno realizado por Making Science, estimamos que\u00a0las compa\u00f1\u00edas que no se adapten a los cambios actuales en privacy,<\/strong>\u00a0y concretamente en lo relacionado con la desaparici\u00f3n de cookies de terceros,\u00a0perder\u00e1n hasta un\u00a025% de la data\u00a0que deber\u00edan obtener si no implementan las nuevas soluciones de Privacidad.<\/strong><\/p>\n Entre la multitud de soluciones actuales en relaci\u00f3n a todo esto, desde Making Science apostamos por una en concreto,\u00a0Consent Mode de Google<\/strong>, la cual permitir\u00e1 continuar midiendo tu ROI respetando el consentimiento de tus usuarios.<\/p>\n La necesidad de pedir el consentimiento expreso al usuario antes de instalar cookies en su navegador puede llevar a la p\u00e9rdida de medici\u00f3n de conversiones para aquellos usuarios que rechacen este consentimiento.<\/p>\n Google, con su nueva funcionalidad \u201cConsent Mode\u201d, busca mitigar este impacto. Por ello, es importante que sepamos c\u00f3mo funciona y te lo mostramos a continuaci\u00f3n: Cabe aclarar que Consent Mode no es un CMP (Consent Management Platform), sino que complementa al sistema o soluci\u00f3n que se tenga instalado para recoger el consentimiento de los usuarios.<\/p>\n Los tags se ejecutar\u00e1n siempre, independientemente de que se tenga el consentimiento del usuario o no. El verdadero cambio llega en la informaci\u00f3n que recogen: Con la informaci\u00f3n recogida de los usuarios que s\u00ed han aceptado el consentimiento, las plataformas de Google, ser\u00e1n capaces adem\u00e1s de modelar las conversiones para esos usuarios que no lo han aceptado. Actualmente este modelado no est\u00e1 activo pero est\u00e1 planificado en su roadmap.<\/p>\n Una funcionalidad adicional que se puede activar con Consent Mode es la llamada \u201cURL Passthrough\u201d. Esta opci\u00f3n permitir\u00e1 enviar el identificador del click en la url para poder seguir asoci\u00e1ndolo a una conversi\u00f3n en ausencia de cookies. Consent Mode surge de la necesidad de cumplir con el consentimiento del usuario sin perder totalmente la medici\u00f3n. Elemento tan b\u00e1sico y necesario para permitirnos analizar, mejorar y optimizar la activaci\u00f3n de publicidad.<\/p>\n Actualmente es una herramienta en beta que sigue desarroll\u00e1ndose e incluir\u00e1 progresivamente m\u00e1s funcionalidades y opciones, como por ejemplo, el modelado de conversiones mencionado anteriormente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A inicios de 2020, Google anunciaba que eliminar\u00eda las Third Party Cookies de su navegador Chrome en 2022. Chrome no ser\u00eda el primer navegador ni el \u00faltimo en eliminar estas cookies, pero en su caso concreto, s\u00ed que supondr\u00e1 un impacto mayor en las campa\u00f1as que accionemos. 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Consent Mode: La nueva soluci\u00f3n de Google para seguir midiendo conversiones respetando las normas de consentimiento<\/h2>\n
\nConsent Mode se centra a d\u00eda de hoy en dos tipos de consentimiento; anal\u00edtica y personalizaci\u00f3n de publicidad. Introduciendo dos nuevas variables, ad_storage y analytics_storage en la configuraci\u00f3n, permite informar a sus tags (Google Analytics, GMP y Google Ads) del estado del consentimiento del usuario, ajustando acorde a ello su comportamiento.<\/p>\n
\nSi el usuario ha dado su consentimiento, el tag se ejecutar\u00e1 normalmente, mientras que si lo ha rechazado, el tag se ejecutar\u00e1 sin recoger ni enviar informaci\u00f3n de cookies. De esta manera, se consigue seguir teniendo una medici\u00f3n b\u00e1sica y agregada en lugar de perder completamente esta informaci\u00f3n.<\/p>\n
\nLa implementaci\u00f3n requiere que se est\u00e9 utilizando GTM o gtag, y consiste en la inclusi\u00f3n de algunas l\u00edneas de c\u00f3digo para la configuraci\u00f3n.<\/p>\n