{"id":10491,"date":"2021-05-18T09:54:23","date_gmt":"2021-05-18T07:54:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=10491"},"modified":"2021-05-18T09:54:23","modified_gmt":"2021-05-18T07:54:23","slug":"por-que-deberias-centralizar-tu-publicidad-digital-en-campaign-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/blog\/por-que-deberias-centralizar-tu-publicidad-digital-en-campaign-manager\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 deber\u00edas centralizar tu publicidad digital en Campaign Manager"},"content":{"rendered":"

\u00bfAlguna vez te ha resultado complicado analizar los resultados de tu estrategia de publicidad digital? \u00bfTe has preguntado si no habr\u00eda forma de obtener insights m\u00e1s claros y sacar mayor rendimiento a todas tus acciones publicitarias?<\/p>\n

Si te sientes identificado con esta situaci\u00f3n, la respuesta es sencilla,\u00a0debes centralizar la medici\u00f3n de tu publicidad digital a trav\u00e9s de un\u00a0Ad Server,<\/strong>\u00a0\u00bfpor qu\u00e9?<\/strong>\u00a0Te lo explicamos.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un ad server?<\/h3>\n

Un ad server, como bien indica su nombre, es un\u00a0\u201cservidor de anuncios\u201d<\/strong>que ayuda tanto a agencias como a publishers a su distribuci\u00f3n en espacios publicitarios. Adem\u00e1s, cuenta con una serie de funcionalidades que nos ayudar\u00e1n a la toma de decisiones de nuestras campa\u00f1as. Por tanto, podemos afirmar que el Ad Server actuar\u00e1 como el\u00a0n\u00facleo central o coraz\u00f3n<\/strong>\u00a0en torno al cual gestionaremos nuestro ecosistema publicitario.<\/p>\n

El Ad Server actuar\u00e1 como el n\u00facleo central o coraz\u00f3n en torno al cual gestionaremos nuestro ecosistema publicitario<\/strong><\/em><\/h3>\n

Actualmente contamos con varias tecnolog\u00edas disponibles de adserving en el mercado, siendo\u00a0Campaign Manager 360 (CM360),<\/strong>\u00a0herramienta dentro de la suite de Google Marketing Platform (GMP), una de las soluciones m\u00e1s completas por las razones que te contamos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

    \n
  • Centraliza tus datos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

    Gracias al\u00a0traficado en CM360<\/strong>\u00a0de todas nuestras acciones publicitarias, seremos capaces de\u00a0unificar<\/strong>\u00a0bajo una misma herramienta toda la gesti\u00f3n y distribuci\u00f3n de nuestros anuncios en sitios web, m\u00f3viles o aplicaciones.<\/p>\n

    Esto nos ofrece varias ventajas. Por un lado tendremos un\u00a0mayor control<\/strong>\u00a0de lo que servimos ya que seremos capaces de\u00a0programar anuncios,<\/strong>\u00a0gestionar\u00a0creatividades<\/strong>\u00a0o controlar\u00a0frecuencias y segmentaciones.<\/strong>\u00a0Por otro lado, tendremos bajo una misma plataforma todos los datos desde donde\u00a0monitorizar<\/strong>\u00a0y tomar decisiones de una forma m\u00e1s \u00e1gil.<\/p>\n

    Seremos capaces de programar anuncios, gestionar creatividades o controlar frecuencias y diferentes segmentaciones<\/strong><\/em><\/h3>\n

    Por si fuera poco, uno de los grandes puntos fuertes que no podemos pasar por alto es que gracias a esta centralizaci\u00f3n, CM360 es capaz de\u00a0de-duplicar las conversiones.<\/strong><\/p>\n

    \"\"
    \n\u00bfY esto qu\u00e9 quiere decir?<\/strong>\u00a0Que seremos capaces de\u00a0asignar correctamente las conversiones reales<\/strong>\u00a0a cada canal, campa\u00f1a o emplazamiento gracias a la visi\u00f3n unificada en plataforma obtenida a trav\u00e9s del traficado.<\/p>\n

     <\/p>\n

      \n
    • Atribuye de manera correcta<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

      Relacionado con el apartado anterior, la asignaci\u00f3n de las conversiones y la manera de c\u00f3mo lo hacemos depender\u00e1 de nuestro\u00a0modelo de atribuci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

      Por defecto, CM360 utiliza un modelo de atribuci\u00f3n\u00a0Floodlight<\/strong>\u00a0mediante el cual atribuye el 100% del peso de la conversi\u00f3n al \u00faltimo clic que haya realizado el usuario antes de la compra y si no existe dicho click, lo asigna a la \u00faltima impresi\u00f3n.<\/p>\n

      Con el modelo de atribuci\u00f3n Floodlight, cuando se produzca una conversi\u00f3n esta se asignar\u00e1 al \u00faltimo clic y de no existir, a la \u00faltima impresi\u00f3n<\/em><\/h3>\n

      Sin embargo, en CM360 podremos configurar otros\u00a0modelos de atribuci\u00f3n<\/strong>\u00a0que m\u00e1s se adapten a nuestro negocio como por ejemplo aquellos basados en reglas (last-click, first interaction, time decay, event\u2026)<\/strong>, el modelo basado en datos\u00a0\u201cdata driven\u201d<\/strong>, o incluso determinar el peso o importancia que tendr\u00e1n las impresiones en dichos modelos o si queremos incluir modelaje de conversiones.<\/p>\n

       <\/p>\n

        \n
      • Accede a herramientas de medici\u00f3n avanzadas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

        Todas estas caracter\u00edsticas carecer\u00edan de valor si no pudi\u00e9ramos sacar las conclusiones adecuadas.\u00a0CM360<\/strong>\u00a0cuenta con una serie de\u00a0reports y dashboards en tiempo real<\/strong>\u00a0para ayudarnos a que la toma de decisiones sea m\u00e1s f\u00e1cil y \u00e1gil.<\/p>\n

        \"\"
        \nDesde visualizar las m\u00e9tricas m\u00e1s b\u00e1sicas como impresiones, clics o conversiones, hasta otras m\u00e1s avanzadas como\u00a0conversiones post click y post view, conversiones asistidas o m\u00e9tricas de active view.<\/strong><\/p>\n

        Tambi\u00e9n podremos analizar la\u00a0ruta de conversi\u00f3n o path<\/strong>\u00a0que ha seguido el usuario entre las distintas campa\u00f1as, canales o emplazamientos, saber cuanto tiempo pasa hasta que convierte o\u00a0comparar entre distintos modelos de atribuci\u00f3n de forma predeterminada.<\/strong><\/p>\n

        Adem\u00e1s, CM360 cuenta con un potente m\u00f3dulo de reporting desde donde configurar todo tipo de informes y compartirlos con otros usuarios o incluso poder exportarlos en Big Query.<\/p>\n

         <\/p>\n

          \n
        • Integraci\u00f3n entre plataformas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n

          Como hemos mencionado anteriormente, gracias a que CM360 pertenece a la suite de\u00a0GMP<\/strong>, podremos\u00a0hacer conexiones entre las distintas herramientas<\/strong>\u00a0de las que se compone con una\u00a0incre\u00edble facilidad,<\/strong>\u00a0creando las\u00a0sinergias<\/strong>\u00a0necesarias en un ecosistema digital perfectamente integrado.<\/p>\n

          \"\"
          \nLas herramientas que componen GMP se pueden dividir en dos grandes grupos:<\/p>\n

          Media:<\/strong><\/p>\n

            \n
          • Campaign Manager (CM360).<\/li>\n
          • Display & Video 360 (DV360).<\/li>\n
          • Search Ads 360 (SA360)<\/li>\n
          • Studio<\/li>\n<\/ul>\n

            Anal\u00edtica:<\/strong><\/p>\n

              \n
            • Google Analytics 360 (GA360).<\/li>\n
            • Google Tag Manager 360 (GTM360).<\/li>\n
            • Optimize 360<\/li>\n
            • Data Studio<\/li>\n<\/ul>\n

              Entre algunas de las ventajas de estas vinculaciones encontraremos, por ejemplo, compartir la informaci\u00f3n de los Floodlights y audiencias en diferentes plataformas desde CM360, ahorro de tiempo y esfuerzo de traficado para las campa\u00f1as de Search o nos beneficiaremos del etiquetado autom\u00e1tico gracias al autotagging de GA360.<\/p>\n

              Perspectiva global, mejora en la toma de decisiones y asignaci\u00f3n de recursos, deduplicaci\u00f3n de conversiones, integraci\u00f3n entre herramientas\u2026como hemos visto,\u00a0adoptar la tecnolog\u00eda de CM360 como plataforma de adserving te proporcionar\u00e1 los recursos e informaci\u00f3n necesaria para que todo tu ecosistema publicitario cobre sentido.<\/strong><\/p>\n

              Y t\u00fa,\u00a0\u00bfa\u00fan dudas de todo el potencial de\u00a0CM360?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              \u00bfAlguna vez te ha resultado complicado analizar los resultados de tu estrategia de publicidad digital? \u00bfTe has preguntado si no habr\u00eda forma de obtener insights m\u00e1s claros y sacar mayor rendimiento a todas tus acciones publicitarias? Si te sientes identificado con esta situaci\u00f3n, la respuesta es sencilla,\u00a0debes centralizar la medici\u00f3n de tu publicidad digital a […]<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":10496,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[110],"class_list":["post-10491","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-martech-adtech","tag-google-marketing-platform-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10491"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10491\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.makingscience.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}