Tras un a\u00f1o como el 2020, muchos aspectos de nuestras vidas han cambiado. Estos cambios han venido para quedarse, y la mayor\u00eda vienen de la mano de la digitalizaci\u00f3n. Hemos visto como nuestro volumen de compras online ha incrementado fuertemente y que esta nueva rutina forma parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n
Como especialistas en marketing digital, nos hemos preguntado c\u00f3mo ayudar a los ecommerce en este nuevo escenario. Nuestra propuesta pasa por buscar un equilibrio entre Search y Shopping, en la actual realidad multiplataforma, o dicho de otro modo, encontrar la mejor pareja de baile. A continuaci\u00f3n, te damos unos tips para que puedas activar diferentes palancas.<\/p>\n
Las campa\u00f1as de Search, son una excelente manera de generar ventas, clientes potenciales o trafico en la pagina web. En este caso disponemos de dos tipos de campa\u00f1as muy potentes.<\/p>\n
La campa\u00f1a mas com\u00fan es Search con\u00a0keywords<\/strong>, basadas en t\u00e9rminos de b\u00fasqueda, para posicionar nuestra marca o producto en los primeros puestos de las b\u00fasquedas que realizan los usuarios en google.<\/p>\n Tambi\u00e9n recomendamos otro tipo de campa\u00f1a para el Ecommerce, que habitualmente dispone de un gran volumen de productos, especialmente para aquellos que est\u00e1n basados en moda y tendencias. En este caso, creemos que combinar Search con keywords con Dynamic Search Ads es el mejor modo de mejorar resultados.<\/p>\n DSA o Dynamic Search Ads<\/strong>\u00a0se orienta a b\u00fasquedas relevantes con anuncios generados directamente desde tu sitio web, de forma din\u00e1mica. Cuando ocurre una b\u00fasqueda relevante, se genera din\u00e1micamente un anuncio con un t\u00edtulo basado en la consulta y el texto basado en tu p\u00e1gina de destino m\u00e1s relevante. En este caso, es cr\u00edtico que las landing est\u00e9n optimizadas lo m\u00e1ximo posible por el equipo de SEO, con un gran contenido de calidad y de relevancia, haciendo de estas campa\u00f1as un \u00e9xito total.<\/p>\n Adem\u00e1s, se produce una continua optimizaci\u00f3n encontrando t\u00e9rminos de b\u00fasqueda con el AdGroup de DSA relevantes que a\u00fan no conoc\u00edamos e incorpor\u00e1ndolos en el AdGroup de keywords. Haciendo que el AdGroup con keywords se vaya enriqueciendo paulatinamente.<\/p>\n La mejor forma para llegar a usuarios que buscan tus productos son las campa\u00f1as de Shopping. Los anuncios de Shopping utilizan los datos de tus productos existentes para decidir c\u00f3mo y d\u00f3nde mostrar los anuncios.<\/p>\n Para que los resultados en estas campa\u00f1as sean positivos, es importante no olvidar la importancia que tiene el feed de productos y que est\u00e9 bien optimizado para un buen resultado. En primer lugar, est\u00e1n las campa\u00f1as de\u00a0Smart Shopping,<\/strong>\u00a0en las que utilizan tu feed de productos para crear y mostrar una variedad de anuncios en diferentes redes. Se basan en las se\u00f1ales de intenci\u00f3n detectadas por Google y realizan un remarketing din\u00e1mico muy potente.<\/p>\n Con estas campa\u00f1as puedes maximizar el valor de conversi\u00f3n, simplificar la administraci\u00f3n de tu campa\u00f1a y ampl\u00edar el alcance de esta, pero debido a que son 100% atomizadas no podemos hacer ninguna modificaci\u00f3n a nivel de optimizaci\u00f3n.<\/p>\n Por el lado contrario, nos encontramos con las campa\u00f1as de\u00a0Shopping \u201cEst\u00e1ndar.\u201d<\/strong>\u00a0En estas tenemos mucho m\u00e1s control sobre que se muestra, donde se muestra y a qui\u00e9n se muestra, pero perdemos la parte de inteligencia avanzada a la hora de optimizar.<\/p>\n Para encontrar el equilibrio, lo ideal es una combinaci\u00f3n de ambas campa\u00f1as. Con los productos top ventas, al no tener que hacer grandes esfuerzos de optimizaci\u00f3n manual deber\u00edan de encontrarse en una campa\u00f1a de Smart Shopping en la que su objetivo sea incrementar lo m\u00e1ximo posible las ventas de estos productos con buen performance y que Google trabaje sus se\u00f1ales de intenci\u00f3n para encontrar los mejores usuarios.<\/p>\n En cambio, en aquellos productos que no son top ventas y los resultados no son tan espectaculares, deber\u00edamos trabajar campa\u00f1as de Shopping \u201cEst\u00e1ndar\u201d muy bien categorizados y trabajando los diferentes niveles de prioridad para potenciarlos m\u00e1s o menos dependiendo en las tendencias de compra.<\/p>\n En\u00a0conclusi\u00f3n,<\/strong>\u00a0la mejor pareja de baile de tu Ecommerce para tu buscador es la combinaci\u00f3n de la automatizaci\u00f3n\/machine learning de las Smart Shopping o las DSA junto con la palanca de optimizaciones con un mayor control como las Shopping \u201cEst\u00e1ndar\u201d y campa\u00f1as de Search con keywords.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Tras un a\u00f1o como el 2020, muchos aspectos de nuestras vidas han cambiado. 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\nEn cuanto a las campa\u00f1as de Shopping nos encontramos dos tipos.<\/p>\n