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Neinor Homes es la compañía líder en promoción residencial en España. Con más de 1.800 millones de euros en activos, complementa su actividad con otras líneas de negocio enfocadas en el alquiler residencial y servicios bancarios.
Neinor se enfrentaba a dos desafíos importantes dentro de su estrategia comercial: optimizar el rendimiento de sus campañas en los principales canales de adquisición digital y, de forma simultánea, maximizar la eficiencia de los recursos internos dedicados a la gestión de las mismas.
Para dar respuesta a estos objetivos, Making Science implementó una estrategia basada en campañas de Performance Max (PMax), centralizando la presencia en canales clave (como Search, YouTube, Discover, Display y Shopping) bajo una única campaña. El elemento diferencial fue la integración de la tecnología ad-machina, que permitió:
Automatización creativa con IA: Generación automatizada de activos de texto, imagen y vídeo en tiempo real.
Conexión con el inventario vivo: Vinculación directa de los anuncios a la disponibilidad real de las viviendas destinadas a la venta y al alquiler.
Tras activar ad-machina en el mes de marzo mediante una estrategia de prueba-control sobre 23 campañas existentes (que concentraban el 50% de la inversión en PMax), se lograron las siguientes métricas:
+29% de incremento en el volumen total de leads cualificados generados.
-48% de disminución en el coste por lead (CPL).
Mejora del 50% en el coste por conversión general de las campañas optimizadas.
Multiplicador de 10x en la tasa de conversión (conversion rate) en comparación con la estructura previa.
