Mazda Impacta a 17 Millones de Espectadores con su Estrategia de YouTube
Mazda es una reconocida compañía japonesa fabricante de automóviles fundada en 1920 y con sede en Hiroshima. Es famosa a nivel mundial por combinar un diseño elegante, ingeniería innovadora y una gran experiencia de conducción.
El desafío y reto principal de Mazda consistía en diseñar una estrategia efectiva para aumentar el conocimiento y el reconocimiento del público general sobre su modelo de SUV familiar, el Mazda CX-5.
Para abordar este desafío, Mazda se asoció con la consultora de aceleración digital Making Science y utilizó la tecnología de Google, específicamente DV360, para llevar a cabo una estrategia publicitaria efectiva en YouTube.
Estudio de la Población y Mix de Inversión
- Realizaron un estudio detallado de la población que ve televisión.
- Analizaron YouTube para comprender la superposición de reach único entre la televisión y el entorno digital.
- Diseñaron un mix de inversión para maximizar el alcance y el reconocimiento de la marca en múltiples plataformas.
Ejecución de la Campaña en YouTube en Dos Fases
- Primera Fase – TrueView:
- Utilizaron el formato TrueView, que incluye vídeos de más de 20 segundos de duración y permite a los espectadores saltarlos.
- Pujaron en función del costo por visualización (CPV).
- Aplicaron segmentaciones geográficas, demográficas, de afinidad y de intención de compra.
- Segunda Fase – Cápsulas de Vídeo:
- Implementaron cápsulas de vídeo dirigidas a audiencias específicas, como visitantes de la web de CX-5, el showroom y el configurador del vehículo, entre otros.
Estrategia Integral en YouTube para Complementar la TV Lineal:
- Colaboración con Making Science.
- Utilización de publicidad programática mediante Campaign Manager de Google Marketing Platform.
- Alcance incremental del 10.9%
La estrategia en línea superó a la televisión en términos de frecuencia, convirtiéndola en una inversión más rentable.
- Impacto en 17 millones de espectadores.
- 63% de los usuarios impactados buscaron el modelo del coche en Google después de ver los anuncios.
- Incremento del 59% en búsquedas en comparación con aquellos que no fueron impactados por la campaña.
