El tan esperado AI Mode de Google se está desplegando en España. Este cambio transforma cómo se presentan los resultados de búsqueda y cómo los usuarios interactúan con ellos. Tenemos ante nosotros una nueva oportunidad para hacer crecer nuestra marca en esta plataforma.

¿Qué es el AI Mode?

AI Mode es la nueva experiencia de búsqueda que les permitirá interactuar, recibiendo las respuestas a sus consultas en formato conversacional, conservando el contexto entre preguntas y mostrando resultados enriquecidos con imágenes, vídeos y productos relacionados. Así, obtendrán respuestas generadas por inteligencia artificial en un formato más dinámico e interactivo.

Esta interfaz está pensada para que el usuario pueda profundizar en un tema dentro de una vista tipo asistente.

¿Qué significa AI Mode para su estrategia SEO?

Este nuevo modelo complementa la búsqueda tradicional con una experiencia conversacional. En lugar de los clásicos resultados de «10 enlaces azules» o los AI Overviews, los usuarios interactúan con un panel tipo chat que resume y cita contenido de distintas webs. Esto crea un entorno de «clic-cero» donde muchos usuarios no llegan a visitar las páginas originales. Recordamos que el AI Mode se debe activar en una pestaña; la pantalla de Google por defecto sigue siendo la página de resultados tradicionales.

Si bien esto puede reducir el tráfico general hacia su sitio web, las visitas que sí ocurren tienden a ser de mayor calidad: usuarios con intención de compra o acción real, guiados por el hecho de que su web aparece como fuente citada. De ahí la creciente importancia de ser una fuente citada en las respuestas de la IA, lo que impulsa el awareness hacia su marca. Esta es una nueva oportunidad para lograrlo.

El modelo da prioridad a contenidos bien estructurados, claros, completos y confiables, con marcado de Schema, autoridad temática, etc. Todo esto, como saben, ya lo hemos integrado en nuestra estrategia desde hace tiempo: ¡el SEO tradicional sigue siendo la clave!

¿Qué podemos hacer desde Making Science?

Seguimos avanzando hacia el futuro de la búsqueda, adaptando nuestras estrategias al nuevo ecosistema impulsado por la inteligencia artificial. Nuestra visión es clara: mantenernos siempre un paso por delante para que los usuarios lleguen a los resultados de nuestros clientes, interactúen y conecten con las marcas.

La experiencia internacional nos impulsa. Las pruebas realizadas en mercados pioneros como Estados Unidos y Reino Unido nos han permitido anticipar tendencias y extraer aprendizajes clave para seguir liderando esta transformación.

Observamos, aprendemos y evolucionamos. Seguiremos monitorizando el comportamiento del tráfico y compartiendo insights relevantes para fortalecer nuestra estrategia y asegurar el crecimiento sostenible de nuestra presencia digital.

AI Mode no es solo una nueva forma de buscar, sino una nueva forma de entender el mundo digital. Representa el punto de encuentro entre la inteligencia artificial, la intención humana y la innovación, redefiniendo cómo las marcas se conectan con las personas. Estamos avanzando hacia un nuevo paradigma donde la IA transforma la búsqueda y el SEO evoluciona hacia experiencias más predictivas, personalizadas y contextuales.

Beatriz Solís 

SEO, Content & MKT Automation Director

Las rebajas son un periodo crucial para el comercio electrónico, ofreciendo una oportunidad única para incrementar ventas y captar nuevos clientes. En un entorno online cada vez más competitivo, contar con una estrategia SEO sólida es esencial para destacar entre la multitud.

Aunque la publicidad de pago y el email marketing juegan un papel importante, el SEO es fundamental para atraer tráfico orgánico y maximizar las conversiones. Al optimizar tu tienda online para el SEO durante las rebajas, puedes alcanzar a un público más amplio y aumentar la rentabilidad de manera significativa.

En este artículo, exploraremos las mejores prácticas y tácticas SEO para maximizar tu visibilidad y rendimiento en estos momentos clave.

¿Qué es el SEO estacional para rebajas y por qué es importante?

El SEO (Search Engine Optimization) estacional consiste en optimizar tu tienda online y su contenido para que aparezca en los primeros puestos de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) en las búsquedas relacionadas con períodos específicos del año, como las rebajas. 

En el contexto de las rebajas, el SEO es crucial para captar tráfico, aumentar la visibilidad de la marca y, en última instancia, incrementar las ventas. Cuando los clientes potenciales buscan ofertas y descuentos, un sitio web bien optimizado tiene más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones. Esto se traduce en:

Aumento del tráfico: Durante las rebajas, las búsquedas de ofertas y descuentos se disparan. Al optimizar el contenido de tu tienda online para estas palabras clave, puedes captar gran parte de este valioso tráfico.

Mayor visibilidad de la marca: Mejorar tu posicionamiento en las SERP hace que tu marca sea más visible, atrayendo a nuevos clientes potenciales.

Conversión de tráfico cualificado: El SEO atrae a compradores interesados en las rebajas, aumentando las posibilidades de conversión.

Acciones a realizar antes del periodo de rebajas

Para aprovechar al máximo el SEO en rebajas, es fundamental prepararse con antelación. Esto implica una serie de acciones estratégicas que sentarán las bases para el éxito de tu campaña.

Investigación de palabras clave y propuesta del clúster de rebajas

Antes de comenzar cualquier campaña de SEO, es esencial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave (keyword research). Esto te ayudará a identificar las palabras y frases que tu público objetivo utiliza para buscar productos o servicios relacionados con las rebajas. Una vez que tengas una lista de palabras clave relevantes, agrúpalas en clústeres de categorías relacionadas. Por ejemplo, si vendes ropa deportiva, podrías estructurarlas de la siguiente manera:

• Palabra «rebajas» + categoría de productos que vendes: «rebajas ropa deportiva»
  • Palabra «rebajas» + categoría de productos + sexo: «rebajas ropa deportiva hombre»
    • Palabra «rebajas» + subcategoría de productos + sexo: «rebajas ropa pádel hombre», etc.

Esta organización te permitirá crear contenido específico y más relevante para cada palabra clave, mejorando así tu posicionamiento en las SERP y atrayendo a un público más segmentado y cualificado.

Crear categorías / páginas de destino de temporada

En base al keyword research realizado y a los clústeres de palabras clave creados, es fundamental crear categorías específicas para las rebajas en tu tienda online. En lugar de simplemente añadir productos rebajados a tus categorías existentes, estas nuevas categorías permitirán una mejor organización y facilitarán a los usuarios encontrar lo que buscan rápidamente. 

Además, te permitirá optimizar estas categorías para palabras clave relevantes relacionadas con las rebajas, mejorando tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Retomando el ejemplo de la venta de ropa deportiva, podrías estructurar tus URLs de la siguiente manera:

• Categoría principal de rebajas (kw: rebajas ropa deportiva): /rebajas 
• Subcategoría por género (kw: rebajas ropa deportiva hombre): /rebajas/hombre
• Subcategoría específica por producto (kw: rebajas ropa pádel hombre): /rebajas/hombre/padel

Esta estructura no solo mejora la navegación del usuario, sino que también optimiza tu sitio para que los motores de búsqueda comprendan mejor la jerarquía y relevancia de tus páginas. Además, incluye descripciones claras y atractivas en cada categoría, destacando las ofertas y descuentos disponibles para incentivar a los usuarios a explorar y realizar compras.

Optimización del contenido de las categorías de rebajas (SEO on-page)

Asegúrate de que las páginas de tus categorías de rebajas estén optimizadas para las palabras clave que has detectado. Esto implica la optimización de los títulos de las páginas, las meta descripciones, los encabezados, los microformatos y el contenido de cada URL. 

Es fundamental que el contenido sea relevante y atractivo para los usuarios, además de estar estructurado de manera que facilite la navegación y la comprensión por parte de los motores de búsqueda. 

Además, asegúrate de que las páginas estén enlazadas internamente desde otras secciones relevantes de tu tienda online, mejorando así la experiencia del usuario.

Optimización de la velocidad de carga (especialmente en los dispositivos móviles)

La velocidad de carga de la página es un factor crucial para una campaña de SEO exitosa, especialmente en dispositivos móviles donde la experiencia del usuario es fundamental. Utiliza herramientas como Google PageSpeed Insights o Web Page Test para evaluar y mejorar la velocidad de carga de tu sitio web. 

Identifica y soluciona cualquier problema que pueda ralentizar el tiempo de carga, como imágenes grandes, scripts innecesarios o recursos de terceros que afecten negativamente el rendimiento. Una carga rápida no solo mejora el SEO, sino que también reduce la tasa de rebote y mejora la experiencia del usuario, lo que puede conducir a mayores conversiones y retención de clientes.

Acciones SEO una vez finalizado el período de rebajas

Una vez concluido el periodo de rebajas, es crucial realizar una serie de acciones estratégicas para mantener la efectividad SEO y prepararse para futuras campañas comerciales.

Análisis de resultados y rendimiento

Utiliza herramientas de análisis web como Google Analytics para evaluar el rendimiento de tu campaña de SEO durante las rebajas. Examina métricas como el tráfico del sitio web, las conversiones, y las palabras clave de alto rendimiento. Esta evaluación te permitirá identificar áreas de éxito y áreas de mejora para futuras campañas.

Actualización y mantenimiento de páginas de rebajas

No abandones tus páginas de rebajas una vez que finalice la temporada. Ajusta la navegación del sitio para reflejar las promociones activas y utiliza redireccionamientos temporales para mantener su relevancia. 

También puedes optar por incluir mensajes informativos en la página de rebajas cuando no haya promociones disponibles o añadir enlaces internos a categorías importantes y productos destacados para mejorar la experiencia del usuario y reducir las tasas de rebote. 

Estas prácticas asegurarán una buena navegación y mantendrán la visibilidad de tu sitio en los motores de búsqueda.

Preparación para futuras campañas comerciales

Los sitios de comercio electrónico suelen tener ventas de invierno (enero) y verano (julio/agosto), además de eventos como el Black Friday. Puedes reutilizar las mismas URLs para estos periodos. Antes del próximo periodo de rebajas, implementa el siguiente proceso:

• Realiza una revisión exhaustiva de la estructura de enlaces internos y ajusta según sea necesario.
• Actualiza y optimiza las páginas de rebajas con los nuevos productos y ofertas.
• Asegúrate de que todas las redirecciones y mensajes de marca estén actualizados y funcionando correctamente.

Conclusión

En resumen, el SEO durante las rebajas es crucial para aumentar las ventas y atraer nuevos clientes en el comercio electrónico. Siguiendo las estrategias discutidas en este artículo, podrás posicionar tu sitio web de manera efectiva para alcanzar el éxito durante estos periodos clave. 

¿Estás listo para optimizar tu estrategia de SEO y maximizar tus resultados? ¡Contáctanos hoy mismo y trabajemos juntos para potenciar tu presencia online!

Estrategias SEO para optimizar tu e-commerce en Salesforce

El Search Engine Optimization (SEO) sirve esencialmente para aumentar el tráfico orgánico de búsqueda en tu tienda online. En el caso de Salesforce, una potente plataforma de comercio electrónico en la nube, aunque puede tener algunas limitaciones de SEO, es importante desarrollar una estrategia de optimización para destacar entre los competidores y atraer más clientes. 

Puntos relevantes para la optimización de e-commerce en Salesforce

Genera URLs amigables para SEO

Las URLs amigables son cruciales para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. En Salesforce, puedes configurar reglas de URL para evitar duplicidades y garantizar una estructura coherente. Asegúrate de que las URLs sean descriptivas, incluyan palabras clave relevantes y utilicen guiones para separar las palabras. Además, las URLs amigables y bien configuradas, facilitan la medición y el análisis de rendimiento a través de diferentes herramientas, como Google Search Console o GA4.

Gran importancia de la gestión de metaetiquetas

Las metaetiquetas, como el title y la description son relevantes para el SEO de tu negocio online. En Salesforce, puedes configurar fácilmente las metaetiquetas de tus páginas y productos para optimizar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Asegúrate de incluir palabras clave relevantes y crear descripciones atractivas que inviten a hacer clic.

Proporciona y organiza el sitemap del sitio

El sitemap del sitio proporciona a los motores de búsqueda una guía clara de la estructura de tu tienda online o e-commerce. En Salesforce, puedes generar automáticamente sitemaps actualizados y personalizar la frecuencia de rastreo. Asegúrate de incluir todas las secciones importantes de tu sitio, como productos, categorías y contenido.

Salesforce Commerce Cloud ofrece la capacidad de segmentar los sitemaps XML por tipo de contenido, como productos, marcas/categorías o contenido adicional. Seguir esta práctica conlleva ventajas por varias razones:

• Priorización del rastreo: Dividir los archivos XML permite dar prioridad a Google sobre cómo deseas que se rastree el contenido. Por ejemplo, puedes configurar un mapa del sitio segmentado para las URL de productos con una alta prioridad, lo que facilita que Google indexe y clasifique tu contenido de manera efectiva.
• Segmentar los mapas de sitio XML es una estrategia eficaz para mejorar el SEO de tu tienda en Salesforce al garantizar que el contenido más relevante y valioso se rastree y clasifique correctamente.

Utiliza el punto fuerte de la tecnología de Salesforce a tu favor

Aprovecha las herramientas y características únicas de Salesforce para potenciar tu estrategia de SEO. Por ejemplo, utiliza Einstein AI para automatizar tareas y descubrir oportunidades de negocio. Además, aprovecha las capacidades de personalización para crear experiencias de usuario únicas y mejorar la retención de clientes.

Cuida la optimización técnica

Además de los aspectos creativos, es importante prestar atención a la optimización técnica de tu tienda en Salesforce. Asegúrate de que tu sitio sea rápido, móvil-friendly y accesible para los motores de búsqueda. Optimiza el rendimiento y la seguridad para mejorar la experiencia del usuario y aumentar las conversiones.

Experimenta y ajusta constantemente tu sitio web

El SEO es un proceso continuo que requiere pruebas y ajustes constantes. Utiliza herramientas de análisis para medir tiempos de carga y posibles errores que te permitan evaluar con datos específicos el rendimiento de tu tienda en Salesforce y realiza ajustes según los resultados. Prueba con diferentes estrategias e implementaciones para encontrar lo que funciona mejor para tu negocio online.

Gestión eficaz de los productos descatalogados

Es inevitable que en tu tienda online en Salesforce, algunos productos se descataloguen con el tiempo. Sin embargo, ¿qué hacer con las páginas de productos eliminados? Esta es una pregunta común entre los profesionales y aquí te presentamos las posibles opciones:

• Código de Respuesta 404: Algunos optan por publicar un código de respuesta 404 para las URL de productos inexistentes. Sin embargo, esto puede resultar en una mala experiencia para el usuario y afectar negativamente a la relevancia de tu sitio web.
• Redirecciones 301: Desde el punto de vista de SEO, la opción más favorable es redirigir la URL inactiva a un producto similar, marca principal o categoría relevante. Esto ayuda a mantener la autoridad de la página y proporciona una mejor experiencia al usuario.
• Respuesta 200 (OK): Algunos eligen dejar que la página continúe sirviendo una respuesta 200, aunque el producto ya no esté disponible. Sin embargo, esto puede confundir al usuario y generar una experiencia insatisfactoria, ya que el usuario visualiza el producto pero no puede adquirirlo.

La mejor práctica es implementar redirecciones 301. Aunque puede resultar desafiante mantenerse al día con las estrategias de redirección, encontrar una secuencia de comandos para redirigir automáticamente a la marca o categoría principal sería ideal.

Por todo ello, el SEO es fundamental para el éxito de tu e-commerce en Salesforce. Aprovecha las herramientas y características de la plataforma para optimizar tu sitio y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Con una estrategia de SEO sólida, puedes atraer más tráfico y aumentar las ventas en tu e-commerce.

El objetivo del SEO es aumentar la visibilidad y tráfico hacía un sitio web, además de mejorar la relevancia de las marcas y por ende la experiencia de usuario.

El sector de la búsqueda orgánica está estrechamente relacionado con la inteligencia artificial y su auge en los últimos tiempos. Por lo tanto, los profesionales deben estar al tanto de las últimas tendencias y técnicas relacionadas con nuevas tecnologías que ayuden a las marcas a mejorar la visibilidad y rendimiento de las páginas web.

El papel que juega la inteligencia artificial y su importancia en los últimos años

En el sector de la búsqueda orgánica, la inteligencia artificial (IA) desempeña un papel fundamental que ha ido creciendo en importancia de manera notable en los últimos tiempos. 

En primer lugar, la IA está emergiendo como un nuevo buscador y futuro asistente virtual, capaz de entender y responder a las consultas de los usuarios de manera más intuitiva y eficiente. Además, la IA se está utilizando cada vez más como redactor, generando contenido relevante y de alta calidad de forma automatizada. 

Asimismo, en el ámbito de la investigación de palabras clave, la IA está demostrando ser una herramienta imprescindible, identificando patrones y tendencias en los datos para ayudar a los especialistas en SEO a seleccionar las palabras clave más relevantes y competitivas para sus estrategias. 

Somos privilegiados de estar viviendo una era en la que la inteligencia artificial está transformando el panorama del mundo y en concreto en este caso del SEO, al proporcionar nuevas capacidades y oportunidades para mejorar la experiencia del usuario y la visibilidad en los motores de búsqueda.

El SEO y la IA transforman las estrategias de marketing en línea

La relación entre SEO e inteligencia artificial está transformando radicalmente la forma en que se gestionan las estrategias de marketing en línea. Si bien se están asentando las bases del SEO tradicional, ahora se centra en cómo el usuario encontrará la información. 

Esta evolución se refleja en la forma en que los buscadores comprenden y presentan la información al usuario, superando las barreras de los algoritmos convencionales. La integración de la inteligencia artificial en el SEO permite una búsqueda más intuitiva y fluida, donde los usuarios pueden acceder a la información que buscan a través de una variedad de formatos digitales, ampliando así los límites de la experiencia de búsqueda en línea.

La transformación de los motores de búsqueda

La inteligencia artificial está transformando radicalmente los motores de búsqueda, que se están convirtiendo en asistentes virtuales capaces de comprender las necesidades y deseos de los usuarios mediante diversos modelos de búsqueda. Esta evolución marca el fin de la búsqueda tal como la conocemos, ya que los usuarios podrán comunicarse con la IA de manera más natural y sin limitaciones de palabras. Además, la IA proporcionará respuestas en una variedad de formatos, como texto, video, imagen, audio y experiencias interactivas. Por lo tanto, el papel del SEO se vuelve indispensable para cualquier sitio web que desee destacar en esta nueva era de búsquedas, donde la optimización de contenido y la visibilidad en línea son más importantes que nunca.

La IA está transformando la forma en que se aborda el SEO, permitiendo una optimización más eficiente y personalizada para mejorar la visibilidad y el rendimiento de las páginas web en los motores de búsqueda. Sin embargo, es importante utilizar la IA de manera ética y responsable, manteniendo un equilibrio con la creación de contenido auténtico y brindando una experiencia positiva para los usuarios.

Aspectos concretos donde la IA está transformando los motores de búsqueda

La inteligencia artificial está transformando los motores de búsqueda en varios aspectos concretos. Entre ellos, destaca la revolución que está viviendo en los algoritmos de búsqueda, que evolucionan hacia una mayor adaptabilidad y comprensión de las necesidades de los usuarios. Esta adaptación se refleja en la búsqueda semántica, donde la IA convierte la búsqueda en una experiencia conversacional, similar a interactuar con un asistente en una tienda. Además, la IA está optimizando el contenido al absorber y analizar una gran cantidad de datos, como las opiniones de los usuarios, para ofrecer resultados más relevantes y precisos. 

Todo esto tiene un impacto significativo en la experiencia del usuario, que pasará más tiempo interactuando con la IA para obtener información y respuestas específicas. Sin embargo, si la IA puede ofrecer resultados de calidad de un sitio web, esto significa que se puede generar tráfico cualificado que probablemente se convierta en acciones significativas para el negocio.

La IA ofrece a los profesionales de SEO varias herramientas a través de la tecnología que les permite mejorar aspectos de su trabajo. 

Herramientas de Inteligencia Artificial para aprovechar su máximo potencial.

Si hablamos de analizar, las herramientas impulsadas por IA pueden proporcionar profesionales insights sobre tendencias de búsqueda y comportamiento del usuario, como Google Analytics y SEMrush. En cuanto a la generación de contenido, la IA puede ayudar a crear contenido relevante y optimizado mediante herramientas como Frase.io o Clearscope. 

Para el análisis de competencia, herramientas como Ahrefs o SpyFu utilizan IA para identificar estrategias de la competencia y áreas de oportunidad. Además, la monitorización del rendimiento se puede mejorar mediante herramientas como Moz o SE Ranking, que utilizan IA para rastrear y analizar el posicionamiento y la visibilidad en los motores de búsqueda. Por último, para mejorar la experiencia del usuario, herramientas de optimización de la velocidad del sitio como Google PageSpeed Insights o herramientas de análisis de UX como Hotjar pueden aprovechar la IA para identificar áreas de mejora y optimización.

Consejos esenciales para profesionales del SEO

En primer lugar, es fundamental aprender a utilizar la IA correctamente para convertirla en una herramienta efectiva en nuestro desarrollo profesional y personal. No obstante, es importante recordar que la IA no puede capturar todas las variables emocionales y humanas, por lo que no debemos tomar sus respuestas como absolutas. Siempre es recomendable cuestionar los resultados que nos ofrece para obtener el mejor resultado posible.

Dado que no existen límites con la IA, debemos explorar, experimentar y aprovechar al máximo su potencial creativo. La IA es una herramienta única que nos brinda infinitas posibilidades, por lo que debemos disfrutar y aprovechar al máximo esta nueva era tecnológica.

Si quieres conocer todos los detalles, no te pierdas la entrevista completa con Victoria Sampietro, SEO Team Lead en Making Science. Ya disponible en nuestro canal de YouTube.

SGE (Search Generative Experience) supondrá un gran cambio en la experiencia de búsqueda y en la forma en que se muestran los resultados en las SERPs.

Pero antes de nada, ¿qué es exactamente SGE? Se trata de una actualización radical de Google, que empezará a utilizar la IA para generar respuestas contextuales a preguntas complejas.

La IA en los motores de búsqueda

El impacto del ChatGPT desde finales de 2022 y su rapidísima integración en el status quo digital, especialmente entre los jóvenes, ha llevado a los gigantes tecnológicos (como Google) a acelerar aún más el despliegue de sus tecnologías relacionadas con la IA.

En el mercado de los motores de búsqueda, Microsoft se ha adelantado con la integración de ChatGPT en Bing ya en 2023 y Google ha respondido rápidamente con el anuncio de SGE, basado en Gemini, su LLM que promete ser más potente que GPT-4.

La fórmula común es la integración de un módulo de IA en la parte superior del motor de búsqueda que no sólo responde directamente a consultas complejas con precisión, sino que también permite búsquedas más profundas a través de una interfaz conversacional.

¿Qué sabemos hasta ahora del impacto de SGE en SEO?

SGE provocará una evolución en la forma de buscar información en Internet, como ya ha hecho ChatGPT.

SGE se está probando en Estados Unidos, y el equipo de SEO de Making Science ya ha estado probando esta nueva experiencia para sacar algunas conclusiones preliminares antes de su despliegue internacional definitivo:

Varias fuentes de información

Este nuevo módulo de IA se nutre de numerosas fuentes para ofrecer una información más completa:

• Medios de comunicación: Muy relevante, sobre todo en las búsquedas de información. La atención a los medios, a través de los equipos de relaciones públicas, es esencial para gestionar la conversación en torno a las marcas.
• Fuentes de compras: PDPs por todas partes en las búsquedas más cercanas a la conversión. Un buen feed de producto es esencial para aparecer aquí. Parece que conseguir una experiencia de compra más completa es uno de los principales objetivos de SGE.
• Reseñas: Google sabe que las reseñas son potentes disparadores de conversión, y las integra en SGE para las búsquedas cercanas a la conversión. Hay que centrarse en un marcado Schema óptimo y en la gestión de la reputación online.
• Redes sociales: La conversación en los medios sociales es especialmente relevante para las búsquedas de actualidad o trending. Enfoque inspirador.
• Google Maps / Perfil de empresa: Muchas de las búsquedas, incluso cuando no están explícitamente geolocalizadas a partir de la consulta, devuelven resultados de SEO local.
• Multimedia: Texto, imágenes, vídeo, FAQs, social media… Lo que parece evidente es que cubrir las búsquedas con múltiples formatos va a ser esencial para captar los términos clave en SGE.

Impacto de las estrategias SEO

Hay algunas cosas que parecen claras, y que realmente no cambian demasiado los enfoques «tradicionales» de las estrategias SEO:

• El clásico Top 3 de Google determinará lo que salga de este bloque.
• Seguirá habiendo anuncios (ya que son la principal fuente de ingresos de Google), pero en menor medida. Al menos en el lanzamiento.
• Los elementos o contenidos optimizados para SEO seguirán siendo relevantes para coincidir con las búsquedas de los usuarios

¿Y cómo será el rendimiento SEO?

Se espera que el tráfico orgánico disminuya porque se supone que los resultados SEO tradicionales aparecerán aún más abajo en las SERPs (con la consiguiente caída del CTR): Google como «medio de comunicación» por derecho propio, lo que significa una caída del CTR SEO general.

Sin embargo, el usuario tiene la oportunidad de cualificarse más en modo conversacional antes de hacer clic en un enlace, lo que podría beneficiar la conversión SEO.

Además, los usuarios podrían hacer un uso aún más intensivo de Google, especialmente el público más joven, que ahora recurre a plataformas como Tik Tok. En cualquier caso, está por ver si esta hipótesis es cierta y, en caso afirmativo, si compensará en términos de tráfico la caída de posiciones de los resultados orgánicos tradicionales.

Tipos de contenido que podrían verse más afectados por el SGE

Predecimos que el impacto del SGE será aún mayor para algunos tipos de contenido:

• Contenido informativo general: Respuestas directas a preguntas objetivas, definiciones de conceptos, explicaciones generales sobre un tema, etc. El SGE podría responder directamente a muchas consultas de información general sin necesidad de llevar al usuario a otro sitio web.
• Contenidos comparativos: Como comparaciones de productos, rankings de las mejores opciones, reseñas de pros y contras. SGE podría generar estos contenidos comparativos de forma automatizada.
• Contenidos simplificados: Como resúmenes, guías simplificadas, explicaciones paso a paso de un proceso. SGE podría extraer y sintetizar la información más relevante.
• Contenidos repetitivos: Como listados similares sobre un tema, preguntas frecuentes, contenido duplicado. SGE reduciría la necesidad de múltiples páginas de información redundante.
• Contenido local: Respuestas específicas de una ubicación, como horarios comerciales, direcciones de negocios locales, recomendaciones geolocalizadas.

Los sitios web que dependen de este tipo de contenido para su visibilidad orgánica deberían replantearse su estrategia SEO con la llegada del SGE si no quieren verse afectados negativamente.

Conclusión

Esencialmente, el SGE de Google marca un desarrollo revolucionario en SEO. Con la IA dando forma al reino digital, es vital seguir el ritmo de estos cambios y comprender su importancia para mantener una ventaja en la presencia online.

TikTok es una plataforma relativamente nueva que rara vez se prioriza o forma parte de las estrategias de SEO. Sin embargo, investigaciones recientes sobre el comportamiento de búsqueda en línea de los jóvenes han demostrado que los especialistas en marketing pueden necesitar replantear tu enfoque para implementar el SEO en TikTok. Para la Generación Z, TikTok es el nuevo motor de búsqueda.

Estudios realizados por Google muestran que aproximadamente el 40% de los jóvenes de hoy prefieren la función de búsqueda de Instagram y TikTok en lugar del motor de búsqueda de Google o, por ejemplo, Google Maps, para encontrar lo que están buscando. Los estudios internos de tráfico de Google han demostrado que los jóvenes prefieren contenido visual y, por lo tanto, optan por utilizar plataformas como TikTok, Pinterest o Instagram, donde se pone un fuerte énfasis en el contenido visual en diversas formas. Esto puede variar desde sugerencias de productos de belleza hasta recetas o consejos sobre hoteles y restaurantes.

Si una persona quiere encontrar una receta para un ingrediente en particular, por ejemplo, un plato de salmón, puede optar por hacer una búsqueda en Google utilizando las palabras clave «salmón + receta» y luego revisar los resultados que parecen más atractivos, quizás basándose en su título o en el tiempo que llevará cocinar la receta. El tiempo que se dedica a revisar de 2 a 5 recetas probablemente esté entre 3 y 5 minutos. En cambio, TikTok por su lado brinda a tus usuarios la oportunidad de ver clips de video cortos que resumen la preparación de 3-4 recetas de salmón en 1 minuto. Fragmentos de video de los ingredientes incluidos en la receta y una breve descripción de la receta en forma de audio grabado permiten a los usuarios obtener rápidamente una idea del nivel de dificultad y el tiempo necesario sin tener que leer texto. Como dato curioso, TikTok también ha lanzado una función para reproducir los clips a doble velocidad, para que el usuario pueda formarse una opinión aún más rápido.

¿Cómo optimizo TikTok para SEO?

El SEO puede ayudar a que el contenido de TikTok suba en los resultados de búsqueda, generando más tráfico y facilitando llegar a un gran número de personas. Crear una estrategia de SEO para TikTok no es complicado ni consume mucho tiempo. Sigue leyendo para conocer los 4 principales consejos de Making Science para crear una estrategia de SEO en TikTok.

1. Análisis de palabras clave: ¿cómo encuentro palabras clave de SEO para TikTok?

El primer paso para trabajar con el SEO en TikTok es realizar un análisis de palabras clave para identificar cuáles palabras clave y términos debería enfocarse en posicionar más alto. El análisis se puede utilizar para identificar palabras que son importantes para tu empresa, tanto aquellas en las que ya se posiciona pero que desea mejorar, como aquellas en las que la empresa debería posicionarse, pero no lo hace.

Un ejemplo de cómo se puede utilizar el análisis de palabras clave en tu estrategia de redes sociales es con los hashtags. Es común que los usuarios interesados en un tipo específico de contenido, producto o marca hagan clic en hashtags para encontrar más videos relacionados. Al incluir tus palabras clave más importantes como hashtags, así como en el título y la descripción de tu video, optimiza el contenido tanto para los usuarios como para TikTok como motor de búsqueda. El uso de hashtags en la publicidad aún está limitado en TikTok, pero mientras lo publique de forma orgánica y luego lo promocione como un anuncio destacado, los hashtags seguirán siendo efectivos.

2. Descripciones de video en TikTok

Recientemente, se aumentó el número máximo de caracteres en la descripción de video de 300 a 2200 caracteres, lo que aumenta la posibilidad de incluir palabras clave importantes y una descripción de SEO más precisa. Es importante tener en cuenta que no es la cantidad de palabras lo que hace que un video o una cuenta se posicione más alto, sino el uso de las palabras adecuadas y la relevancia. Por eso es tan importante utilizar un análisis de palabras clave para orientarse en la dirección correcta a la hora de elegir términos de búsqueda en lugar de crear una descripción spam.

3. Microblogging: incrusta tus videos de TikTok en otras plataformas

Cuando se trata de estrategias de SEO para TikTok, el microblogging es otra opción. Implica escribir y optimizar un texto en una plataforma externa para tus palabras clave importantes e incluir un enlace a un video de TikTok. Cuando los usuarios busquen contenido relacionado con tus palabras clave en otras plataformas, puede obtener tráfico para tu cuenta de TikTok. Las plataformas que se pueden utilizar para el microblogging incluyen Twitter, Facebook y LinkedIn, o tu sitio web, donde puede incrustar tus videos de TikTok en páginas o contenido de blog.

4. Participación: llegue a una audiencia más amplia

Algo que la mayoría de las plataformas de redes sociales tienen en común es que la participación es la clave del éxito. Uno de los factores de clasificación que utiliza TikTok es la participación: las cuentas y los videos con alta participación aparecerán más arriba en los resultados de búsqueda en comparación con aquellos con baja participación. La participación se refiere a cómo interactúan los usuarios con tu cuenta, así como cómo interactúa tu cuenta con otros, tus seguidores y otras cuentas y usuarios. Interactúa dando like y comentando en contenido relevante para tu marca para mejorar potencialmente tu SEO en TikTok. Una sugerencia es seleccionsuar una variedad de creadores y marcas adecuados en tu nicho e interactuar con lo que publican en TikTok. Inspírese en competidores y otros creadores en la plataforma para crear contenido relevante que pueda interesar a tu audiencia.

En Making Science nuestro equipo de expertos puede ayudarte a crear tu estrategia de SEO en TikTok. ¡No dudes en contactarnos! 🚀

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Últimamente hay un interés creciente por la tecnología de IA y, más concretamente, por el producto ChatGPT de OpenAI. aquói queremos descifrar qué es ChatGPT y cómo utilizarlo en SEO. 

¿Qué es ChatGPT?

 ChatGPT es un modelo lingüístico desarrollado por OpenAI, una organización de investigación líder en el campo de la inteligencia artificial. Es un tipo de tecnología de IA que utiliza algoritmos de aprendizaje profundo para generar texto similar al humano basándose en un gran corpus de datos de entrenamiento.

ChatGPT ha sido entrenado en una cantidad masiva de datos de texto diversos, lo que le permite generar texto en una variedad de estilos y sobre una amplia gama de temas. Esto la convierte en una herramienta versátil que puede utilizarse para diversas aplicaciones, como la traducción de idiomas, el resumen de textos, la respuesta a preguntas y la generación de contenidos.

Se ha convertido en una herramienta popular para construir sistemas de IA conversacional, como los chatbots, ya que puede generar respuestas coherentes y contextualmente apropiadas a una amplia gama de preguntas.

En general, ChatGPT es una tecnología de IA potente y sofisticada que tiene el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos con los ordenadores y automatizar muchas tareas relacionadas con el lenguaje.

 ¿Es ChatGPT bueno para el SEO?

ChatGPT tiene el potencial de ser una herramienta útil para SEO (Search Engine Optimization), pero no es una bala de plata y tiene algunas limitaciones.

ChatGPT puede utilizarse para generar contenido optimizado para sitios web, como descripciones de productos o artículos de blog. También puede ayudar con la investigación de palabras clave mediante la generación de sugerencias de palabras clave y frases relevantes.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que el contenido generado puede no ser siempre preciso o de alta calidad, y puede carecer de la creatividad y originalidad que a menudo es necesaria para un SEO eficaz. Además, puede haber consideraciones éticas en el uso de la IA para manipular los motores de búsqueda, como el impacto en los creadores de contenidos y la calidad general de los contenidos en línea.

También cabe señalar que los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos para detectar y penalizar mejor la manipulación, y es posible que puedan detectar contenidos generados por IA.

En conclusión, aunque ChatGPT tiene el potencial de ser una herramienta útil para el SEO, no es una solución garantizada y debe utilizarse con precaución y junto con otras buenas prácticas de SEO.

¿Cómo utilizan ChatGPT los expertos en SEO?

Los expertos en SEO están utilizando ChatGPT de diversas maneras para mejorar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Algunas aplicaciones comunes de ChatGPT en SEO incluyen:

• Generación de contenidos: ChatGPT se puede utilizar para generar contenido optimizado de alta calidad para sitios web, como descripciones de productos, artículos de blog y meta descripciones. El contenido generado está diseñado para ser SEO-friendly, con un enfoque en la incorporación de palabras clave y frases relevantes.
• Investigación de palabras clave: ChatGPT puede ayudar con la investigación de palabras clave mediante la generación de sugerencias de palabras clave y frases relevantes. Esto puede ayudar a los expertos en SEO a identificar palabras clave que quizá no hayan tenido en cuenta y a mejorar la visibilidad de su contenido en los resultados de búsqueda.
• Análisis de la competencia: ChatGPT se puede utilizar para analizar los sitios web de la competencia, identificando sus puntos fuertes y débiles, y ayudando a los expertos en SEO a mantenerse por delante de la competencia.
• Chatbots: ChatGPT se puede utilizar para crear chatbots para sitios web, lo que puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y aumentar el compromiso. Los chatbots pueden responder a las preguntas de los clientes y proporcionar información, reduciendo la carga de trabajo de los representantes humanos de atención al cliente.

Vale la pena señalar que ChatGPT es sólo una herramienta en el arsenal de un experto en SEO y debe utilizarse junto con otras mejores prácticas y técnicas. Además, dado que los motores de búsqueda actualizan continuamente sus algoritmos, es importante mantenerse al día de los últimos avances y tendencias en SEO.

 ¿Cuáles son los inconvenientes de Chat GPT y las posibles consideraciones éticas?

 Existen varias limitaciones en el uso de ChatGPT para SEO:

• Precisión: Aunque ChatGPT es un modelo lingüístico muy avanzado, no es perfecto y puede generar información incorrecta o poco fiable. Esto puede ser una preocupación cuando se utiliza para SEO, ya que la exactitud de la información utilizada para optimizar los sitios web y el contenido es fundamental.
• Escalabilidad: Dependiendo del tamaño del modelo, el uso de ChatGPT para SEO a gran escala puede requerir recursos computacionales significativos y puede ser costoso.
• Falta de creatividad: Aunque ChatGPT es capaz de generar textos similares a los humanos, puede carecer de la creatividad y originalidad que suelen ser necesarias para un SEO eficaz.

En cuanto a las consideraciones éticas, es importante tener en cuenta las posibles consecuencias de utilizar la IA para generar contenidos optimizados y manipular los motores de búsqueda. Algunos pueden argumentar que esta práctica socava la integridad de los motores de búsqueda y podría conducir a la difusión de información inexacta o engañosa. Además, puede preocupar el impacto sobre los creadores de contenidos y la calidad general de los contenidos en línea.

Es importante sopesar cuidadosamente los beneficios y riesgos potenciales del uso de ChatGPT para SEO y asegurarse de que se está utilizando de una manera responsable y ética.

Cómo pensar en ChatGPT como experto en SEO

Como experto en SEO, es importante que te plantees ChatGPT como una herramienta más de tu arsenal y que la utilices de forma meditada y estratégica. He aquí algunas consideraciones clave a la hora de pensar en utilizar ChatGPT para SEO:

Calidad sobre cantidad: Aunque ChatGPT puede generar una gran cantidad de contenido rápidamente, la calidad de ese contenido puede no estar siempre a la altura de los estándares que usted requiere. Es importante dar prioridad a la calidad sobre la cantidad y revisar cuidadosamente el contenido generado por ChatGPT para asegurarse de que cumple con sus estándares y es SEO-friendly.

El contexto importa: ChatGPT ha sido entrenado en un gran corpus de datos de texto, pero puede que no siempre entienda los matices y el contexto de temas específicos. Es importante tener esto en cuenta y proporcionar instrucciones claras y detalladas cuando se utilice ChatGPT para la generación de contenidos o la búsqueda de palabras clave.

Consideraciones éticas: El uso de la IA para manipular los motores de búsqueda puede tener consideraciones éticas, como el impacto sobre los creadores de contenidos y la calidad general de los contenidos en línea. Es importante tener en cuenta estas consideraciones y asegurarse de que el uso de ChatGPT se ajusta a sus normas y valores éticos.

Actualizaciones de algoritmos: Los motores de búsqueda actualizan constantemente sus algoritmos para detectar y penalizar mejor la manipulación, y pueden ser capaces de detectar contenidos generados por IA. Es importante mantenerse al día sobre los últimos avances y tendencias en SEO, y evaluar continuamente el uso de ChatGPT a la luz de estos cambios.

Integración con otras herramientas y técnicas: Aunque ChatGPT puede ser una herramienta valiosa para el SEO, debe utilizarse junto con otras mejores prácticas y técnicas. Esto puede incluir la realización de investigación de palabras clave, análisis de sitios web de la competencia, y la construcción de backlinks de alta calidad, entre otras cosas.

En conclusión, como experto en SEO, es importante acercarse a ChatGPT con una mentalidad estratégica y reflexiva, y utilizarlo como una herramienta más de su kit de herramientas.

PD: Este artículo se ha escrito exclusivamente con la ayuda de ChatGPT. Un revisor humano corrigió discrepancias y estructuró el contenido.

2023 se presenta como un año complejo en cuanto a las búsquedas y la consecución de notoriedad de marca. Cada vez hay más variables que entran en juego a la hora de planificar la estrategia orgánica: Búsquedas visuales, de voz, de audio, nuevas tecnologías o nuevos canales.

Por ello, nuestro equipo ha recopilado las tendencias principales que deberás tener en cuenta este 2023 y establecer así, tu estrategia SEO de éxito.

Contexto de la búsqueda

La intención de búsqueda & Búsqueda de contenido visual, imágenes y vídeos

La intencionalidad del usuario siempre ha sido importante, sin embargo con la evolución de Google ahora podemos definirla e identificarla de mejor manera, lo que nos ayuda a ofrecer el resultado adecuado en cada caso.

Esto incluye no sólo contenido sino también recursos visuales, cada vez más importantes junto con los recursos transaccionales de calidad.

Posicionamiento por Entidades

Ya no se trata de KWs sino ecosistemas de contenido, datos estructurados y creación de contenidos

Google ha evolucionado tanto que la estrategia de atacar únicamente a KWs ha terminado. Ahora se centra en el contexto, entiende el discurso y decide si es adecuado para ofrecérselo a los usuarios que consultan su buscador. Si antes ya era importante la creación de contenido de calidad, hemos pasado a necesitar ecosistemas de contenido únicos y profesionales.

Es importante utilizar todos los recursos posibles como «Datos estructurados» para destacar nuestros contenidos por encima de los de la competencia (que seguro que también escribe muy bien)

La IA va a permitir crear contenidos de calidad en segundos, lo que obligará a evolucionar el trabajo de redactores que serán capaces de crear una mayor cantidad de textos en menos tiempo. Pero no hay que olvidar que no se trata de un humano… y que por lo tanto será necesario siempre revisar y optimizar. ¿Google podrá diferenciar entre un contenido creado por IA y otro creado por una persona? Solo el tiempo nos lo dirá. Es posible que, aunque los diferencie si está bien trabajado y es útil para los usuarios, los permita y posicione.

Conseguir ser una marca reconocible

EEAT Autoridad: Llegar a ser una marca reconocida

En un entorno donde el contenido es la clave de un correcto funcionamiento web, Google necesita verificar que no son contenidos peligroso o fake, para ello ha ideado la manera de que sean las propias marcas quienes verifiquen los contenidos, gracias al EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness.

¿Quién mejor que expertos para validar contenidos? Se trata de fichas que verifican los estudios y experiencia de expertos en diferentes sectores y que validan y recomiendan los contenidos de una web. Se trata del futuro si se desea conseguir una marca reconocida. Además de esto, será imprescindible trabajar con el resto de canales para conseguir el éxito de una web.

Nuevo concepto SEARCH 

Estrategia de ecommerce y estrategia editorial

El nuevo concepto SEARCH no es tan nuevo, se trata de contar contar con el resto de canales, las marcas tienen que empezar a entender que cada uno de los players que trabaja en una web no son independientes, sino que tienen que ser equipos asentados y en constante comunicación para trabajar todos hacía un mismo objetivo… triunfar.

El Black Friday o Viernes Negro se ha convertido en una de las mayores semanas de ventas del año para cualquier negocio. La revolución de esta campaña llegada de Estados Unidos es tan grande que son pocos los que deciden no unirse a estos días en los que los usuarios esperan encontrar suculentas ofertas y promociones con las que adelantar sus compras navideñas.

Tanto las tiendas online como cualquier otro tipo de negocio deberían seguir unas pautas y una estrategia lo más claras posible para hacer de estos días el gran acontecimiento del año a nivel de ventas e ingresos.

La estrategia a seguir en un ecommerce para el Black Friday

Las tiendas online tienen en el Black Friday un gran aliado de cara a aumentar sus ventas de manera exponencial ante la cada vez más temprana llegada del período de compras navideñas. Son muchos los consumidores que deciden adelantar la búsqueda de los regalos perfectos tras el aterrizaje del Black Friday hace años en nuestro país, ya que saben que esto significa grandes ofertas que les permitirán ahorrar durante estos meses.

Ante esto, los ecommerces tienen un gran trabajo por delante para ofrecer a estos usuarios, sedientos de ofertas, los mejores productos, los mejores descuentos y la mejor experiencia de compra. Y es que es un esfuerzo que, aunque solo se va a reflejar en la web pocos días, debe comenzar varios meses antes debido a la gran importancia que va a suponer tanto para consumidores como para vendedores.

Trabajo previo de un ecommerce para el Black Friday

Como decíamos, todo debe comenzar con la elaboración de una estrategia sólida de cara a este período, la cual debería plantearse con varios meses de antelación. Con nuestros clientes intentamos trabajar con una previsión mínima de dos meses para asegurarnos de que todo se organice e implemente con eficacia antes de la llegada de la campaña. En este primer boceto de la estrategia a seguir, deberíamos hacernos una serie de preguntas iniciales para seguir en nuestra tienda online:

•       ¿Qué funcionó y qué no el año pasado -en el caso de que se hiciera esta campaña-?
•       ¿Qué período vamos a querer luchar? ¿Solo el viernes del Black Friday, la semana completa (Black Week…)? ¿Se va a trabajar también el Cyber Monday?
•       ¿Con qué productos vamos a querer trabajar? ¿Vamos a ofrecer descuentos en todo el catálogo, en una selección…?
•       ¿Qué descuentos o qué diferenciación respecto a la competencia vamos a ofrecer?
•       Y, sobre todo, ¿a través de qué canales vamos a querer potenciar la campaña? Si las sinergias entre canales como el SEO, SEM, redes sociales y email-marketing deben estar presentes en cualquier estrategia durante todo el año, en el Black Friday cobran una especial relevancia, ya que deben estar totalmente alineadas para estos días.

Análisis de la anterior campaña

Lo más importante, ante todo, será acudir con datos que habrá que analizar. Si ya se realizó Black Friday el año pasado, será imprescindible y necesario conocer información como:

•  Qué fue lo que funcionó y lo que no; qué canales fueron los que mejor rendimiento tuvieron, no solo a nivel visitas, sino sobre todo respecto a tasas de conversión; si se hizo alguna promoción extra, detectar cuál fue su funcionamiento; si se trabajaron landings, categorías o cualquier tipo de página, analizar qué fue lo que más interés tuvo para los usuarios; entre otra mucha más información.
•  Qué fue lo más demandado y vendido durante el período; qué era lo que esperaban los usuarios encontrar en la web y no detectaron (por ejemplo, lo podremos saber a través de las búsquedas internas o las consultas a través de las que llegaban a nuestra web desde Search Console)…

Los datos son poder y, antes de tomar cualquier decisión de cara a la siguiente campaña, tendremos que analizar los datos de la anterior para evitar cometer los mismos errores en el ecommerce. Tener un Excel o un dashboard en LookerStudio donde podamos extraer toda esta información nos servirá de gran ayuda para tener una visión completa del rendimiento de la anterior campaña para, en base a esto, comenzar a tomar decisiones fundamentadas para la siguiente.

Si no hicimos esta campaña, igualmente podremos analizar datos de ese período. Los usuarios, en general, buscan descuentos por todos los lados durante estos días, por lo que es posible que entraran en la web buscando descuentos en algunos productos de nuestro catálogo. Esto nos podría ayudar a detectar al menos qué era lo que más esperaban encontrar.

La selección del catálogo

Una de las partes más importantes es saber con qué selección de productos vamos a jugar durante este período de tiempo, ya que va a ser uno de los principales determinantes del éxito o el fracaso de la campaña en la tienda online.

En primer lugar, será importante conocer qué productos fueron los que mejor y peor rendimiento tuvieron el año anterior; qué productos nos gustaría potenciar; qué trabajó la competencia y cómo intentar mostrar una oferta mejor que la suya; incluso podremos revisar de qué productos nos gustaría quitarnos el stock para ofrecer descuentos durante ese período; etc.

Aparte del producto, también será importante determinar con el departamento comercial qué descuentos podrían llegar a trabajarse, así como promociones asociadas a estos, para que nuestra oferta y precios sean lo más atractivos posibles. Es importante trabajar la captación de usuarios durante este período, pero es obligatorio que nuestros productos y ofertas sean lo más llamativas posible para que esta captación se traduzca en ventas.

Landings y estructura en la web

Con esto claro, será importante trabajar dos puntos clave en la tienda online: una landing informativa y distributiva y una estructura de categorías basada en el catálogo que vamos a ofrecer en el Black Friday.

En cuanto a la landing, lo relevante será contar con una página perenne que vaya actualizándose continuamente a lo largo del año y que nunca ‘muera’ (lo cual nos ayudará especialmente para el posicionamiento orgánico de la marca durante estos días). Esa landing se utilizará en 3 momentos clave:

• Antes de la campaña, mostrando información del Black Friday, posibles ofertas que pueda haber y sería ideal contar con un bloque de suscripción a una newsletter para avisar por mail de la activación de estos días de descuentos.
• Durante la campaña, para mostrar ofertas destacadas, promociones asociadas, así como enlaces a las diferentes categorías que hayamos trabajado dentro de esta estructura del Black Friday.
• Después de la campaña, empezando a mostrar información del Black Friday del año siguiente. Esto debería realizarse inmediatamente tras la finalización de la campaña actual. 

Más allá de la landing será MUY importante trabajar una estructura de categorías y subcategorías en base al catálogo que vayamos a potenciar en Black Friday. Esta será relevante tanto para navegación de usuarios, como para el posicionamiento SEO. Deberíamos realizar varios pasos a la hora de construirla:

• Realizar un estudio de palabras clave para entender los volúmenes de búsquedas y hacer una priorización y selección de categorías que más interés y demanda generan relacionadas con el Black Friday, y que estén alineadas con nuestros objetivos de productos a trabajar.
• Crear una arquitectura basada en la selección que hayamos realizado, trabajando tanto categorías como subcategorías.
• Trabajar en todas ellas la información más relevante: los metadatos (titles y metadescriptions), encabezados, enlazado interno y contenido de interés.
• Trabajar el enlazado interno, conectando las landings de Black Friday entre sí y priorizando aquellas que sean más importantes para la campaña.

Son muchos aspectos a trabajar y tener en cuenta. De ahí que siempre recomendemos empezar a trabajar toda la estrategia con la suficiente antelación para poder llevar a todo a cabo adecuadamente. Esta estructura, al igual que la landing, recomendamos no dejarla morir una vez finalizada la campaña, sino utilizarla para años posteriores y, así, aprovechar el posicionamiento orgánico y autoridad obtenidos por la misma. 

Rendimiento de la página web y experiencia de usuario

De nada sirve llevar tráfico a nuestras landings de campaña si los usuarios se encuentran con una web con problemas de carga o con una mala usabilidad. Por ese motivo es fundamental asegurarse algunos puntos básicos relacionados con el funcionamiento de la web:

• Un buen tiempo de carga de la web, y en especial de las landings de campaña, es básico para evitar que aumente la tasa de rebote.
• Mobile first siempre: cada vez son más los usuarios que realizan compras a través del móvil. El diseño responsive es clave para un buen posicionamiento en Google, así como para conseguir una buena experiencia de usuario.
• Tener un proceso de compra rápido e intuitivo ayudará a la tasa de conversión y evitará abandonos del carrito. Para ello será necesario eliminar cualquier paso innecesario del proceso de checkout, y la información de compra deberá ser accesible desde la página de producto.

Qué pasos seguir en el ecommerce durante el Black Friday

Llegó el día. Antes de nada, siempre recomendamos tener un checklist claro de todos los puntos a realizar y revisar con el lanzamiento de la campaña. Suelen ser tantos que así podemos tener un control más claro de todo para avanzar de la forma más óptima posible.

Llegado el día, será imprescindible asegurarse de que nuestra landing y estructura de la tienda están correctamente actualizados y con la información al día, así como que los productos que se están mostrando son los que realmente queremos ofrecer, con los descuentos y ofertas que deben mostrarse.

También será importante revisar los principales datos día a día para ver cómo está siendo el rendimiento, por si hubiera que ir haciendo mejoras ongoing.

Después del Black Friday, el trabajo en tu ecommerce aún no termina

Una vez finalizada la campaña, no podemos dar nada por cerrado, sino ponernos ya manos a la obra tanto para la de Navidad como para el Black Friday del año posterior.

En primer lugar, será de gran importancia que podamos extraer todos los datos posibles sobre el rendimiento del Black Friday: qué ha funcionado, qué no, qué productos han sido los más demandados, posicionamiento orgánico de nuestra estructura, etc. Todo ello nos ayudará a entender todo el panorama de una forma más precisa para actuar de una forma más óptima el año siguiente.

También será el momento de actualizar toda la información de nuestra landing y estructura del Black Friday para empezar a mostrar contenido e información general anunciando la campaña del siguiente año.

Estrategia de contenidos para el Black Friday

Más allá de la estrategia puramente enfocada a webs tipo ecommerce, no debemos olvidar la importancia de trabajar contenidos de calidad para lograr que tu página web aparezca en las primeras posiciones de Google durante la temporada de Black Friday y Cyber Monday.

Pon el foco en la intencionalidad de búsqueda del usuario

Al igual que con las landings de un ecommerce, al trabajar las páginas de cualquier web para posicionar durante el Black Friday será imprescindible realizar una búsqueda de palabras clave con el objetivo de entender qué es lo que espera encontrar el usuario.

Podemos ir un paso más allá y segmentar las palabras clave seleccionadas según la intención de búsqueda del usuario, pudiendo distinguir entre las informacionales, las navegacionales y las transaccionales. Esto nos permitirá elegir cuáles queremos atacar a través de contenidos del blog, a través de páginas de producto o de categoría, según el momento de compra en el que se encuentre el usuario.

Consigue tráfico a través de otros canales

¿Cómo hacerlo? Existen varias formas de aumentar la captación de tráfico hacia las páginas de Black Friday y de Cyber Monday que quieras destacar:

• Potencia tu comunicación desde tus redes sociales con un mensaje unificado durante el tiempo que dure la campaña.

• Trabaja notas de prensa desde el equipo de comunicación para compartir con medios online. 
• Impacta a tu base de datos con mensajes personalizados a través de una estrategia de email-marketing.
• Si tienes un Business Profile en Google, puedes crear un post hablando sobre tus ofertas de Black Friday, que borrarás una vez haya pasado la campaña.

Aumenta la autoridad de tu landing a través del linkbuilding

Generar enlaces en dominios externos será una gran herramienta para aumentar la autoridad SEO de tus URLs y conseguir posicionar keywords relacionadas por encima de la competencia. Para ello recomendamos trabajar una estrategia de linkbuilding natural, con enlaces de autoridad y un análisis previo sobre qué keywords y landings queremos atacar.

En conclusión, el Black Friday supone una oportunidad única de ventas para cualquier ecommerce o web transaccional. A través de la optimización y de las acciones adecuadas podrás conseguir un aumento en tu tráfico, en tu conversión y, en definitiva, en tus ingresos.

Son muchos los factores que influyen en el posicionamiento orgánico de una página web, tales como los metadatos (titles, metadescriptions…), encabezados, arquitectura de navegación…, pero la experiencia de usuario, sin duda, también afecta en gran medida al SEO de cualquier web. La experiencia de usuario o UX no solo puede influir en cómo se posiciona una web, sino también a las conversiones o transacciones de la misma, ya que el usuario puede no entender correctamente el funcionamiento del site.

La velocidad de carga es uno de esos factores que afectan a la experiencia de usuario en las webs y, por tanto, puede ayudar o perjudicar al posicionamiento SEO de una web. Cuanto más tarde una web en cargar, más posibilidades hay de que el usuario se canse de esperar y termine saliendo de esta para acudir a otra web de la competencia. Estas señales son factores que pueden terminar perjudicando a las posiciones de nuestra web en los motores de búsqueda.

Por temas de posicionamiento y, al fin y al cabo, por la conversión de un site, la velocidad de carga es, sin duda, un tema muy importante que debe valorarse a la hora de trabajar el SEO de una web.

¿Qué son las core web vitals?

Las core web vitals son unas métricas que creó Google para ayudarnos a determinar puntos de mejora en la carga de nuestra web y saber qué aspectos son los que pueden estar afectando a esta. Estas métricas van aparejadas a determinados puntos que afectan directamente a la carga, interactividad y estabilidad (en conjunto, a la experiencia de usuario) y, por tanto, a determinadas soluciones que nos permitirán ofrecer una óptima carga a los usuarios.

Las core web vitals son principalmente 3: LCP, FID y CLS, que explicamos a continuación. Podemos encontrar otras métricas como FCP (tiempo que pasa hasta que la primera parte del contenido se muestra en la pantalla) o TTFB (el tiempo que tarda en recibirse el primer byte de información), que también suelen aparecen en las herramientas de medición de nuestras core web vitals

LCP o Largest Contentful Paint

El LCP es la core web vital que hace referencia al tiempo que tarda en cargar y renderizarse aquel elemento (que puede ser un bloque de texto, una imagen o cualquier otro recurso) más grande visible en el above the fold (es decir, en la primera visualización de la URL sin necesidad de hacer scroll).

Lo ideal es que este elemento no tarde más de 2,5 segundos en cargarse. Google considera que un elemento que tarda entre 2,5 y 4 segundos necesita mejora. Y si tarda más de 4 segundos exigiría una revisión necesaria.

FID o First Input Delay

El FID es la core web vital que mide el tiempo que pasa entre que un usuario interactúa con la página hasta que el navegador puede procesar la respuesta a esta acción. Esa interacción puede hacer referencia a clicar en un elemento, como un botón o un enlace, hacer scroll o cualquier otra acción en la web.

Para Google, un FID con una buena puntuación debería ser inferior a 100 milisegundos. Si ese tiempo está entre 100 y 300 milisegundos, el FID necesitaría mejora. Si el tiempo es superior a 300 milisegundos, se encuentra en un valor bajo que sería prioritario revisar.

CLS o Cumulative Layout Shift

El CLS sirve para medir los cambios de diseño que se producen en la web mientras se está cargando la página. En muchas ocasiones, los usuarios van a pulsar en un botón o activar un elemento y, de repente, el diseño cambia el orden o la disposición de estos, lo que puede afectar a la experiencia del usuario, al llegar a hacer que el usuario termine clickando en el elemento no deseado. Esta core web vital se encarga de controlar estos grandes cambios. El CLS mide, por tanto, cada uno de esos cambios de diseño inesperados.

En este caso, para Google un CLS ideal estaría por debajo del 0,1. Sin embargo, se consideraría un CLS bajo si esta métrica superase el 0,25.

Herramientas para analizar las core web vitals

A día de hoy, existen numerosas herramientas que nos permiten medir y comprender mejor estas tres métricas para nuestra página web. Analizamos cuáles son 4 de las más importantes a día de hoy en internet:

SEARCH CONSOLE

La principal herramienta para conocer la salud de tu sitio en cuanto a velocidad de carga es el propio Search Console. A través de sus numerosos informes de Experiencia, como el de ‘Métricas web principales’, podremos conocer de toda nuestra web qué URLs son las que tienen problemas de LCP, CLS o FID. 

Además, nos establece la división por mobile o desktop, por lo que podremos saber si estos errores deberíamos corregirlos para una de las versiones o para ambas.

PAGESPEED INSIGHTS

Se trata de la principal herramienta de Google para medir la velocidad de carga de una URL. Mediante una puntuación que va de 0 a 100, podremos conocer el estado de la velocidad de carga de cualquier página de nuestra web. A mayor puntuación, más óptima será la carga.

Dentro de sus informes, podremos conocer los valores de las principales core web vitals y si necesitan mejora o no. Pero lo más importante de sus informes y resultados que nos da esta herramienta es un apartado con oportunidades y diagnósticos con algunos de los principales problemas que están afectando a estas métricas, así como los recursos que están perjudicando a la carga de la web. Será necesario echarlos un vistazo y corregirlos para optimizar nuestra velocidad de carga.

WEBPAGETEST

Es una de las herramientas externas de análisis de velocidad de carga por excelencia. Además de conocer la carga de una web y sus diferentes recursos (que los muestra de una forma muy visual en forma de cascada), nos ofrece datos muy interesantes, como el tiempo que pasa hasta recibir el first byte, el comienzo del renderizado o el Speed Index.

Más allá de esto, también nos ofrece información sobre las principales core web vitals, mostrándonos los tiempos y los recursos que afectan a cada una de estas métricas.

GTMETRIX

GTMetrix es otra de las herramientas a tener en cuenta a la hora de analizar la velocidad de carga de una web.

Además de darnos puntuaciones generales sobre la carga de cualquier URLs, nos incluye, de forma similar a PageSpeed Insights, algunos de los principales problemas que están afectando a cada core web vital. Además, nos indica el impacto que tendría solucionar cada una de estas propuestas para establecer un plan de priorización de puntos a solucionar.

Con todas estas herramientas, podemos pasar a la acción para optimizar al máximo la velocidad de carga de nuestra web y, así, conseguir que los usuarios tengan una excelente experiencia de usuario y que no termine convirtiéndose en un problema grave que termine afectando, incluso, a nuestro posicionamiento orgánico.