Durante años, los profesionales del SEO tratábamos el volumen de búsqueda mensual como la brújula que guiaba cada estrategia. Elegíamos temas, establecíamos prioridades y medíamos el potencial de una palabra clave casi exclusivamente por esa cifra.

Pero en 2025, ese enfoque se siente anticuado. Google ya no sólo muestra enlaces azules en las SERP (páginas de resultados). Ahora presenta resultados a través de funciones como los AI Overviews y el AI Mode, (ya activo en algunas regiones), entregando resúmenes directos generados por IA en lugar de una lista de enlaces.

Mientras tanto, el comportamiento de los usuarios está cambiando. Cada vez más, hacen preguntas directamente a ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity en lugar de escribir en una barra de búsqueda. En este contexto, las búsquedas ya no son palabras clave, son indicaciones conversacionales (conversational prompts). Y en este momento, no existen datos públicos fiables que nos digan el «volumen» de esas consultas.

Si estás esperando que tu herramienta de SEO se ponga al día con la tendencia… ya vas tarde.

Por Qué es Importante el SEO Predictivo

El SEO Predictivo no se queda esperando a que los datos confirmen una tendencia. Toma la iniciativa.

• Detecta señales tempranas utilizando herramientas como Google Trends o AnswerThePublic.
• Crea contenido antes de que las métricas sean visibles, aprovechando plataformas como Reddit, X, Quora, Feedly, foros especializados o Google News.
• Está optimizado para las conversaciones, pensando en cómo un usuario formularía una pregunta a un chatbot — o cómo Google podría condensar una respuesta en sus Resúmenes de IA.

La Ventaja de Ser el Primero

En este nuevo mundo de la búsqueda conversacional, ser la primera fuente citada por un modelo de IA es una enorme ventaja competitiva.

Una vez que un chatbot o Google hace referencia a tu contenido en sus respuestas, desbancarlo se vuelve extremadamente difícil.

Cómo Adaptarse Hoy

• Vigila los foros y las plataformas sociales para detectar señales débiles tempranamente.
• Escribe respuestas a preguntas complejas que sean claras, estructuradas y verdaderamente útiles, de la misma manera que lo haría un asistente de IA.
• Cambia tu enfoque a la intención, no a las palabras clave exactas: crea contenido que resuelva problemas, no solo contenido que posicione.

Conclusión

El SEO Predictivo es la estrategia que asegura que tu marca aparezca en las respuestas impulsadas por la IA.

Ya no se trata solo de aparecer en la página principal de Google. Se trata de convertirse en la fuente de confianza que los modelos de IA citan cuando los usuarios hacen preguntas. Esa es la verdadera frontera de la visibilidad en 2025.

En Making Science, nuestro equipo de SEO y Contenido ya ha convertido este enfoque en la base de cómo creamos y optimizamos contenido.

👉 Así que permíteme preguntarte: ¿te estás asegurando de que tu marca —o las marcas de tus clientes— aparezcan en las respuestas de la IA?

Vamos a sincerarnos, ¿alguna vez has elegido un creador de contenido un poco como consultas tu horóscopo? Con un disimulado cruce de dedos y la esperanza de que los astros, o en este caso los algoritmos, se alineen para obrar un milagro en tus métricas. Si te sientes identificado, tu enfoque hacia el marketing de influencers quizás se siente más cercano a una predicción que a un plan con fundamento. 

El universo de los creadores es magnético y promete conexiones y resultados estelares. Pero depender de la intuición o de verdades universales en el ámbito digital es un poco como esperar que Mercurio retrógrado te solucione el trimestre. En Making Science preferimos la astronomía a la astrología cuando se trata de marketing.

Por eso, hoy vamos a desmontar mitos alrededor de los creadores de contenido, que aunque a veces se extienden más rápido que el último challenge viral, pueden estar boicoteando tus campañas más brillantes sin que te des cuenta. 

Mito 1: Si no tiene millones de seguidores no funciona

Un clásico en el firmamento de las suposiciones. La lógica parece simple: a más seguidores, mayor impacto. Pero si solamente estás apuntando a las cuentas con más ceros, podrías estar perdiéndote todo un universo de posibilidades. 

Aunque la notoriedad de un macroinfluencer es innegable por su alcance, la efectividad en el marketing de creadores es mucho más que un juego de números grandes. Los perfiles micro y nano emergen y se posicionan como verdaderos catalizadores de engagement. Imagina la diferencia entre un anuncio en una valla publicitaria y una recomendación de alguien en quien confías plenamente.

Sus audiencias, a menudo segmentadas y profundamente leales, perciben sus recomendaciones con un nivel de confianza y cercanía difícil de replicar a gran escala. Esto no significa que debamos descartar a grandes nombres, sino que debemos entender que la estrategia más inteligente a menudo reside en la combinación adecuada. Priorizando la calidad de la conexión y la afinidad real con la marca sobre el simple volumen.

Mito 2: Los creadores se venden al mejor postor

La idea de que la autenticidad de los creadores es a veces un cometa Halley es otra creencia recurrente en el sector. Los profesionales del contenido son los primeros que saben que la autenticidad no es negociable para el éxito a largo plazo. 

El activo más preciado de un creador es, precisamente, la credibilidad y la confianza que ha cultivado con su comunidad. Una recomendación que se percibe como forzada o desalineada con los valores e intereses del perfil y su audiencia no solo es ineficaz, sino que puede dañar irreparablemente esa relación. 

Las colaboraciones más fructíferas son aquellas donde existe una sintonía genuina entre la marca, el mensaje del creador y las expectativas de su público. Se trata de encontrar ese sweet spot donde la promoción se siente natural y aporta valor.

Mito 3: El ROI del marketing de influencers es imposible de medir

Y llegamos a la nebulosa más temida: la idea de que el dinero invertido se pierde en un agujero de gusano sin un rastro claro de su efectividad. Spoiler: medir el impacto del marketing con creadores no solo es posible, sino esencial.

La clave está, como siempre, en una planificación estratégica: definir objetivos claros desde el inicio (¿Buscamos notoriedad? ¿Consideración? ¿Conversión directa?), seleccionar los KPIs adecuados que reflejen esos objetivos, y utilizar las herramientas y metodologías de seguimiento correctas. 

Existen múltiples vías para trazar el camino desde la colaboración hasta el resultado tangible: desde códigos de descuento únicos y enlaces de afiliado personalizados, hasta el análisis del incremento en tráfico web cualificado, menciones de marca, generación de leads o incluso ventas directas atribuidas.

Lograr un ROI óptimo implica asegurar que la estrategia esté claramente definida y la medición sea precisa, lo cual permite capitalizar la verdadera efectividad del canal y del perfil.

Así que como ves, navegar el universo del marketing con creadores no tiene por qué basarse en suposiciones. Dejar de lado estas creencias limitantes no es solo ver las cosas con más claridad, es darle a tu estrategia el combustible que necesita para alcanzar resultados que realmente brillen.

Porque el éxito en este campo no depende de alineaciones fortuitas, el marketing de creadores es efectivo cuando se basa en estrategia y datos. Podríamos resumirlo en menos ‘predicción’ y más ‘precisión’. 

Y precisamente esto es lo que nos apasiona en Making Science: convertir el potencial en rendimiento medible para que tus campañas con creadores no solo inspiren, sino que también funcionen. 

Desde el 9 de abril de 2024, los usuarios de Amazon Prime Video en España han comenzado a ver anuncios publicitarios integrados en la plataforma. Esta decisión, ya implementada en países como Estados Unidos, Alemania y Reino Unido, marca un cambio significativo en el panorama del streaming en España y abre nuevas oportunidades para las marcas que buscan conectar con audiencias relevantes.

Penetración de Prime Video en España

• Usuarios únicos: Según datos de ReasonWhy de abril de 2024, 50,5 millones de espectadores únicos en España acceden a contenido de Prime Video, lo que representa el 77,6% de los hogares españoles.
• Penetración en hogares: Prime Video lidera el ranking de plataformas de streaming en España con una penetración del 53% en los hogares españoles, según datos de Marketing Directo de junio de 2024.

¿Cómo Pueden las Marcas Aprovechar Amazon Prime Video Ads?

Las marcas que utilizan Amazon Prime Video Ads pueden beneficiarse de varias ventajas, tales como:

• Llegar a una Audiencia Amplia y Comprometida: Prime Video tiene una base de usuarios activa y comprometida en España, lo que ofrece a las marcas una gran oportunidad para llegar a un público objetivo amplio. Según un estudio de Amazon, los hogares con Prime Video realizan una media de un 22% más de compras en la tienda de Amazon cada mes en comparación con los hogares sin Prime Video.
• Anuncios Relevantes y Personalizados: Los anuncios se seleccionan cuidadosamente para que sean relevantes para los intereses del usuario, aumentando así las probabilidades de que sean vistos e interactuados.

Maximiza tus Campañas con Amazon Marketing Cloud (AMC)

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una potente herramienta de análisis de datos diseñada específicamente para anunciantes que utilizan la plataforma de Amazon. Imagina tener un taller completo de herramientas para analizar tus campañas publicitarias en Amazon, combinando esos datos con la información que ya tienes de tus clientes.

Beneficios de Utilizar AMC:

• Segmentación avanzada: Permite a las marcas dirigir sus anuncios a audiencias específicas en base a una variedad de criterios, como intereses, datos demográficos y comportamientos de compra.
• Medición del rendimiento: AMC proporciona informes detallados sobre el rendimiento de las campañas publicitarias, permitiendo a las marcas optimizarlas en tiempo real para obtener los mejores resultados y el máximo retorno de la inversión (ROI).
• Integración con otros canales de marketing: AMC se integra perfectamente con otros canales de marketing de Amazon, lo que permite a las marcas crear campañas multicanal coherentes y eficaces.

Caso de Éxito con Amazon Marketing Cloud

En Making Science, ya estamos trabajando con nuestros clientes desde el primer día para ampliar nuestro alcance publicitario hacia nuevos horizontes con Amazon y su entorno premium. En la aplicación de informes de AMC a campañas activas de uno de nuestros principales clientes, conseguimos reducir el solapamiento de usuarios entre dos de sus campañas de vídeo en un 78%. Gracias a los informes de “DSP Display and Streaming TV Overlap”, identificamos usuarios expuestos a campañas de Prime Video pero no a las campañas de Twitch. Generamos una audiencia específica en AMC con esta condición y la empujamos y excluimos dentro de las campañas.

Conclusión

La llegada de Amazon Prime Video Ads a España representa una nueva e importante oportunidad para las marcas que buscan conectar con audiencias relevantes y comprometidas. Combinando la potencia de Amazon Marketing Cloud, las marcas pueden aprovechar al máximo esta oportunidad, creando campañas publicitarias eficaces y personalizadas. ¿Quieres adentrarte en el mundo de Amazon Prime Video Ads? En Making Science estamos listos para ayudarte a liderar en innovación publicitaria.

En el actual panorama competitivo e impredecible, existe el reto de conectar con los clientes en el momento y lugar adecuados. Para afrontar eficazmente este reto con el mensaje adecuado, es imprescindible automatizar las campañas y optimizar el rendimiento de forma rentable. El nuevo tipo de campaña de Google Ads, Performance Max, ofrece la oportunidad de establecer una presencia omnicanal y automatizada. ¿Estás preparado para la cantidad de generación de contenidos que requiere este tipo de campaña? ¿Puedes permitirte actualizar manualmente todos los activos de tu empresa de forma constante? ad-machina te lo pone más fácil.

Pero primero, ¿qué es Google Performance Max?

Google Performance Max representa un cambio de paradigma en la publicidad digital, ofreciendo a las empresas un nivel de control y optimización sin precedentes. Aprovechando algoritmos avanzados de aprendizaje automático, Performance Max permite a los anunciantes maximizar su alcance en todos los canales de Google, incluidos YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps. Pero no es tan sencillo como parece. Las campañas PMax exigen una cantidad significativa de generación de contenidos, lo que puede resultar demasiado exigente para el departamento de marketing. Por ejemplo, un reto clave en la creación de una campaña Performance Max no es sólo decidir la estrategia de pujas o la audiencia objetivo. También se trata de garantizar que haya una diversa gama de activos disponibles para cada canal y una base de datos actualizada. Aquí es donde entra en juego ad-machina, permitiendo a las empresas aprovechar PMax de forma eficaz y optimizar el tiempo del equipo.

¿Qué es ad-machina para PMax?

ad-machina llega para ayudarte a optimizar todas tus campañas de Performance Max. Proporciona ventajas sustanciales, como agilizar el proceso de optimización de las campañas PMax, permite a las empresas personalizar sus anuncios con texto, imagen y vídeo en función de los términos de búsqueda, y automatiza la adaptación de los anuncios a los cambios en el entorno empresarial. Como resultado, es crucial sincronizar las campañas de Performance Max con estas decisiones tácticas y estratégicas diarias.

Ofrece tres mejoras clave:

• Activos mejorados
• Grupos de anuncios adaptables
• Temas y audiencias de búsqueda ajustados

Activos mejorados

ad-machina para PMax optimiza la creación de activos mediante procesos automatizados, minimizando la dependencia del equipo creativo. Al producir contenido textual y audiovisual para las campañas Performance Max, la plataforma incorpora detalles esenciales como ofertas, descuentos máximos, precios mínimos y productos estrella. Además, ad-machina integra estratégicamente la marca en los activos visuales, potenciando tu visibilidad. Este enfoque no sólo garantiza el máximo impacto, sino que también facilita la medición precisa y la optimización de las plantillas creativas visuales, lo que representa un avance significativo en la eficacia y eficiencia de las campañas.

Grupos de anuncios adaptables

ad-machina para PMax transforma la gestión de los grupos de anuncios integrando varias fuentes de datos. Al conectarse a la perfección con el feed de Google Merchant y con el first party-data, como calendarios de ofertas, recomendaciones de gestores de categorías y perspectivas de herramientas de supervisión de la competitividad, ad-machina para PMax establece una base sólida para la agrupación dinámica de productos. Esta fusión de información facilita una toma de decisiones ágil, permitiendo un ajuste preciso de los anuncios en función de factores como la competitividad de los precios o los márgenes de los productos. El resultado es una línea de productos flexible y estratégicamente alineada, preparada para una rentabilidad óptima. Este enfoque pionero ofrece una ventaja competitiva sustancial en el mercado en línea.

Temas de búsqueda y audiencias adaptados

ad-machina para PMax emplea un sofisticado análisis del historial de términos de búsqueda de la cuenta para seleccionar los temas de búsqueda más impactantes para cada grupo de anuncios. Este proceso garantiza el máximo rendimiento al eliminar la redundancia entre los grupos de activos. Además, ad-machina no se limita a los temas de búsqueda, sino que también crea audiencias personalizadas. Esta innovadora función está diseñada para dotar al algoritmo de anuncios de Google de las señales más refinadas disponibles. Estas señales se caracterizan por su especificidad y coherencia, lo que garantiza un enfoque específico que maximiza la eficacia de la campaña. Esta combinación estratégica de temas de búsqueda y públicos personalizados sienta las bases para obtener resultados óptimos en los esfuerzos publicitarios online.

Conclusión

Sabemos que Google PMax es esencial para maximizar el rendimiento de sus campañas, sin embargo, contar con ad-machina para PMax es ir un paso más allá. Podrá seguir comunicándose con su público objetivo a través de los canales adecuados, pero con ad-machina te facilitamos la búsqueda del mensaje adecuado.