{"id":47178,"date":"2023-02-22T15:56:55","date_gmt":"2023-02-22T14:56:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.makingscience.com\/?p=47178"},"modified":"2023-02-22T15:56:55","modified_gmt":"2023-02-22T14:56:55","slug":"trends-einer-neuen-aera-cookieless-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.makingscience.com\/de\/blog\/trends-einer-neuen-aera-cookieless-targeting\/","title":{"rendered":"Trends einer neuen \u00c4ra: Cookieless Targeting"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\">Regulatorische und technologische Ver\u00e4nderungen beeinflussen die Art und Weise, wie Marken ihre Zielgruppen in Zukunft erreichen werden. Auch die Anspr\u00fcche der Nutzer*innen steigen: Sie erwarten sich mehr Transparenz, Auswahlm\u00f6glichkeiten sowie Kontrolle \u00fcber die Verwendung ihrer Daten im Internet.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\">Die Branche und die digitalen Vermarkter m\u00fcssen den neuen Erwartungen der Nutzer*innen gerecht werden und sich anpassen. Bereits heute wird das digitale Marketing durch den Wegfall der Cookies beeinflusst:<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><b>Targeting:<\/b> eingeschr\u00e4nktere Segmentierungsm\u00f6glichkeiten aufgrund des rapiden R\u00fcckgangs der Verwendung von Cookies.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><b>Messung und Attribuierung:<\/b> Der derzeitige Trend zur Messung von Post-Click-Kampagnen f\u00fchrt zu einem erheblichen Verlust an Conversions und verzerrt die Realit\u00e4t bei der Attribuierung der einzelnen Kan\u00e4le.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><b>Bidding:<\/b> Die Algorithmen speisen sich aus den angelieferten Daten. Werden diese Daten durch das Fehlen von Cookies nur noch eingeschr\u00e4nkt erhoben, kann das volle Potenzial der automatischen Bidding-Algorithmen nicht genutzt werden<\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Der Erfolg von Programmatic in einer Welt ohne Cookies<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n<p class=\"p1\">Trotz und gerade aufgrund dieser Neuerungen ist es an uns, effektive Wege zu finden, Nutzer*innen weiterhin auf die gleiche qualifizierte Art und Weise zu erreichen, wie wir es in der Vergangenheit getan haben. <span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\">Das Hauptziel, das jeder Marketingverantwortliche oder Paid Media Spezialist verfolgen sollte, ist die Steigerung der Retentionquote und Vergr\u00f6\u00dferung der Segmente, die nach der Einschr\u00e4nkung von Cookies aktiviert werden k\u00f6nnen, mit den folgenden Hauptzielen: <span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Steigerung der Kampagnenleistung mit aussagekr\u00e4ftigen Ergebnissen. <span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Erkenntnisgewinn in Echtzeit<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Steigerung und Aufrechterhaltung der Markenbekanntheit und des Wachstums<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\">Maximierung der Rentabilit\u00e4t und Steigerung des ROI<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"p1\">Um diese Ziele effektiv zu erreichen, haben wir die sogenannte 4D-Technologie entwickelt. Unsere neue Technologie ist eine Cookie-freie L\u00f6sung, die auf kontextbezogener Segmentierung basiert. Sie kombiniert die programmatische Segmentierung mit k\u00fcnstlicher Intelligenz und innovatives Machine Learning. So werden genaue und skalierbare Erkenntnisse und Empfehlungen in Echtzeit angeliefert.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p3\"><b>Technologische Features<\/b><\/p>\n<p class=\"p1\">Mit \u201e4D\u201c k\u00f6nnen wir im Vergleich zu Kampagnen, die diese Technologie nicht nutzen, eine Steigerung der Zugriffszahlen um 30 % und eine Steigerung der Unique User um 58 % erzielen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\">Einige der Features, die 4D uns bietet:<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ol>\n<li class=\"p1\">4D Tag: Implementierung des 4D Tags in Kampagnen zur Datenerfassung (unter Einhaltung des Datenschutzes) mit dem Ziel, kontextbezogene Erkenntnisse und Lerneffekte zu erhalten. Und diese sp\u00e4ter zu aktivieren.<\/li>\n<li>Scannen von Video- und YouTube-Anzeigen: 4D bietet die M\u00f6glichkeit, Werbemittel im Videoformat zu scannen und dabei verschiedene Elemente zu ber\u00fccksichtigen, um Insights und Themen zu analysieren, die in den programmatischen Kampagnen aktiviert werden k\u00f6nnen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<li class=\"p1\">Erweiterte themenspezifische Berichterstattung um die Kampagnen-Performance detailliert zu analysieren und diese Erkenntnisse zu nutzen, um die Response der Nutzer*innen zu verbessern.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p class=\"p3\"><b>Kontextuelles Targeting<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/b><\/p>\n<p class=\"p1\">Mit innovativer Maschine Learning Technologie gelingt es auch ohne Cookies Kund*innen datenschutzkonform zielgerichtet zu erreichen. Wir blicken hier in die Zukunft des digitalen Marketings \u2013 es handelt sich um kontextuelles Targeting neu definiert.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\">M\u00f6chten Sie mehr \u00fcber die 4D Technologie und eine Cookie-freie L\u00f6sung auf der Basis von kontextbezogener Segmentierung erfahren? <a href=\"https:\/\/makingscience.de\/contact\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kontaktieren Sie uns<\/a>, damit wir Ihren individuellen Fall analysieren und Ihnen die beste L\u00f6sung anbieten k\u00f6nnen.<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Regulatorische und technologische Ver\u00e4nderungen beeinflussen die Art und Weise, wie Marken ihre Zielgruppen in Zukunft erreichen werden. 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