Die digitale Marketing Landschaft ist heute komplexer denn je. Unternehmen navigieren durch ein Dickicht aus Datenflut, fragmentierten Kanälen und dem ständigen Druck, den ROI zu beweisen. Bei Making Science erkennen wir diese Herausforderungen und bieten innovative Lösungen, die nicht nur vereinfachen, sondern auch die Performance spürbar steigern.

Das Marketing-Labyrinth enträtseln: Der Weg zu „Simple AI for Complex Marketing“

In einer Welt, die sich oft wie ein undurchdringlicher Dschungel anfühlt, ist es leicht, den Überblick zu verlieren. Das Management vielfältiger Datenquellen und Marketingkanäle kann überwältigend sein. Genau hier setzt unsere Vision „Simple AI for Complex Marketing“ an. Wir bieten eine klare Antwort auf die Komplexität und lösen eines der größten Marketing-Rätsel vieler Unternehmen: die nahtlose Steuerung und Optimierung über alle Kanäle – sei es Social Media, Search, Display oder andere wichtige Touchpoints.

Unsere „Simple AI“ verwandelt Datenchaos in präzise, umsetzbare Einblicke. Sie automatisiert komplexe Anpassungen und ermöglicht es Ihnen, den Ursprung Ihres ROIs genau nachzuvollziehen. Das Ergebnis? Reduzierter Aufwand, mehr Kontrolle über Ihre Kampagnen und eine maximale Performance über all Ihre digitalen Berührungspunkte. So ebnen wir den Weg für eine echte digitale Beschleunigung Ihres Unternehmens.

Creative Hub: Die perfekte Symbiose aus KI-Power und menschlicher Kontrolle

Viele Vermarkter äußern Bedenken, beim Einsatz von Generativer KI die Kontrolle über Markenrichtlinien zu verlieren. Bei Making Science sind wir davon überzeugt, dass Sie sich nicht zwischen Automatisierung und Kontrolle entscheiden müssen – beides ist möglich. Unser Creative Hub, ein integraler Bestandteil unserer agentischen KI-Plattform ad-machina, ist der beste Beweis dafür.

Der Creative Hub wurde entwickelt, um Marken dabei zu helfen, ihre Kampagnen mittels KI zu optimieren, während die menschliche Expertise stets am Steuer bleibt. Dies gewährleistet, dass Ihre kreativen Ergebnisse nicht nur effizient und datengesteuert sind, sondern auch stets den Anforderungen Ihrer Marke entsprechen. Es ist die ideale Lösung, um das volle Potenzial der KI zu nutzen, ohne die strategische Aufsicht abzugeben.

Kampagnen-Performance steigern mit synthetischen Creatives

Der Creative Hub ist zudem ein entscheidendes Werkzeug, um Ihre Kampagnen-Performance signifikant zu steigern, insbesondere durch den strategischen Einsatz synthetischer Creatives. Unser Performance Team im Creative Hub unterstützt Sie aktiv dabei, Ihren ROAS (Return On Ad Spend) um bis zu 30% zu erhöhen. Dies geschieht durch intelligente, datengestützte Entscheidungen, die stets unter Ihrer vollen strategischen Kontrolle bleiben.

Diese beeindruckenden Ergebnisse werden durch unsere preisgekrönte RAISING-Technologie untermauert, die bereits als Gold-Gewinner bei den Google Marketing Plattform Awards ausgezeichnet wurde. Unsere Lösungen vereinen somit Innovation und nachweisliche Wirkung wie nie zuvor.

Wachstumsbeschleunigung: „Simple AI“ versus manuelle Optimierung

Fühlt sich die manuelle Optimierung Ihrer Marketing-Kampagnen manchmal wie ein ständiger Kampf an, der Ihr Wachstum bremst? In der heutigen digitalen Welt stellen fragmentierte Daten und unklare Attributionsmodelle erhebliche Hürden für die Skalierbarkeit dar. Manuelle Prozesse sind nicht nur zeitaufwendig, sondern begrenzen auch Ihre Fähigkeit, schnell auf Marktveränderungen zu reagieren und Kampagnen effizient zu skalieren.

Wir bei Making Science wissen, dass wahres Wachstum Klarheit und die Fähigkeit zur mühelosen Skalierung erfordert. Genau hier entfaltet sich die immense Kraft von „Simple AI“. Sie verwandelt Komplexität in einen klaren Weg zu:

• Echter Klarheit in Ihren Daten
• Müheloser Skalierbarkeit Ihrer Kampagnen
• Beschleunigtem Wachstum für Ihr Business

Bereit für die Zukunft des Marketings?

Die aufgezeigten Themen demonstrieren deutlich: Die Zukunft des Marketings ist datengesteuert, KI-gestützt und effizient. Making Science steht Ihnen zur Seite, um diese Transformation zu gestalten. Mit „Simple AI for Complex Marketing“ und dem Creative Hub bieten wir Ihnen die Werkzeuge, um Komplexität zu vereinfachen, die Kontrolle zu behalten und Ihr Marketing auf ein neues Leistungsniveau zu heben.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie wir Ihr Business transformieren können? Besuchen Sie unsere Website für weitere Einblicke oder kontaktieren Sie uns direkt, um Ihre spezifischen Herausforderungen zu besprechen.

19. Juni 2025 – Making Science, ein weltweit tätiges Beratungsunternehmen für KI-gestützte digitale Transformation und Performance Marketing, stellt heute den Creative Hub vor. Dieses revolutionäre KI-Tool im Bereich Performance Marketing gibt Marketern die vollständige Kontrolle über die Erstellung, Messung, Optimierung und Skalierung von kreativen Assets für die Werbung im Zeitalter der generativen KI.

Im Gegensatz zu anderen KI-Tools zur Kreativentwicklung bietet Creative Hub Marken-Teams volle Kontrolle über den kreativen Prozess. Gleichzeitig nutzt es fortschrittliche generative KI, um kreative Elemente zu quantifizieren, deren Wirkung zu analysieren und praktische Erkenntnisse zur Verbesserung der Kampagneneffektivität zu liefern. Diese einzigartige Technologie ermöglicht Marketern, datenbasierte Entscheidungen über ihre kreativen Assets zu treffen und sicherzustellen, dass jedes Bild und jede Botschaft statistisch mit den Geschäftszielen korreliert.

Ob es darum geht, ob und wie viele Personen zu sehen sind; ob Nahaufnahmen oder weite Einstellungen; wie Licht und Schatten fallen; ob Tag oder Nacht; Natur oder Stadt im Hintergrund – jedes einzelne kreative Attribut wird eigenständig analysiert und aktualisiert. Dieser Prozess beinhaltet eine leistungsstarke multivariable Analyse, bei der alle Attribute gemeinsam analysiert werden, um zu verstehen, wie sich ein Attribut auf die anderen auswirkt. So wird die Performance der Kreativinhalte mit der Zeit immer besser.

„Die Automatisierung des kreativen Prozesses mit KI ist zwar nicht neu, aber die Optimierung und Verbesserung von Anzeigenkreativen unter voller Kontrolle schon. “Creative Hub stellt die nächste Stufe im Performance Marketing dar“, so José Antonio Martínez Aguilar (JAMA), Gründer und CEO von Making Science. „Mit Creative Hub können unsere Kunden der Creative Fatigue entgegenwirken, indem sie Inhalte schnell auf Basis datenbasierter Erkenntnisse aktualisieren, ohne den Kreativprozess einer Blackbox zu überlassen. Man rät nicht ins Blaue hinein, sondern optimiert zielgerichtet, während die Markenbotschaft stets konsistent bleibt.“

JAMA’s Aussage wird von einem der ersten Anwender des Creative Hub, der Hotelkette Bahia Principe, bestätigt.

„Seit der Integration der ad-machina-Technologie in unsere Abläufe hat sich unsere Fähigkeit, visuelle Assets zu verwalten und zu optimieren, grundlegend verändert“, sagt Enrique Ortiz de Zárate, Digital Acquisition Manager bei Bahia Principe. „Wir konnten die Produktion und Anpassung unserer Kreativinhalte in einem bisher unerreichten Maß skalieren. Wir generieren Varianten unserer Anzeigen für unzählige Formate und Zielgruppen, wodurch sichergestellt wird, dass jedes Bild oder Video, das wir für unsere Urlaubsziele verwenden, einzigartig bei der gewünschten Kundschaft ankommt. Dies ermöglicht uns eine enorme Personalisierung, ohne die visuelle Qualität, die uns als Marke auszeichnet, zu beeinträchtigen.“

Durch die Entlastung der Kreativteams von repetitiven Aufgaben konnte ad-machina der Hotelkette mehr Zeit für strategische Ideen und weniger für manuelle Anpassungen ermöglichen. Das Unternehmen verzeichnete daraufhin einen bemerkenswerten Anstieg der Relevanz und Leistung seiner Kampagnen, direkt verbunden mit der Implementierung von ad-machina.

„Unser CTR ist um über 43 % und der Web-Traffic um mehr als 8 % gestiegen“, bemerkte Ortiz de Zárate. „Rein markenbezogen wuchs die Nachfrage um fast 27 % und die Klicks um 12,9 %, wobei unser durchschnittlicher Warenkorbwert um über 13 % zunahm. Zudem stiegen unsere Marken- und Zielgebietsbuchungen um 68 % und der Umsatz um über 61 %, zusätzlich zu einer Steigerung der CVR um 28 %.“

JAMA erklärte: „Mit Creative Hub automatisiert ad-machina nicht nur 80 % der Aufgaben, die viel Kreativzeit beanspruchen, wie Bild- und Videogrößenanpassungen oder die Aktualisierung und Verwaltung von Textvarianten (Copy update and variation management), sondern geht durch die Integration von Agenten-KI sogar noch einen Schritt weiter. Diese Technologie ermöglicht nicht nur Autonomie, sondern auch Entscheidungsfähigkeit und Kontrolle über jeden Aspekt der Kampagne – etwas, das von entscheidender Bedeutung wird, je autonomer die KI wird.“

Making Science hat bereits vor fast einem Jahrzehnt mit der Einführung von ad-machina die Entwicklung von Automatisierungstools für Performance Marketing vorangetrieben. Die Ergänzung des ad-machina-Portfolios durch Creative Hub setzt erneut einen neuen Branchenstandard.

Die wichtigsten Features und Vorteile auf einen Blick:

• Messbare Kreativität: Creative Hub vereint KI mit der traditionellen Anzeigenproduktion, um kreative Grenzen zu erweitern und subjektive kreative Entscheidungen in messbare Datenpunkte zu verwandeln.
• Verbesserte Kampagnenleistung: Kunden können durch KI-gesteuerte kreative Optimierung und schnelle Asset-Anpassung bis zu 20 % mehr Umsatz, bis zu 80 % schneller erzielen.
• Kreative Kontrolle: Marken behalten die volle kreative Hoheit, während sie die Leistungsfähigkeit der KI für Design und Produktion nutzen, um Markenintegrität und Originalität zu gewährleisten.

„Der entscheidende Vorteil der ad-machina-Tools, einschließlich Creative Hub, ist Performance Search. Ad-machina wurde ursprünglich für Search mit Textanzeigen entwickelt, indem die vom Nutzer bereitgestellten Informationen zur Personalisierung der Nachricht genutzt wurden. Die Einführung generativer KI hat die Entwicklung unserer Software beschleunigt, um Suchdaten zur Generierung von Text sowie zur Aktivierung von Bildern und Videos zu nutzen und Teams zu befähigen, jedes Element zu analysieren und zu optimieren, was zu einer deutlich besseren Performance führt“, schloss JAMA.

In der sich ständig wandelnden Werbelandschaft bleibt Making Science Vorreiter und hilft Unternehmen, ihr Wachstum zu beschleunigen und das volle Potenzial ihrer kreativen Assets zu entfalten.

Weitere Informationen zur ad-machina-Plattform und dem Creative Hub von Making Science finden Sie unter www.ad-machina.com.

Hinweise für Redaktionen:

ad-machina ist eine Plattform mit fortschrittlichen Fähigkeiten, die Folgendes umfassen:

• Automatisierung: Eliminiert repetitive Aufgaben und schafft Freiraum für strategisches Denken in den Teams.
• Erweiterung (Augment): Durch spezialisierte KI-Agenten wie den Creative Optimizer bietet ad-machina eine multivariate Analyse zur Maximierung des ROAS (Return on Ad Spend) um bis zu 30 %, indem die effektivsten Kreativkombinationen identifiziert werden. Synthetische Nutzer fungieren zudem als Forschungs- und Markenstrategie-Agenten, die objektive, umsetzbare Daten liefern und es Kreativen ermöglichen, die Auswirkungen ihrer Arbeit auf Geschäftsmetriken direkt zu verstehen – stets unter der Kontrolle des Nutzers.
• Verstärkung (Amplify): Ermöglicht eine effiziente Kampagnenskalierung über mehrere Kanäle, Märkte und Produktkategorien, sowohl in Text- als auch in Bild-/Videoformaten, wodurch der Umsatz um 20 % gesteigert wird. 
• Weckruf (Awaken): Ermöglicht Werbetreibenden die Nutzung der operativen Technologie von ad-machina, um sich auf die Generierung neuer Ideen und innovativer Strategien zu konzentrieren. So rückt der Marketingprofi als wahres kreatives Genie wieder in den Mittelpunkt, während die strategische Geschäftssteuerung erhalten bleibt.

Über Making Science

Making Science ist ein weltweit agierendes Unternehmen, das sich auf KI-gestützte digitale Beschleunigung spezialisiert hat und derzeit über 1.200 Mitarbeiter in 15 Märkten beschäftigt: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und die USA. Als Beratungspartner von Local Planet, dem größten globalen Netzwerk unabhängiger Medienagenturen, entwickelt Making Science Technologielösungen und bietet digitale Marketing-, Adtech- und Martech-Services, Cloud-Technologien und -Software sowie Cybersicherheit weltweit über Delivery Hubs an. Diese fördern die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter technologischer Talente.

Making Science ist in 4 Geschäftsbereiche unterteilt: Die Global Digital Agency mit Technologie, die 360°-Digitalwerbedienste integriert (strategische Planung, Kreativität, Daten und Technologie); RAISING, die Technologie-Division, die Geschäftserfahrung mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen im Marketing anzubieten; die Cloud-, Software- und Cyber Sicherheits-Division, mit einem Team von mehr als 400 Ingenieuren und Datenwissenschaftlern für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersicherheitsteam; und der Investmentbereich von Making Science, mit Ventis und TMQ, als Geschäftsfeld zur Diversifizierung und Umsetzung der Fähigkeiten aller Making Science-Bereiche.

Mit RAISING, der Technologie-Division, positioniert sich das Unternehmen als weltweit führend in der digitalen Transformation. Dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit Künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, insbesondere am Climate Pledge, am Global Compact der Vereinten Nationen und an der Pledge1%-Initiative, die gemeinnützige Organisationen in ihrer Gemeinschaft mit einem starken Engagement für positive Auswirkungen auf die Gesellschaft unterstützt.

Vergangene Woche versammelte das Campaign Media360 Event in Brighton eine lebendige Gemeinschaft von Marketing- und Medienprofis. Die starke Beteiligung und eine prall gefüllte Agenda, die zentrale Trends, Herausforderungen und Chancen beleuchtete, zeigten deutlich das große Engagement der Branche. Für Nick Waters, Global CEO Northern Europe bei Making Science, bot die Veranstaltung eine einzigartige Perspektive auf die sich entwickelnde britische Medienlandschaft und lieferte dabei einige überraschende Erkenntnisse jenseits der üblichen Schlagzeilen.

Jenseits der üblichen Agenda: Die Kraft von Resilienz und Querdenken

Die Veranstaltung startete dynamisch mit einem wirklich fesselnden Interview mit Jamie Laing, dessen natürliche Energie sofort die richtige Stimmung setzte. Aus seinem Gespräch blieben zwei kraftvolle Botschaften bei Nick besonders hängen: die entscheidende Bedeutung von Resilienz – die unbeirrbare Fähigkeit, unzählige „Nein“s zu überwinden – und der Mut zum Querdenken, das Wagnis, die unlogische Wahl zu treffen, wenn die Intuition es verlangt. Dies veranlasst Waters zu hinterfragen, ob unsere Branche vielleicht zu bequem darin geworden ist, einfach dem offensichtlichen Pfad zu folgen.

Der Elefant im Raum: Wo blieb die KI-Debatte?

Die vielleicht auffälligste Beobachtung bei der Media360 war die unerwartete Unterrepräsentation von Künstlicher Intelligenz. In einer Ära, in der KI weltweit die Schlagzeilen dominiert und unbestreitbar zentral für die Zukunft fast jeder Branche ist, war ihre relativ begrenzte Präsenz in den Inhalten bemerkenswert. Dies wirft für Nick entscheidende Fragen auf: Fühlt sich die britische Marketing-Community diesen rasanten Entwicklungen gewachsen, gibt es ein Element der Selbstzufriedenheit, oder wurde die wirklich transformative Kraft der KI in diesem Markt noch nicht vollständig erfasst? Eine direkte Konsequenz war auch das spürbare Fehlen von Diskussionen über die Rolle des Agentur-Ökosystems bei der Begleitung von Werbetreibenden durch diesen monumentalen Wandel.

Ein klarer Fokus: Die „Media for Good“-Bewegung

Im starken Kontrast zur Stille um die KI stand das Thema „Media for Good“ im Mittelpunkt. Die Diskussionen drehten sich prominent um Themen wie Vielfalt in den Medien, dringende Nachhaltigkeitsinitiativen, Dekarbonisierungsbemühungen und die entscheidende Bedeutung der Unterstützung von Qualitätsjournalismus. Diese starke Betonung signalisiert eindeutig eine wichtige und positive Priorität für die britische Branche.

Kanal-Dynamiken und Demografische Verschiebungen

Die Veranstaltung bot auch fruchtbaren Boden für Debatten über sich entwickelnde Medienkanäle. Die anhaltende Relevanz des Fernsehens, trotz Fragmentierung und des Aufstiegs der sozialen Medien, war ein zentraler Punkt. Die Vorstellung, dass „Social Media den TV-Star getötet“ habe, wurde selbstbewusst zurückgewiesen, was den weiterhin starken Einfluss des Fernsehens auf die nationale Gesellschaftskultur unterstreicht. Auch Diskussionen über den Einfluss der Generation Z waren präsent, obwohl der Konsens darauf hindeutete, dass ihr materieller Einfluss auf die Umgestaltung der Branche noch in der Entwicklung begriffen ist, was angesichts ihrer jungen beruflichen Reise vielleicht zu erwarten ist.

Fazit: Branchenprioritäten für die Zukunft neu bewerten

Media360 bot einen faszinierenden Einblick in den aktuellen Fokus der britischen Medienlandschaft. Mit „Media for Good“ so prominent platziert und KI überraschend am Rande, klingt Nick Waters‘ Kernfrage nach: Hat die britische Branche wirklich das richtige Gleichgewicht in ihrer Aufmerksamkeit für das gefunden, was morgen wirklich zählt? Bei Making Science sind wir der festen Überzeugung, dass zukünftiger Erfolg in einem ganzheitlichen Ansatz liegt, bei dem gesellschaftliche Verantwortung Hand in Hand geht mit einer energischen Akzeptanz technologischer Innovationen, insbesondere der KI. Es geht darum, modernste Werkzeuge zu nutzen, um den menschlichen Einfluss zu verstärken und ein sinnvolles, nachhaltiges Wachstum für unsere Kunden zu erzielen.

•  Über 800 Nutzer von Making Science, einem Pionier im Bereich Business-KI-Anwendungen, beteiligen sich bereits an der schrittweisen Einführung der Technologie.
• Making Science validiert reale Anwendungsfälle, entwickelt Einführungsmethodologien und erstellt technische Beschleuniger, um seine Erfahrungen mit Kunden zu teilen.
• Diese Implementierung stärkt die Position von Making Science als Google Cloud Premier Partner mit sechs Spezialisierungen, darunter Generative KI.

Madrid, 9. April, 2025 – Making Science, ein Technologie- und Marketingberatungsunternehmen, das sich auf digitale Geschäftsoptimierung spezialisiert hat und ein Pionier im Bereich der angewandten künstlichen Intelligenz ist, hat Google Agentspace implementiert, die innovative Plattform von Google Cloud, die auf generativer KI und intelligenten Agenten basiert.

Mehr als 800 Nutzer von Making Science beteiligen sich bereits an der schrittweisen Einführung von Agentspace, das eine dialogorientierte Interaktion über eine einzige Schnittstelle mit Unternehmensanwendungen wie Salesforce, SAP, Jira, BigQuery und Atlassian sowie vielen anderen ermöglicht und so die Entscheidungsfindung, den Datenzugriff und die Ausführung komplexer Aufgaben erleichtert. Zu den nächsten Meilensteinen gehört die Automatisierung wichtiger Prozesse, wie beispielsweise das direkte Versenden von SAP-Rechnungen aus der Plattform heraus.

Making Science hat dieses System als Teil eines umfassenderen Ansatzes zur KI-Einführung implementiert, der verschiedene generative KI-Lösungen umfasst, mit einem strukturierten abteilungsbezogenen Schulungsmodell, einem internen „KI-Champions“-Programm zur Unterstützung der Einführung und der Integration von Wirkungs- und Renditekennzahlen.

„Die Wahl von Google Agentspace bekräftigt unser Engagement für technologische Innovation und unsere Fähigkeit, den echten digitalen Wandel von innen heraus anzuführen. Diese Initiative ermöglicht es uns nicht nur, Effizienz zu gewinnen, sondern auch aus Erfahrung zu lernen, um unsere Kunden bei ihren eigenen Prozessen zur Einführung generativer künstlicher Intelligenz besser zu unterstützen“, erklärt José Antonio Martínez Aguilar, Gründer und CEO von Making Science.

Diese Implementierung unterstreicht die Führungsrolle von Making Science als Pionierunternehmen bei der Einführung disruptiver Technologien und ist Teil seines strategischen Plans „AI Transformation Quarter“. Dies ist ein globales Programm, das die Integration von generativen KI-Tools, die Prozessautomatisierung und die kontinuierliche Weiterbildung der Teams des Unternehmens fördert.

Bereit zur Führung der Implementierung für Kunden

Neben der Effizienzsteigerung der eigenen Prozesse positioniert sich die Einführung von Agentspace in der gesamten Struktur, von den technischen Teams bis hin zu den Geschäftsbereichen, Making Science als strategischen Partner für Unternehmen, die an der Integration dieser Technologie in ihre Abläufe interessiert sind. Aufbauend auf dieser praktischen Erfahrung validiert das Unternehmen Anwendungsfälle, entwickelt Einführungsmethodologien und erstellt technische Beschleuniger- und Integrationsvorlagen. Parallel dazu werden Wissen und Expertise aufgebaut, um Agentspace mit komplexen Geschäftsumgebungen zu verbinden und seine Auswirkungen mit klaren Rendite- und Geschäftswertkennzahlen zu messen.

„Mit Agentspace kommen wir in unserer Zusammenarbeit mit Google Cloud voran, um künstliche Intelligenz in Geschäftsumgebungen zu verbessern. Diese Technologie repräsentiert die Zukunft der Interaktion mit Unternehmensdaten und -anwendungen. “ Durch die Implementierung von Agentspace bei Making Science können wir unseren Kunden reale Erkenntnisse weitergeben, die Einführung beschleunigen und die Wirkung maximieren“, kommentiert Álvaro Verdeja, COO – Cloud, AI, Cyber und Software bei Making Science.

Als Google Cloud Premier Partner stärkt Making Science seine Fähigkeit, Organisationen bei der Implementierung von Lösungen auf Basis generativer künstlicher Intelligenz zu begleiten, mit einem Ansatz, der technisches Wissen, operative Erfahrung und Geschäftsvision vereint. Diese Implementierung steht im Einklang mit der Strategie von Google Cloud, die Einführung von KI-Technologien über sein Netzwerk zertifizierter Partner voranzutreiben.

About Making Science

Making Science ist ein globales Unternehmen, das sich auf digitale Beschleunigung spezialisiert hat und derzeit mehr als 1.200 Mitarbeiter in 15 Märkten beschäftigt: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und 1 den USA. Als Beratungspartner von Local Planet, dem größten globalen Netzwerk unabhängiger Mediaagenturen, entwickelt Making Science technologische Lösungen und bietet weltweit digitale Marketing-, Adtech- und Martech-Dienstleistungen, Cloud-Technologien und Software sowie Cybersicherheit über Delivery Hubs an, die die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter Technologieexperten fördern.

Making Science besteht aus 4 Geschäftsbereichen: die Global Digital Agency with Technology, mit 360-Grad-Digitalwerbedienstleistungen, die strategische Planung, Kreativität, Daten und Technologie integrieren; RAISING, die Technologiesparte, die Geschäftserfahrung mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche Lösungen auf Basis von KI für das Marketing anzubieten; die Cloud-, Software- und Cybersicherheitssparte, mit einem Team von mehr als 400 Ingenieuren und Data Scientists für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersicherheitsteam; und der Investmentbereich von Making Science mit Ventis und TMQ als Geschäftsbereichsdiversifizierung und Implementierung der Fähigkeiten aller Bereiche von Making Science.

Mit RAISING, der Technologiesparte, positioniert sich das Unternehmen als globaler Marktführer in der digitalen Transformation und dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, insbesondere am Climate Pledge, am United Nations Global Compact und an der Pledge1%-Initiative, die gemeinnützige Organisationen in seinem Umfeld mit einem starken Engagement für eine positive Wirkung auf die Gesellschaft unterstützt.

Diese neue Lösung bietet eine umfassende Plattform, die den gesamten Medieninvestitionsprozess abdeckt – von der Messung bis zur Aktivierung. Sie hilft Werbetreibenden, ihre Ergebnisse effizient und skalierbar zu maximieren.

Madrid, 20. Februar 2025 – Making Science, ein Technologie- und Marketingunternehmen spezialisiert auf digitale Geschäftsoptimierung, hat seine neue Technologielösung OptiPhi vorgestellt. Diese End-to-End-Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, die Wirkung ihrer Kampagnen zu messen und ihre Media-Ausgaben automatisch zu steuern, um den Umsatz zu steigern.

Das Tool basiert auf einem kontinuierlichen Mess- und Optimierungsansatz, der verschiedene Methodologien kombiniert, um eine ganzheitliche Sicht auf die Kampagnenleistung zu bieten. Darüber hinaus analysiert OptiPhi mittels Marketing Mix Modeling (MMM) den Einfluss von Marketingstrategien auf den Umsatz. Werbetreibende können so den Return on Investment (ROI) jedes Kanals verstehen und ihr Budget effizienter optimieren.

Zusätzlich passt das KI-basierte Attributionssystem die Verteilung der Media-Ausgaben in Echtzeit an und identifiziert den optimalen Kanalmix, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen. Die Plattform beinhaltet auch Experimentierfunktionen, die es ermöglichen, neue Wachstumschancen durch kontrollierte Tests und umsetzbare Daten zu bewerten, um die Strategie zu verbessern.

Über die reine Messung hinaus aktiviert OptiPhi diese Erkenntnisse automatisch, um Media-Ausgaben zu optimieren. Die Plattform passt die Budgetverteilung basierend auf den Ergebnissen an und liefert detaillierte inkrementelle Umsatzberichte in Echtzeit. Mit dieser Automatisierung können Werbetreibende strategische, datengesteuerte Entscheidungen agiler und effektiver treffen.

„Die zunehmende Fragmentierung des Werbeökosystems und die Einschränkungen beim Datenzugriff aufgrund von Datenschutzbestimmungen haben die digitale Marketinglandschaft verändert. In diesem Kontext wurde OptiPhi entwickelt, um der Notwendigkeit von Werbetreibenden gerecht zu werden, strategische, datengesteuerte Entscheidungen in einem zunehmend komplexen Umfeld zu treffen. Diese umfassende Plattform geht über die reine Messung hinaus und ermöglicht die Echtzeit-Optimierung der Media-Ausgaben, wodurch Effizienz und Skalierbarkeit gewährleistet werden“, erklärt Brad Beiter, SVP Client Services & Delivery US bei Making Science.

Mit dieser Einführung unterstreicht Making Science sein Engagement für Innovationen in der Marketingtechnologie und bietet Tools, die Marken dabei helfen, die Wirkung ihrer Strategien in einem sich ständig entwickelnden Ökosystem zu maximieren.

Über Making Science

Making Science ist ein globales Unternehmen, das sich auf digitale Beschleunigung spezialisiert hat. Mit über 1200 Mitarbeitern ist es in 15 Märkten präsent und entwickelt dort Technologien: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und die USA. Als Consulting Partner von Local Planet, dem weltweit größten Netzwerk unabhängiger Mediaagenturen, entwickelt Making Science Technologielösungen und bietet Dienstleistungen in den Bereichen digitales Marketing, Adtech und Martech, Cloud-Technologien und Software sowie Cybersicherheit auf globaler Ebene an. Dies geschieht über Delivery Hubs, die die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter Technologieexperten fördern.

Making Science besteht aus vier Geschäftsbereichen: die Global Digital Agency with Technology mit 360-Grad-Digitalwerbedienstleistungen, die strategische Planung, Kreation, Daten und Technologie integrieren; RAISING, die Technologie-Division, die Geschäftsexpertise mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen für Marketing bereitzustellen; die Cloud-, Software- und Cybersecurity-Division mit einem Team von über 400 Ingenieuren und Datenwissenschaftlern für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersecurity-Team; und der Making Science Investment Area mit Ventis und TMQ als Bereich zur Geschäftsfeld-Diversifizierung und Implementierung der Fähigkeiten aller Making Science Bereiche.

Mit RAISING, der Technologie-Division, positioniert sich das Unternehmen als globale Referenz für digitale Transformation, und dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit Künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, darunter der Climate Pledge, der United Nations Global Compact und die Pledge1%-Initiative, und unterstützt gemeinnützige Organisationen in seiner Gemeinschaft mit einem starken Engagement, eine positive Wirkung auf die Gesellschaft zu erzielen.

Im digitalen Zeitalter ist der Datenschutz zu einem Eckpfeiler des Verbrauchervertrauens und der Markenintegrität geworden. Als Agentur wissen wir, dass der Schutz der Privatsphäre der Nutzer nicht nur eine gesetzliche Verpflichtung ist, sondern auch einen strategischen Vorteil darstellt. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, warum der Datenschutz wichtig ist und wie die Nutzung von Erstanbieter-Daten Ihre Marketingstrategien verbessern und gleichzeitig eine vertrauenswürdige Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen kann.

Die Bedeutung von Datenschutz

Vertrauen und Loyalität der Verbraucher: Der Datenschutz ist ein wichtiges Anliegen der Verbraucher. Laut verschiedenen Studien sind Verbraucher eher bereit, Marken zu vertrauen und ihnen treu zu bleiben, die ihre persönlichen Informationen schützen. Wenn die Nutzer das Gefühl haben, dass ihre Daten sicher sind, sind sie eher bereit, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten, ihre Vorlieben mitzuteilen und wertvolle Einblicke zu geben, um personalisierte und effektive Marketingkampagnen durchzuführen.

• Einhaltung gesetzlicher Vorschriften: Datenschutzgesetze wie die GDPR in Europa und die CCPA in Kalifornien schreiben strenge Datenschutzmaßnahmen vor. Die Nichteinhaltung dieser Vorschriften kann zu hohen Geldstrafen führen und den Ruf Ihrer Marke schädigen. Indem Sie den Datenschutz in den Vordergrund stellen, vermeiden Sie nicht nur rechtliche Konsequenzen, sondern demonstrieren auch Ihr Engagement für ethische Geschäftspraktiken, was sich als Wettbewerbsvorteil erweisen kann.
• Markenreputation: Im Zeitalter der sozialen Medien verbreiten sich Nachrichten über Datenschutzverletzungen oder den Missbrauch persönlicher Daten schnell. Solche Vorfälle können den Ruf einer Marke schwer schädigen. Durch solide Datenschutzmaßnahmen können Sie potenzielle Datenschutzverletzungen verhindern und ein positives öffentliches Image aufrechterhalten.

Nutzung von Erstanbieter-Daten

Unter First-Party-Daten versteht man die Informationen, die Sie über Ihre eigenen Kanäle, wie z. B. Ihre Website, Ihre mobile App, soziale Medien und E-Mail-Kampagnen, direkt von Ihrem Publikum erhalten. Hier sind die Vorteile der Nutzung von Erstanbieter-Daten:

• Genauigkeit und Relevanz: Daten von Erstanbietern werden direkt von Ihrer Zielgruppe erhoben und sind daher äußerst genau und relevant. Im Gegensatz zu Daten von Drittanbietern, die veraltet oder falsch sein können, bieten First-Party-Daten Echtzeiteinblicke in das Verhalten, die Vorlieben und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Diese Genauigkeit ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache und Personalisierung, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.
• Kontrolle und Eigenverantwortung: Wenn Sie Daten von Erstanbietern sammeln, haben Sie die vollständige Kontrolle darüber, wie diese erfasst, gespeichert und verwendet werden. Diese Kontrolle stellt sicher, dass Sie hohe Datenqualitätsstandards aufrechterhalten und die Datenschutzbestimmungen einhalten können. Außerdem entfällt die Abhängigkeit von externen Datenanbietern, was das Risiko von Datenschutzverletzungen reduziert.
• Kosteneffizienz: Der Rückgriff auf Daten Dritter kann teuer sein. Wenn Sie sich auf Daten von Erstanbietern konzentrieren, können Sie die Kosten für die Datenerfassung senken und mehr in Strategien investieren, die die Datenerfassung bei Ihrer eigenen Zielgruppe verbessern. Diese Kosteneffizienz kann Ihren Marketing-ROI erheblich verbessern.
• Verbessertes Kundenerlebnis: First-Party-Daten ermöglichen es Ihnen, ein nahtloses und personalisiertes Kundenerlebnis zu schaffen. Indem Sie die Reise Ihrer Zielgruppe über verschiedene Berührungspunkte hinweg verstehen, können Sie Ihre Botschaften, Angebote und Inhalte auf deren spezifische Bedürfnisse zuschneiden. Diese Personalisierung verbessert nicht nur das Kundenerlebnis, sondern erhöht auch die Zufriedenheit und Loyalität.

Abschließend lässt sich sagen, dass der Datenschutz in der heutigen digitalen Landschaft wichtiger ist denn je. Indem Sie den Datenschutz in den Vordergrund stellen und Daten von Erstanbietern nutzen, können Sie eine Vertrauensbasis mit Ihrem Publikum aufbauen, die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften sicherstellen und die Effektivität Ihres Marketings verbessern. Als Agentur unterstützen wir Sie dabei, die Komplexität des Datenschutzes zu bewältigen und die Möglichkeiten von First-Party-Daten für die Erreichung Ihrer Geschäftsziele nutzbar zu machen. Lassen Sie uns zusammenarbeiten, um eine Datenschutzstrategie zu entwickeln, die nachhaltiges Wachstum und langfristige Kundenbeziehungen fördert.

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Im Jahr 2024 stehen Marketer vor einer zunehmend komplexen Herausforderung: die effektive Optimierung von Erstanbieter-Daten (1PD) inmitten der sich entwickelnden Landschaft von Drittanbieter-Daten (3PD). Einst ein Eckpfeiler des digitalen Marketings, durchlaufen 3PD heute einen tiefgreifenden Wandel. Mit der Verschärfung von Vorschriften, der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach Datenschutz und der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern nimmt die Qualität externer Daten ab. Dieser Wandel markiert einen kritischen Wendepunkt, an dem 3PD nur noch das Sahnehäubchen auf dem Kuchen sind und 1PD zur wesentlichen Grundlage wird.

In dieser sich entwickelnden Landschaft müssen sich Marken die Frage stellen, wie sie sich ein bedeutendes Stück vom 1PD-Kuchen sichern können. Diejenigen, die innovative Lösungen nutzen, um personalisierte, relevante Erlebnisse zu schaffen, werden eine höhere Investitionsrendite erzielen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Der Aufstieg der Erstanbieter-Daten

Unser Expertenbericht in Zusammenarbeit mit Performance Marketing World unterstreicht die Bedeutung der Nutzung von künstlicher Intelligenz (KI), generativer KI und automatisierten Lösungen, um das volle Potenzial von Performance-Marketing-Kampagnen zu erschließen. Erschreckenderweise verfolgen viele Unternehmen derzeit eine passive 1PD-Strategie, indem sie abwarten, was andere tun. Dieser Ansatz kann sich jedoch als nachteilig erweisen.

Rodney Perry, Head of Data & Analytics bei Making Science UK, warnt: „Wer nichts unternimmt, bewegt sich mit seinen Marketingstrategien rückwärts, und die Effektivität der Kampagnen wird abnehmen. Wer frühzeitig die Auswirkungen von 1PD versteht und sich darauf einlässt, verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil.“

Umsetzung einer erfolgreichen 1PD-Strategie

Eine erfolgreiche 1PD-Strategie hängt von der Implementierung automatisierter Lösungen ab, die jedem Nutzer ein personalisiertes Erlebnis bieten. Im heutigen Wirtschaftsklima bieten Erstanbieter-Daten eine enorme Chance – sowohl für führende Marken, ihre Marktposition zu festigen, als auch für Herausforderer, Marktanteile zu gewinnen. Die Optimierung und Automatisierung von Marketingkampagnen mit 1PD erfordert jedoch häufig die Unterstützung von Experten.

Die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die Marketingwissen mit innovativen Technologielösungen kombiniert, ist entscheidend. Unternehmen, die sich auf Werbung spezialisiert haben, spielen eine Schlüsselrolle beim Aufbau des Markenbewusstseins, beim Verständnis der Kunden und bei der Anpassung der Kommunikation über verschiedene Kanäle. Ihre Expertise bei der Entwicklung effektiver Kommunikationsstrategien, ansprechender Inhalte und der Verwaltung von Kampagnen ist von unschätzbarem Wert.

Die Macht der Technologie

Technologie ist das Unterscheidungsmerkmal auf dem heutigen Markt. Bei Making Science ermöglicht die Integration von Adtech mit Werbeexpertise die volle Nutzung von Technologie, die Identifizierung von Grenzen und die Entwicklung von Lösungen, um diese zu überwinden. So können Marken große Datenmengen analysieren, Erkenntnisse gewinnen und maßgeschneiderte Lösungen entwickeln, die sich an die sich ändernden Bedürfnisse von Kunden und Partnern anpassen. Das bietet einen umfassenden Überblick über das digitale Ökosystem.

Der Erfolg digitaler Kampagnen hängt von einer intelligenten 1PD-Strategie ab, die wiederum auf der Zusammenarbeit zwischen Marketingfachwissen und fortschrittlichen Technologielösungen, insbesondere KI und generativer KI, beruht. Durch die Kombination von Marketing und Technologie zielt Making Science darauf ab, Investitionen effizienter zu gestalten, die Nutzung von Daten zu maximieren und einen Wettbewerbsvorteil auf dem digitalen Markt zu erlangen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verlagerung hin zu Erstanbieter-Daten im Jahr 2024 sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für Vermarkter darstellt. Diejenigen, die proaktiv automatisierte, KI-gesteuerte Lösungen zur Optimierung ihrer 1PD implementieren, werden besser positioniert sein, um personalisierte Erfahrungen zu liefern, den ROI zu steigern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Die frühzeitige Einbindung in diesen Wandel ist der Schlüssel für zukunftssichere digitale Marketingstrategien und langfristigen Erfolg.

Laden Sie unseren Expertenbericht in Zusammenarbeit mit Performance Marketing World herunter, um mehr über First-Party-Daten zu erfahren und darüber, wie automatisierte Lösungen Ihr Performance Marketing revolutionieren können.

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TikTok hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, revolutioniert. Daher ist es keine Überraschung, dass die Plattform nun den nächsten Schritt im digitalen Marketing unternimmt. Mit der Einführung der Keyword-Werbung in den USA eröffnen sich Marken völlig neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe direkter und effektiver zu erreichen.

TikTok hat sich zu einer wichtigen Suchmaschine entwickelt. Laut TikTok suchen über die Hälfte der Nutzer aktiv, und mehr als 20 % suchen innerhalb von 30 Sekunden nach dem Öffnen der App nach etwas. Diese Funktion ermöglicht es Marken, Nutzer genau in dem Moment zu erreichen, in dem sie suchen und Anzeigen an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen.

Was ist Keyword-Werbung auf TikTok?

Die Keyword-Werbung auf TikTok funktioniert ähnlich wie die traditionelle Suchmaschinenwerbung. Wenn ein Nutzer auf TikTok nach einem bestimmten Wort oder einer Phrase sucht, kann Ihre Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Dies bietet Ihnen eine einzigartige Gelegenheit, Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.

Durch die Ausrichtung auf spezifische Keywords können Sie eine hochrelevante Zielgruppe erreichen, die bereits Interesse an Ihren Angeboten hat. Ihre Anzeigen erscheinen direkt dort, wo Nutzer suchen, was ihre Sichtbarkeit erhöht und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie angeklickt werden. Mit detaillierten Leistungskennzahlen können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen einfach verfolgen und datengestützte Anpassungen an Ihren Geboten und Ihrer Botschaft vornehmen, um verschiedene Zielgruppen und Keywords zu erreichen.

Vorbereitung auf die Zukunft

Obwohl die Keyword-Werbung derzeit nur in den USA verfügbar ist, ist es wichtig, sich jetzt vorzubereiten. Hier sind einige Tipps:

• Relevante Keywords identifizieren: Welche Wörter und Phrasen verwendet Ihre Zielgruppe, um nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren zu suchen?
• Produktkatalog optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktinformationen korrekt, vollständig und leicht zu finden sind.
• Fesselnden Content erstellen: Entwickeln Sie Videoinhalte, die sowohl informativ als auch unterhaltsam sind, um neue Kunden zu gewinnen. Achten Sie dabei auch auf SEO-Aspekte.
• Auf dem Laufenden bleiben: Verfolgen Sie die neuesten Nachrichten und Trends im TikTok-Marketing.

Full-Funnel-Marketing auf TikTok

Um Ihre Investitionen in TikTok zu maximieren, sollten Sie eine Full-Funnel-Strategie anwenden. Das bedeutet, verschiedene Arten von Anzeigen und Inhalten zu kombinieren, um Nutzer in allen Phasen der Customer Journey zu erreichen.

• Bekanntheit (Awareness): Nutzen Sie breite Zielgruppen und ansprechenden Content, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
• Erwägung (Consideration): Sprechen Sie spezifische Zielgruppen an und verwenden Sie informativere Inhalte, um zu zeigen, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen die Probleme der Kunden lösen.
• Konversion (Conversion): Verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen (Call to Actions) und schaffen Sie einen nahtlosen Kaufprozess, um Conversions zu erzielen.
• Loyalität (Loyalty): Bauen Sie langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden auf, indem Sie Treueprogramme erstellen und mit ihnen in den Dialog treten.

Zusätzlich ist ein funktionierendes Tracking unerlässlich, um Ihre Marketingbemühungen datenbasiert zu optimieren. Die Implementierung von Server-Side-Tracking sorgt für präzisere Daten im gesamten Marketing-Funnel.

Bei Making Science verfügen wir über umfassende Kenntnisse von TikTok und können Sie in allen Bereichen unterstützen: von der Entwicklung einer maßgeschneiderten TikTok-Strategie über die Erstellung ansprechender Inhalte (entweder von Grund auf oder basierend auf bereits vorhandenem Material) bis hin zur Optimierung Ihrer Kampagnen für einen maximalen ROI und der kontinuierlichen Anpassung an die neuesten Trends.

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