Bericht von Making Science zeigt: CMOs riskieren Stagnation, da Integrationsherausforderungen, steigende Channel-Komplexität und kreative Ineffizienz den AI-Fortschritt blockieren

NEW YORK, NY, [30. September 2025]: Making Science, ein globales Beratungsunternehmen, das sich auf KI-gestützte digitale Beschleunigung und Performance Marketing spezialisiert hat, hat neue Forschungsergebnisse veröffentlicht. Die Studie basiert auf einer im Jahr 2025 von Forrester Consulting im Auftrag von Making Science durchgeführten Umfrage und beleuchtet ein auffälliges Paradoxon bei der Akzeptanz von KI durch US-B2C-Marketingleiter. Während 95 % der CMOs von positiven Renditen durch die Implementierung von KI in Commerce-Media-Kampagnen berichten, nutzen nur 17 % KI als grundlegende Fähigkeit in ihren gesamten Marketingprozessen.

Die unabhängige Umfrage unter 269 CMOs von US-B2C-Unternehmen mit jährlichen Mediabudgets von über 50 Millionen US-Dollar zeigt, dass, obwohl KI-Tools weit verbreitet verfügbar sind (80 % der CMOs berichten, Zugang zu ihnen zu haben), die meisten Organisationen es nicht schaffen, über isolierte Pilotprojekte hinauszugehen. Mehr als ein Drittel (35 %) steckt in dem fest, was die Forschung als „Pilot-Fegefeuer“ bezeichnet – eine Situation, in der KI in einigen Kanälen vielversprechend ist, aber keine unternehmensweite Akzeptanz erreicht.

Die Studie unterstreicht die Komplexität, die diese Lücke antreibt. Über die Hälfte der CMOs (57 %) managen sieben oder mehr aktive Kanäle, während drei Viertel (77 %) mit zwei oder mehr externen Agenturen zusammenarbeiten. Fast die Hälfte (46 %) legt die Orchestrierungslast auf interne Teams, aber nur 29 % nutzen kreative Inhalte effizient über Kanäle hinweg wieder, obwohl sich die Nachfrage nach Content mindestens verdreifacht hat.

Trotz dieser Herausforderungen ist die Investitionsdynamik stark. Zwei Drittel (66 %) der CMOs planen, in den nächsten 12 Monaten in KI-gestützte Marketingplattformen zu investieren. Bei diesen Entscheidungen priorisieren sie den Ruf des Anbieters, dessen Support und die laufende Innovation (61 %) sowie das Potenzial für den Return on Investment (56 %).

„Diese Forschung deckt eine kritische Herausforderung für CMOs auf: Obwohl der Wert von KI klar ist, stellt der Mangel an strategischer Orchestrierung ein großes Hindernis dar. Die Komplexität der Integration und Prozesse in Silos halten die CMOs weiterhin zurück“, sagte José Antonio Martínez Aguilar (JAMA), Gründer und CEO von Making Science. „Da Marketingteams eine ständig wachsende Anzahl von Kanälen und Formaten navigieren, wird die Fähigkeit, Creative, Media und Daten in einem zusammenhängenden System zu vereinen, der entscheidende Faktor dafür sein, wer wirklich den Durchbruch schafft und wer im Wettbewerbsumfeld weiter zurückfällt.

„KI ist über das Experimentierstadium hinaus und steht jetzt im Zentrum der Marketing-Performance: Die nächste Welle der KI-Akzeptanz wird nicht durch den Zugang zu Tools definiert, sondern durch die Fähigkeit, diese über Kanäle und Teams hinweg zu koordinieren.“

Die Ergebnisse zeigen auch, dass Echtzeit-Optimierung über Kanäle hinweg für die meisten CMOs (67 %) den größten Mehrwert von KI darstellt – noch vor der kreativen Produktion in großem Maßstab, zentralisierter Planung oder Workflow-Automatisierung. Zusammen skizzieren diese Prioritäten einen klaren Weg nach vorn: Vereinheitlichung der Abläufe durch Orchestrierung, anstatt weitere isolierte Tools hinzuzufügen.

19. Juni 2025 – Making Science, ein weltweit tätiges Beratungsunternehmen für KI-gestützte digitale Transformation und Performance Marketing, stellt heute den Creative Hub vor. Dieses revolutionäre KI-Tool im Bereich Performance Marketing gibt Marketern die vollständige Kontrolle über die Erstellung, Messung, Optimierung und Skalierung von kreativen Assets für die Werbung im Zeitalter der generativen KI.

Im Gegensatz zu anderen KI-Tools zur Kreativentwicklung bietet Creative Hub Marken-Teams volle Kontrolle über den kreativen Prozess. Gleichzeitig nutzt es fortschrittliche generative KI, um kreative Elemente zu quantifizieren, deren Wirkung zu analysieren und praktische Erkenntnisse zur Verbesserung der Kampagneneffektivität zu liefern. Diese einzigartige Technologie ermöglicht Marketern, datenbasierte Entscheidungen über ihre kreativen Assets zu treffen und sicherzustellen, dass jedes Bild und jede Botschaft statistisch mit den Geschäftszielen korreliert.

Ob es darum geht, ob und wie viele Personen zu sehen sind; ob Nahaufnahmen oder weite Einstellungen; wie Licht und Schatten fallen; ob Tag oder Nacht; Natur oder Stadt im Hintergrund – jedes einzelne kreative Attribut wird eigenständig analysiert und aktualisiert. Dieser Prozess beinhaltet eine leistungsstarke multivariable Analyse, bei der alle Attribute gemeinsam analysiert werden, um zu verstehen, wie sich ein Attribut auf die anderen auswirkt. So wird die Performance der Kreativinhalte mit der Zeit immer besser.

„Die Automatisierung des kreativen Prozesses mit KI ist zwar nicht neu, aber die Optimierung und Verbesserung von Anzeigenkreativen unter voller Kontrolle schon. “Creative Hub stellt die nächste Stufe im Performance Marketing dar“, so José Antonio Martínez Aguilar (JAMA), Gründer und CEO von Making Science. „Mit Creative Hub können unsere Kunden der Creative Fatigue entgegenwirken, indem sie Inhalte schnell auf Basis datenbasierter Erkenntnisse aktualisieren, ohne den Kreativprozess einer Blackbox zu überlassen. Man rät nicht ins Blaue hinein, sondern optimiert zielgerichtet, während die Markenbotschaft stets konsistent bleibt.“

JAMA’s Aussage wird von einem der ersten Anwender des Creative Hub, der Hotelkette Bahia Principe, bestätigt.

„Seit der Integration der ad-machina-Technologie in unsere Abläufe hat sich unsere Fähigkeit, visuelle Assets zu verwalten und zu optimieren, grundlegend verändert“, sagt Enrique Ortiz de Zárate, Digital Acquisition Manager bei Bahia Principe. „Wir konnten die Produktion und Anpassung unserer Kreativinhalte in einem bisher unerreichten Maß skalieren. Wir generieren Varianten unserer Anzeigen für unzählige Formate und Zielgruppen, wodurch sichergestellt wird, dass jedes Bild oder Video, das wir für unsere Urlaubsziele verwenden, einzigartig bei der gewünschten Kundschaft ankommt. Dies ermöglicht uns eine enorme Personalisierung, ohne die visuelle Qualität, die uns als Marke auszeichnet, zu beeinträchtigen.“

Durch die Entlastung der Kreativteams von repetitiven Aufgaben konnte ad-machina der Hotelkette mehr Zeit für strategische Ideen und weniger für manuelle Anpassungen ermöglichen. Das Unternehmen verzeichnete daraufhin einen bemerkenswerten Anstieg der Relevanz und Leistung seiner Kampagnen, direkt verbunden mit der Implementierung von ad-machina.

„Unser CTR ist um über 43 % und der Web-Traffic um mehr als 8 % gestiegen“, bemerkte Ortiz de Zárate. „Rein markenbezogen wuchs die Nachfrage um fast 27 % und die Klicks um 12,9 %, wobei unser durchschnittlicher Warenkorbwert um über 13 % zunahm. Zudem stiegen unsere Marken- und Zielgebietsbuchungen um 68 % und der Umsatz um über 61 %, zusätzlich zu einer Steigerung der CVR um 28 %.“

JAMA erklärte: „Mit Creative Hub automatisiert ad-machina nicht nur 80 % der Aufgaben, die viel Kreativzeit beanspruchen, wie Bild- und Videogrößenanpassungen oder die Aktualisierung und Verwaltung von Textvarianten (Copy update and variation management), sondern geht durch die Integration von Agenten-KI sogar noch einen Schritt weiter. Diese Technologie ermöglicht nicht nur Autonomie, sondern auch Entscheidungsfähigkeit und Kontrolle über jeden Aspekt der Kampagne – etwas, das von entscheidender Bedeutung wird, je autonomer die KI wird.“

Making Science hat bereits vor fast einem Jahrzehnt mit der Einführung von ad-machina die Entwicklung von Automatisierungstools für Performance Marketing vorangetrieben. Die Ergänzung des ad-machina-Portfolios durch Creative Hub setzt erneut einen neuen Branchenstandard.

Die wichtigsten Features und Vorteile auf einen Blick:

• Messbare Kreativität: Creative Hub vereint KI mit der traditionellen Anzeigenproduktion, um kreative Grenzen zu erweitern und subjektive kreative Entscheidungen in messbare Datenpunkte zu verwandeln.
• Verbesserte Kampagnenleistung: Kunden können durch KI-gesteuerte kreative Optimierung und schnelle Asset-Anpassung bis zu 20 % mehr Umsatz, bis zu 80 % schneller erzielen.
• Kreative Kontrolle: Marken behalten die volle kreative Hoheit, während sie die Leistungsfähigkeit der KI für Design und Produktion nutzen, um Markenintegrität und Originalität zu gewährleisten.

„Der entscheidende Vorteil der ad-machina-Tools, einschließlich Creative Hub, ist Performance Search. Ad-machina wurde ursprünglich für Search mit Textanzeigen entwickelt, indem die vom Nutzer bereitgestellten Informationen zur Personalisierung der Nachricht genutzt wurden. Die Einführung generativer KI hat die Entwicklung unserer Software beschleunigt, um Suchdaten zur Generierung von Text sowie zur Aktivierung von Bildern und Videos zu nutzen und Teams zu befähigen, jedes Element zu analysieren und zu optimieren, was zu einer deutlich besseren Performance führt“, schloss JAMA.

In der sich ständig wandelnden Werbelandschaft bleibt Making Science Vorreiter und hilft Unternehmen, ihr Wachstum zu beschleunigen und das volle Potenzial ihrer kreativen Assets zu entfalten.

Weitere Informationen zur ad-machina-Plattform und dem Creative Hub von Making Science finden Sie unter www.ad-machina.com.

Hinweise für Redaktionen:

ad-machina ist eine Plattform mit fortschrittlichen Fähigkeiten, die Folgendes umfassen:

• Automatisierung: Eliminiert repetitive Aufgaben und schafft Freiraum für strategisches Denken in den Teams.
• Erweiterung (Augment): Durch spezialisierte KI-Agenten wie den Creative Optimizer bietet ad-machina eine multivariate Analyse zur Maximierung des ROAS (Return on Ad Spend) um bis zu 30 %, indem die effektivsten Kreativkombinationen identifiziert werden. Synthetische Nutzer fungieren zudem als Forschungs- und Markenstrategie-Agenten, die objektive, umsetzbare Daten liefern und es Kreativen ermöglichen, die Auswirkungen ihrer Arbeit auf Geschäftsmetriken direkt zu verstehen – stets unter der Kontrolle des Nutzers.
• Verstärkung (Amplify): Ermöglicht eine effiziente Kampagnenskalierung über mehrere Kanäle, Märkte und Produktkategorien, sowohl in Text- als auch in Bild-/Videoformaten, wodurch der Umsatz um 20 % gesteigert wird. 
• Weckruf (Awaken): Ermöglicht Werbetreibenden die Nutzung der operativen Technologie von ad-machina, um sich auf die Generierung neuer Ideen und innovativer Strategien zu konzentrieren. So rückt der Marketingprofi als wahres kreatives Genie wieder in den Mittelpunkt, während die strategische Geschäftssteuerung erhalten bleibt.

Über Making Science

Making Science ist ein weltweit agierendes Unternehmen, das sich auf KI-gestützte digitale Beschleunigung spezialisiert hat und derzeit über 1.200 Mitarbeiter in 15 Märkten beschäftigt: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Vereinigtes Königreich, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und die USA. Als Beratungspartner von Local Planet, dem größten globalen Netzwerk unabhängiger Medienagenturen, entwickelt Making Science Technologielösungen und bietet digitale Marketing-, Adtech- und Martech-Services, Cloud-Technologien und -Software sowie Cybersicherheit weltweit über Delivery Hubs an. Diese fördern die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter technologischer Talente.

Making Science ist in 4 Geschäftsbereiche unterteilt: Die Global Digital Agency mit Technologie, die 360°-Digitalwerbedienste integriert (strategische Planung, Kreativität, Daten und Technologie); RAISING, die Technologie-Division, die Geschäftserfahrung mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen im Marketing anzubieten; die Cloud-, Software- und Cyber Sicherheits-Division, mit einem Team von mehr als 400 Ingenieuren und Datenwissenschaftlern für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersicherheitsteam; und der Investmentbereich von Making Science, mit Ventis und TMQ, als Geschäftsfeld zur Diversifizierung und Umsetzung der Fähigkeiten aller Making Science-Bereiche.

Mit RAISING, der Technologie-Division, positioniert sich das Unternehmen als weltweit führend in der digitalen Transformation. Dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit Künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, insbesondere am Climate Pledge, am Global Compact der Vereinten Nationen und an der Pledge1%-Initiative, die gemeinnützige Organisationen in ihrer Gemeinschaft mit einem starken Engagement für positive Auswirkungen auf die Gesellschaft unterstützt.

Vergangene Woche versammelte das Campaign Media360 Event in Brighton eine lebendige Gemeinschaft von Marketing- und Medienprofis. Die starke Beteiligung und eine prall gefüllte Agenda, die zentrale Trends, Herausforderungen und Chancen beleuchtete, zeigten deutlich das große Engagement der Branche. Für Nick Waters, Global CEO Northern Europe bei Making Science, bot die Veranstaltung eine einzigartige Perspektive auf die sich entwickelnde britische Medienlandschaft und lieferte dabei einige überraschende Erkenntnisse jenseits der üblichen Schlagzeilen.

Jenseits der üblichen Agenda: Die Kraft von Resilienz und Querdenken

Die Veranstaltung startete dynamisch mit einem wirklich fesselnden Interview mit Jamie Laing, dessen natürliche Energie sofort die richtige Stimmung setzte. Aus seinem Gespräch blieben zwei kraftvolle Botschaften bei Nick besonders hängen: die entscheidende Bedeutung von Resilienz – die unbeirrbare Fähigkeit, unzählige „Nein“s zu überwinden – und der Mut zum Querdenken, das Wagnis, die unlogische Wahl zu treffen, wenn die Intuition es verlangt. Dies veranlasst Waters zu hinterfragen, ob unsere Branche vielleicht zu bequem darin geworden ist, einfach dem offensichtlichen Pfad zu folgen.

Der Elefant im Raum: Wo blieb die KI-Debatte?

Die vielleicht auffälligste Beobachtung bei der Media360 war die unerwartete Unterrepräsentation von Künstlicher Intelligenz. In einer Ära, in der KI weltweit die Schlagzeilen dominiert und unbestreitbar zentral für die Zukunft fast jeder Branche ist, war ihre relativ begrenzte Präsenz in den Inhalten bemerkenswert. Dies wirft für Nick entscheidende Fragen auf: Fühlt sich die britische Marketing-Community diesen rasanten Entwicklungen gewachsen, gibt es ein Element der Selbstzufriedenheit, oder wurde die wirklich transformative Kraft der KI in diesem Markt noch nicht vollständig erfasst? Eine direkte Konsequenz war auch das spürbare Fehlen von Diskussionen über die Rolle des Agentur-Ökosystems bei der Begleitung von Werbetreibenden durch diesen monumentalen Wandel.

Ein klarer Fokus: Die „Media for Good“-Bewegung

Im starken Kontrast zur Stille um die KI stand das Thema „Media for Good“ im Mittelpunkt. Die Diskussionen drehten sich prominent um Themen wie Vielfalt in den Medien, dringende Nachhaltigkeitsinitiativen, Dekarbonisierungsbemühungen und die entscheidende Bedeutung der Unterstützung von Qualitätsjournalismus. Diese starke Betonung signalisiert eindeutig eine wichtige und positive Priorität für die britische Branche.

Kanal-Dynamiken und Demografische Verschiebungen

Die Veranstaltung bot auch fruchtbaren Boden für Debatten über sich entwickelnde Medienkanäle. Die anhaltende Relevanz des Fernsehens, trotz Fragmentierung und des Aufstiegs der sozialen Medien, war ein zentraler Punkt. Die Vorstellung, dass „Social Media den TV-Star getötet“ habe, wurde selbstbewusst zurückgewiesen, was den weiterhin starken Einfluss des Fernsehens auf die nationale Gesellschaftskultur unterstreicht. Auch Diskussionen über den Einfluss der Generation Z waren präsent, obwohl der Konsens darauf hindeutete, dass ihr materieller Einfluss auf die Umgestaltung der Branche noch in der Entwicklung begriffen ist, was angesichts ihrer jungen beruflichen Reise vielleicht zu erwarten ist.

Fazit: Branchenprioritäten für die Zukunft neu bewerten

Media360 bot einen faszinierenden Einblick in den aktuellen Fokus der britischen Medienlandschaft. Mit „Media for Good“ so prominent platziert und KI überraschend am Rande, klingt Nick Waters‘ Kernfrage nach: Hat die britische Branche wirklich das richtige Gleichgewicht in ihrer Aufmerksamkeit für das gefunden, was morgen wirklich zählt? Bei Making Science sind wir der festen Überzeugung, dass zukünftiger Erfolg in einem ganzheitlichen Ansatz liegt, bei dem gesellschaftliche Verantwortung Hand in Hand geht mit einer energischen Akzeptanz technologischer Innovationen, insbesondere der KI. Es geht darum, modernste Werkzeuge zu nutzen, um den menschlichen Einfluss zu verstärken und ein sinnvolles, nachhaltiges Wachstum für unsere Kunden zu erzielen.

Das Online Marketing Rockstars (OMR) Festival in Hamburg ist ein absolutes Highlight für die Digitalmarketingbranche und zieht Jahr für Jahr ein riesiges, bunt gemischtes Publikum an. Nach zwei intensiven Tagen in dieser pulsierenden Atmosphäre hat Nick Waters, Global CEO Northern Europe bei Making Science, einem führenden Unternehmen für digitale Transformation mit starker Präsenz in 15 Märkten, seine wichtigsten Erkenntnisse zum aktuellen Stand und zur zukünftigen Entwicklung des Digitalmarketings zusammengefasst.

1. Die schiere Dimension des Digitalmarketings

Die OMR beeindruckt allein schon durch ihre schiere Größe. Hier treffen Branchenriesen auf innovative Start-ups, was die enorme Bedeutung und Dynamik des Digitalmarketings eindrucksvoll unterstreicht.

2. Navigating the Complex Vendor Landscape

Wer die Ausstellungsfläche der OMR erkundet, fühlt sich manchmal wie in der unübersichtlichen Grafik von LUMA Partners. Unzählige Anbieter werben mit scheinbar ähnlichen Lösungen: „Echtzeit-Einblicke für bessere Entscheidungen“, Omnichannel-Attribution, Datenvisualisierung, Datenschutzlösungen und automatisierte Content-Erstellung. Für Marken stellt sich dabei die entscheidende Frage: Wie viel echte Differenzierung gibt es wirklich, und welche Lösungen bieten einen tatsächlichen Mehrwert?

3. Die unverzichtbare Rolle menschlicher Expertise

Diese Beobachtungen machen eines deutlich: In einer zunehmend automatisierten Welt sind kompetente Berater wichtiger denn je. Wir bei Making Science sind überzeugt, dass es vor allem kluge Köpfe mit strategischem Weitblick, kreativen Ideen und einem feinen Gespür für Nuancen sind, die den Unterschied ausmachen. Sie helfen Marken, sich in der Komplexität zurechtzufinden und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

4. Die KI-Revolution ist Realität

Künstliche Intelligenz ist längst kein Zukunftstrend mehr, sondern eine gegenwärtige Realität, die das gesamte Ökosystem der Marketingdienstleistungen grundlegend verändert. Diese „KI-Revolution“ ist bereits im Gange und entfaltet ihre volle Wirkung. Unternehmen, die nicht vorbereitet sind, laufen Gefahr, von dieser Entwicklung überrollt zu werden.

5. Die sich wandelnde Definition von Commerce

Auf der OMR gab es zwar viele Angebote rund um das Thema „Commerce“, die Diskussion über „Retail Media“ blieb aber eher im Hintergrund. Das wirft die Frage auf, ob das Konzept von „Retail Media“ gerade neu verpackt, neu definiert oder in einen breiteren Commerce-Kontext integriert wird.

6. Das ungenutzte Potenzial von Streaming-TV

Im Vergleich zu den USA spielt Streaming-TV im europäischen Markt kommerziell noch eine untergeordnete Rolle. Hier schlummert jedoch ein enormes Wachstumspotenzial. Angesichts der sich ändernden Sehgewohnheiten wird dieser Kanal im Marketing-Mix künftig eine immer wichtigere Rolle spielen.

7. Agenturpräsenz und die ROI-Frage

Die begrenzte Präsenz klassischer Agenturen auf der OMR ist auffällig. Die hohen Kosten für die Teilnahme zwingen Agenturen offenbar zu einer kritischen Kosten-Nutzen-Analyse ihrer Event-Strategien.

8. Die immer lauter werdende KI-Diskussion

Nick Waters prognostiziert, dass das Thema KI in Zukunft noch stärker in den Fokus rücken wird. Das „KI-Rauschen“ wird auf Veranstaltungen wie in Cannes noch zunehmen und auf der OMR 2026 seinen Höhepunkt erreichen. Dann wird es darum gehen, nicht nur über den Hype zu reden, sondern KI konkret anzuwenden.

Fazit: Wandel gestalten, Expertise nutzen

Die OMR 2025 hat wieder einmal gezeigt, wie dynamisch und schnelllebig das Digitalmarketing ist. Die Erkenntnisse von Nick Waters machen deutlich, dass die Branche sowohl riesige Chancen als auch beträchtliche Herausforderungen meistern muss. Wir bei Making Science sind überzeugt: Wer in diesem Umfeld erfolgreich sein will, muss technologische Innovationen, allen voran KI, nutzen und gleichzeitig auf menschliche Expertise setzen. Indem wir immer am Puls der Zeit bleiben und unsere Kunden kompetent beraten, helfen wir ihnen, Komplexität zu bewältigen, neue Trends optimal zu nutzen und nachhaltig zu wachsen.

Diese neue Lösung bietet eine umfassende Plattform, die den gesamten Medieninvestitionsprozess abdeckt – von der Messung bis zur Aktivierung. Sie hilft Werbetreibenden, ihre Ergebnisse effizient und skalierbar zu maximieren.

Madrid, 20. Februar 2025 – Making Science, ein Technologie- und Marketingunternehmen spezialisiert auf digitale Geschäftsoptimierung, hat seine neue Technologielösung OptiPhi vorgestellt. Diese End-to-End-Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, die Wirkung ihrer Kampagnen zu messen und ihre Media-Ausgaben automatisch zu steuern, um den Umsatz zu steigern.

Das Tool basiert auf einem kontinuierlichen Mess- und Optimierungsansatz, der verschiedene Methodologien kombiniert, um eine ganzheitliche Sicht auf die Kampagnenleistung zu bieten. Darüber hinaus analysiert OptiPhi mittels Marketing Mix Modeling (MMM) den Einfluss von Marketingstrategien auf den Umsatz. Werbetreibende können so den Return on Investment (ROI) jedes Kanals verstehen und ihr Budget effizienter optimieren.

Zusätzlich passt das KI-basierte Attributionssystem die Verteilung der Media-Ausgaben in Echtzeit an und identifiziert den optimalen Kanalmix, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen. Die Plattform beinhaltet auch Experimentierfunktionen, die es ermöglichen, neue Wachstumschancen durch kontrollierte Tests und umsetzbare Daten zu bewerten, um die Strategie zu verbessern.

Über die reine Messung hinaus aktiviert OptiPhi diese Erkenntnisse automatisch, um Media-Ausgaben zu optimieren. Die Plattform passt die Budgetverteilung basierend auf den Ergebnissen an und liefert detaillierte inkrementelle Umsatzberichte in Echtzeit. Mit dieser Automatisierung können Werbetreibende strategische, datengesteuerte Entscheidungen agiler und effektiver treffen.

„Die zunehmende Fragmentierung des Werbeökosystems und die Einschränkungen beim Datenzugriff aufgrund von Datenschutzbestimmungen haben die digitale Marketinglandschaft verändert. In diesem Kontext wurde OptiPhi entwickelt, um der Notwendigkeit von Werbetreibenden gerecht zu werden, strategische, datengesteuerte Entscheidungen in einem zunehmend komplexen Umfeld zu treffen. Diese umfassende Plattform geht über die reine Messung hinaus und ermöglicht die Echtzeit-Optimierung der Media-Ausgaben, wodurch Effizienz und Skalierbarkeit gewährleistet werden“, erklärt Brad Beiter, SVP Client Services & Delivery US bei Making Science.

Mit dieser Einführung unterstreicht Making Science sein Engagement für Innovationen in der Marketingtechnologie und bietet Tools, die Marken dabei helfen, die Wirkung ihrer Strategien in einem sich ständig entwickelnden Ökosystem zu maximieren.

Über Making Science

Making Science ist ein globales Unternehmen, das sich auf digitale Beschleunigung spezialisiert hat. Mit über 1200 Mitarbeitern ist es in 15 Märkten präsent und entwickelt dort Technologien: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und die USA. Als Consulting Partner von Local Planet, dem weltweit größten Netzwerk unabhängiger Mediaagenturen, entwickelt Making Science Technologielösungen und bietet Dienstleistungen in den Bereichen digitales Marketing, Adtech und Martech, Cloud-Technologien und Software sowie Cybersicherheit auf globaler Ebene an. Dies geschieht über Delivery Hubs, die die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter Technologieexperten fördern.

Making Science besteht aus vier Geschäftsbereichen: die Global Digital Agency with Technology mit 360-Grad-Digitalwerbedienstleistungen, die strategische Planung, Kreation, Daten und Technologie integrieren; RAISING, die Technologie-Division, die Geschäftsexpertise mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen für Marketing bereitzustellen; die Cloud-, Software- und Cybersecurity-Division mit einem Team von über 400 Ingenieuren und Datenwissenschaftlern für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersecurity-Team; und der Making Science Investment Area mit Ventis und TMQ als Bereich zur Geschäftsfeld-Diversifizierung und Implementierung der Fähigkeiten aller Making Science Bereiche.

Mit RAISING, der Technologie-Division, positioniert sich das Unternehmen als globale Referenz für digitale Transformation, und dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit Künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, darunter der Climate Pledge, der United Nations Global Compact und die Pledge1%-Initiative, und unterstützt gemeinnützige Organisationen in seiner Gemeinschaft mit einem starken Engagement, eine positive Wirkung auf die Gesellschaft zu erzielen.

In der Social-Media-Landschaft hat sich BeReal durch seinen einzigartigen Ansatz hervorgetan, Authentizität und Spontaneität beim Teilen von Alltagsmomenten zu fördern. Nachdem die Plattform im Sommer Werbung in den USA eingeführt hat, ist dieses Angebot nun auch für Nutzer in Großbritannien sowie der EMEA-Region (Europa, Mittlerer Osten und Afrika) verfügbar. Damit eröffnet sich eine neue Ära für Marken, die auf dieser Plattform völlig neue Möglichkeiten erhalten, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten – stets unter Wahrung des echten Charakters, der Millionen von Nutzern begeistert.

Werbeformate auf BeReal

Laut Aymeric Roffé, CEO von BeReal, zielt die Einführung von Anzeigen darauf ab, die Kernwerte der Plattform zu respektieren: „Bei BeReal stand Authentizität schon immer an erster Stelle, und unser Werbemodell spiegelt dieses Prinzip wider. Wir bieten Unternehmen die Möglichkeit, auf eine Weise mit unserem Publikum in Kontakt zu treten, die sich authentisch und ansprechend anfühlt, während wir dem Ethos treu bleiben, das BeReal zu einem Phänomen gemacht hat.“

Mit der Einführung von Werbung können Marken verschiedene Formate nutzen, darunter native In-Feed-Anzeigen und aufmerksamkeitsstarke Takeovers. Diese Werbeformate sind so konzipiert, dass sie typische Posts auf der Plattform nachahmen, indem sie die Dual-Kamera verwenden, um einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren oder die echten Reaktionen der Konsumenten auf Produkte und Dienstleistungen einzufangen. BeReals Ziel ist es, Werbung so zu integrieren, dass sie das Nutzererlebnis nicht unterbricht, sondern es mit Inhalten ergänzt, die sich wie ein natürlicher Teil der täglichen Erzählung anfühlen.

Nike, Netflix und Pepsi: Die ersten Marken auf BeReal

Zu den ersten Marken, die das neue Werbeangebot von BeReal nutzen, gehören Nike, Netflix und Pepsi. Sie erkannten die Plattform als Chance, ihre Zielgruppe auf innovative und persönliche Weise zu erreichen. Dies ist ein bedeutender Schritt für BeReal, das sich von einer Nischen-App zu einem attraktiven Marketingkanal für Unternehmen entwickelt, die direkt mit ihren Konsumenten kommunizieren möchten.

Die Möglichkeit, Anzeigen zu veröffentlichen, die sich nahtlos in nutzergenerierte Inhalte einfügen, ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil in einem Markt, der zunehmend sensibel auf aufdringliche und überladene Werbung reagiert.

BeReals Zahlen: Eine aktive und engagierte Zielgruppe

Im Januar 2024 erreichte BeReal weltweit 23 Millionen monatlich aktive Nutzer. Obwohl die Plattform besonders in den USA populär ist, gewinnt sie auch in Großbritannien und Deutschland rasant an Bedeutung.

70 Prozent der täglich aktiven Nutzer von BeReal veröffentlichen jeden Tag Inhalte und verbringen durchschnittlich 30 Minuten in der App – eine Zahl, die das hohe Engagement unterstreicht. Dieses tägliche Engagement ist eine wertvolle Ressource für Marken, die nun ein besonders empfängliches Publikum erreichen können, das bereit ist, auf authentische Weise mit Inhalten zu interagieren.

Was bedeutet das für Marken?

Für Unternehmen bietet BeReal eine einzigartige Möglichkeit, mit einem selektiveren Publikum als in anderen sozialen Netzwerken zu interagieren. Mit 70 Prozent der Nutzer, die täglich posten und durchschnittlich 30 Minuten in der App verbringen, ist das Engagement und die Loyalität der Nutzer im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen hoch.

BeReal stellt somit einen Kanal dar, um authentischere Verbindungen zu schaffen, ohne dabei aufdringlich zu sein, sondern die Kraft spontaner Bilder und der „Realität“ als Kommunikationsinstrument zu nutzen. In einer Ära, in der Authentizität ein von Verbrauchern immer stärker nachgefragter Wert ist, eröffnet BeReal eine neue Grenze für digitales Marketing, wo Unternehmen nicht nur mit ihren Produkten, sondern auch mit der Art und Weise, wie sie ihre Geschichten erzählen, einen Unterschied machen können.

Möchten Sie BeReal in Ihre Strategien integrieren?

Kontaktieren Sie uns, um herauszufinden, wie Sie diese Plattform für Ihre Marke am effektivsten nutzen können.

TikTok hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, revolutioniert. Daher ist es keine Überraschung, dass die Plattform nun den nächsten Schritt im digitalen Marketing unternimmt. Mit der Einführung der Keyword-Werbung in den USA eröffnen sich Marken völlig neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppe direkter und effektiver zu erreichen.

TikTok hat sich zu einer wichtigen Suchmaschine entwickelt. Laut TikTok suchen über die Hälfte der Nutzer aktiv, und mehr als 20 % suchen innerhalb von 30 Sekunden nach dem Öffnen der App nach etwas. Diese Funktion ermöglicht es Marken, Nutzer genau in dem Moment zu erreichen, in dem sie suchen und Anzeigen an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen.

Was ist Keyword-Werbung auf TikTok?

Die Keyword-Werbung auf TikTok funktioniert ähnlich wie die traditionelle Suchmaschinenwerbung. Wenn ein Nutzer auf TikTok nach einem bestimmten Wort oder einer Phrase sucht, kann Ihre Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Dies bietet Ihnen eine einzigartige Gelegenheit, Nutzer zu erreichen, die aktiv nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, die Sie anbieten.

Durch die Ausrichtung auf spezifische Keywords können Sie eine hochrelevante Zielgruppe erreichen, die bereits Interesse an Ihren Angeboten hat. Ihre Anzeigen erscheinen direkt dort, wo Nutzer suchen, was ihre Sichtbarkeit erhöht und die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie angeklickt werden. Mit detaillierten Leistungskennzahlen können Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen einfach verfolgen und datengestützte Anpassungen an Ihren Geboten und Ihrer Botschaft vornehmen, um verschiedene Zielgruppen und Keywords zu erreichen.

Vorbereitung auf die Zukunft

Obwohl die Keyword-Werbung derzeit nur in den USA verfügbar ist, ist es wichtig, sich jetzt vorzubereiten. Hier sind einige Tipps:

• Relevante Keywords identifizieren: Welche Wörter und Phrasen verwendet Ihre Zielgruppe, um nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren zu suchen?
• Produktkatalog optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Produktinformationen korrekt, vollständig und leicht zu finden sind.
• Fesselnden Content erstellen: Entwickeln Sie Videoinhalte, die sowohl informativ als auch unterhaltsam sind, um neue Kunden zu gewinnen. Achten Sie dabei auch auf SEO-Aspekte.
• Auf dem Laufenden bleiben: Verfolgen Sie die neuesten Nachrichten und Trends im TikTok-Marketing.

Full-Funnel-Marketing auf TikTok

Um Ihre Investitionen in TikTok zu maximieren, sollten Sie eine Full-Funnel-Strategie anwenden. Das bedeutet, verschiedene Arten von Anzeigen und Inhalten zu kombinieren, um Nutzer in allen Phasen der Customer Journey zu erreichen.

• Bekanntheit (Awareness): Nutzen Sie breite Zielgruppen und ansprechenden Content, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
• Erwägung (Consideration): Sprechen Sie spezifische Zielgruppen an und verwenden Sie informativere Inhalte, um zu zeigen, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen die Probleme der Kunden lösen.
• Konversion (Conversion): Verwenden Sie klare Handlungsaufforderungen (Call to Actions) und schaffen Sie einen nahtlosen Kaufprozess, um Conversions zu erzielen.
• Loyalität (Loyalty): Bauen Sie langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden auf, indem Sie Treueprogramme erstellen und mit ihnen in den Dialog treten.

Zusätzlich ist ein funktionierendes Tracking unerlässlich, um Ihre Marketingbemühungen datenbasiert zu optimieren. Die Implementierung von Server-Side-Tracking sorgt für präzisere Daten im gesamten Marketing-Funnel.

Bei Making Science verfügen wir über umfassende Kenntnisse von TikTok und können Sie in allen Bereichen unterstützen: von der Entwicklung einer maßgeschneiderten TikTok-Strategie über die Erstellung ansprechender Inhalte (entweder von Grund auf oder basierend auf bereits vorhandenem Material) bis hin zur Optimierung Ihrer Kampagnen für einen maximalen ROI und der kontinuierlichen Anpassung an die neuesten Trends.

Kontaktieren Sie uns für weitere Informationen, wie Sie die Q4-Chance auf TikTok nutzen können.