Das Online Marketing Rockstars (OMR) Festival in Hamburg ist ein absolutes Highlight für die Digitalmarketingbranche und zieht Jahr für Jahr ein riesiges, bunt gemischtes Publikum an. Nach zwei intensiven Tagen in dieser pulsierenden Atmosphäre hat Nick Waters, Global CEO Northern Europe bei Making Science, einem führenden Unternehmen für digitale Transformation mit starker Präsenz in 15 Märkten, seine wichtigsten Erkenntnisse zum aktuellen Stand und zur zukünftigen Entwicklung des Digitalmarketings zusammengefasst.

1. Die schiere Dimension des Digitalmarketings

Die OMR beeindruckt allein schon durch ihre schiere Größe. Hier treffen Branchenriesen auf innovative Start-ups, was die enorme Bedeutung und Dynamik des Digitalmarketings eindrucksvoll unterstreicht.

2. Navigating the Complex Vendor Landscape

Wer die Ausstellungsfläche der OMR erkundet, fühlt sich manchmal wie in der unübersichtlichen Grafik von LUMA Partners. Unzählige Anbieter werben mit scheinbar ähnlichen Lösungen: „Echtzeit-Einblicke für bessere Entscheidungen“, Omnichannel-Attribution, Datenvisualisierung, Datenschutzlösungen und automatisierte Content-Erstellung. Für Marken stellt sich dabei die entscheidende Frage: Wie viel echte Differenzierung gibt es wirklich, und welche Lösungen bieten einen tatsächlichen Mehrwert?

3. Die unverzichtbare Rolle menschlicher Expertise

Diese Beobachtungen machen eines deutlich: In einer zunehmend automatisierten Welt sind kompetente Berater wichtiger denn je. Wir bei Making Science sind überzeugt, dass es vor allem kluge Köpfe mit strategischem Weitblick, kreativen Ideen und einem feinen Gespür für Nuancen sind, die den Unterschied ausmachen. Sie helfen Marken, sich in der Komplexität zurechtzufinden und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

4. Die KI-Revolution ist Realität

Künstliche Intelligenz ist längst kein Zukunftstrend mehr, sondern eine gegenwärtige Realität, die das gesamte Ökosystem der Marketingdienstleistungen grundlegend verändert. Diese „KI-Revolution“ ist bereits im Gange und entfaltet ihre volle Wirkung. Unternehmen, die nicht vorbereitet sind, laufen Gefahr, von dieser Entwicklung überrollt zu werden.

5. Die sich wandelnde Definition von Commerce

Auf der OMR gab es zwar viele Angebote rund um das Thema „Commerce“, die Diskussion über „Retail Media“ blieb aber eher im Hintergrund. Das wirft die Frage auf, ob das Konzept von „Retail Media“ gerade neu verpackt, neu definiert oder in einen breiteren Commerce-Kontext integriert wird.

6. Das ungenutzte Potenzial von Streaming-TV

Im Vergleich zu den USA spielt Streaming-TV im europäischen Markt kommerziell noch eine untergeordnete Rolle. Hier schlummert jedoch ein enormes Wachstumspotenzial. Angesichts der sich ändernden Sehgewohnheiten wird dieser Kanal im Marketing-Mix künftig eine immer wichtigere Rolle spielen.

7. Agenturpräsenz und die ROI-Frage

Die begrenzte Präsenz klassischer Agenturen auf der OMR ist auffällig. Die hohen Kosten für die Teilnahme zwingen Agenturen offenbar zu einer kritischen Kosten-Nutzen-Analyse ihrer Event-Strategien.

8. Die immer lauter werdende KI-Diskussion

Nick Waters prognostiziert, dass das Thema KI in Zukunft noch stärker in den Fokus rücken wird. Das „KI-Rauschen“ wird auf Veranstaltungen wie in Cannes noch zunehmen und auf der OMR 2026 seinen Höhepunkt erreichen. Dann wird es darum gehen, nicht nur über den Hype zu reden, sondern KI konkret anzuwenden.

Fazit: Wandel gestalten, Expertise nutzen

Die OMR 2025 hat wieder einmal gezeigt, wie dynamisch und schnelllebig das Digitalmarketing ist. Die Erkenntnisse von Nick Waters machen deutlich, dass die Branche sowohl riesige Chancen als auch beträchtliche Herausforderungen meistern muss. Wir bei Making Science sind überzeugt: Wer in diesem Umfeld erfolgreich sein will, muss technologische Innovationen, allen voran KI, nutzen und gleichzeitig auf menschliche Expertise setzen. Indem wir immer am Puls der Zeit bleiben und unsere Kunden kompetent beraten, helfen wir ihnen, Komplexität zu bewältigen, neue Trends optimal zu nutzen und nachhaltig zu wachsen.

Diese neue Lösung bietet eine umfassende Plattform, die den gesamten Medieninvestitionsprozess abdeckt – von der Messung bis zur Aktivierung. Sie hilft Werbetreibenden, ihre Ergebnisse effizient und skalierbar zu maximieren.

Madrid, 20. Februar 2025 – Making Science, ein Technologie- und Marketingunternehmen spezialisiert auf digitale Geschäftsoptimierung, hat seine neue Technologielösung OptiPhi vorgestellt. Diese End-to-End-Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, die Wirkung ihrer Kampagnen zu messen und ihre Media-Ausgaben automatisch zu steuern, um den Umsatz zu steigern.

Das Tool basiert auf einem kontinuierlichen Mess- und Optimierungsansatz, der verschiedene Methodologien kombiniert, um eine ganzheitliche Sicht auf die Kampagnenleistung zu bieten. Darüber hinaus analysiert OptiPhi mittels Marketing Mix Modeling (MMM) den Einfluss von Marketingstrategien auf den Umsatz. Werbetreibende können so den Return on Investment (ROI) jedes Kanals verstehen und ihr Budget effizienter optimieren.

Zusätzlich passt das KI-basierte Attributionssystem die Verteilung der Media-Ausgaben in Echtzeit an und identifiziert den optimalen Kanalmix, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen. Die Plattform beinhaltet auch Experimentierfunktionen, die es ermöglichen, neue Wachstumschancen durch kontrollierte Tests und umsetzbare Daten zu bewerten, um die Strategie zu verbessern.

Über die reine Messung hinaus aktiviert OptiPhi diese Erkenntnisse automatisch, um Media-Ausgaben zu optimieren. Die Plattform passt die Budgetverteilung basierend auf den Ergebnissen an und liefert detaillierte inkrementelle Umsatzberichte in Echtzeit. Mit dieser Automatisierung können Werbetreibende strategische, datengesteuerte Entscheidungen agiler und effektiver treffen.

„Die zunehmende Fragmentierung des Werbeökosystems und die Einschränkungen beim Datenzugriff aufgrund von Datenschutzbestimmungen haben die digitale Marketinglandschaft verändert. In diesem Kontext wurde OptiPhi entwickelt, um der Notwendigkeit von Werbetreibenden gerecht zu werden, strategische, datengesteuerte Entscheidungen in einem zunehmend komplexen Umfeld zu treffen. Diese umfassende Plattform geht über die reine Messung hinaus und ermöglicht die Echtzeit-Optimierung der Media-Ausgaben, wodurch Effizienz und Skalierbarkeit gewährleistet werden“, erklärt Brad Beiter, SVP Client Services & Delivery US bei Making Science.

Mit dieser Einführung unterstreicht Making Science sein Engagement für Innovationen in der Marketingtechnologie und bietet Tools, die Marken dabei helfen, die Wirkung ihrer Strategien in einem sich ständig entwickelnden Ökosystem zu maximieren.

Über Making Science

Making Science ist ein globales Unternehmen, das sich auf digitale Beschleunigung spezialisiert hat. Mit über 1200 Mitarbeitern ist es in 15 Märkten präsent und entwickelt dort Technologien: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und die USA. Als Consulting Partner von Local Planet, dem weltweit größten Netzwerk unabhängiger Mediaagenturen, entwickelt Making Science Technologielösungen und bietet Dienstleistungen in den Bereichen digitales Marketing, Adtech und Martech, Cloud-Technologien und Software sowie Cybersicherheit auf globaler Ebene an. Dies geschieht über Delivery Hubs, die die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter Technologieexperten fördern.

Making Science besteht aus vier Geschäftsbereichen: die Global Digital Agency with Technology mit 360-Grad-Digitalwerbedienstleistungen, die strategische Planung, Kreation, Daten und Technologie integrieren; RAISING, die Technologie-Division, die Geschäftsexpertise mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen für Marketing bereitzustellen; die Cloud-, Software- und Cybersecurity-Division mit einem Team von über 400 Ingenieuren und Datenwissenschaftlern für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersecurity-Team; und der Making Science Investment Area mit Ventis und TMQ als Bereich zur Geschäftsfeld-Diversifizierung und Implementierung der Fähigkeiten aller Making Science Bereiche.

Mit RAISING, der Technologie-Division, positioniert sich das Unternehmen als globale Referenz für digitale Transformation, und dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit Künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, darunter der Climate Pledge, der United Nations Global Compact und die Pledge1%-Initiative, und unterstützt gemeinnützige Organisationen in seiner Gemeinschaft mit einem starken Engagement, eine positive Wirkung auf die Gesellschaft zu erzielen.

• RAISING vereint die Geschäftsexpertise von Making Science mit Data Science, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen zu entwickeln.
• Diese neue Division umfasst technologische Tools wie ad-Machina, Gauss AI und Trust Generative AI und bietet innovative Lösungen zur Messung und Optimierung von Marketingstrategien.

Chicago, IL, 08. Januar 2025 – Making Science, ein Beratungsunternehmen für Technologie und digitales Marketing mit Spezialisierung auf E-Commerce und digitale Transformation, hat die Gründung von RAISING bekannt gegeben. Diese neue Technologie-Division kombiniert die Geschäftsexpertise des Unternehmens mit Data Science, um fortschrittliche Lösungen auf Basis Künstlicher Intelligenz zu entwickeln. Ziel dieses neuen Vorhabens ist es, die Marketingstrategien von Marken durch prädiktive, generative und automatisierte KI-Technologien zu revolutionieren und so die Ergebnisse über den gesamten Sales Funnel hinweg zu optimieren.

KI-basierte Lösungen, die Marketing transformieren

RAISING integriert modernste Tools, die das Technologieangebot von Making Science stärken. Dazu gehört ad-machina, die führende Technologie von Making Science, die mithilfe generativer KI die Erstellung und multi-plattformale Aktivierung personalisierter Anzeigen in Echtzeit automatisiert. Das Tool hat seine Effektivität auf Plattformen wie Performance Max und Meta unter Beweis gestellt und erzielt im Vergleich zu traditionellen Methoden bis zu 30 % mehr Conversions. Seine fortschrittlichen Funktionen ermöglichen die dynamische Anpassung von Text-, Bild- oder Videoanzeigen an Markt- und Nutzerbedürfnisse, inklusive detaillierter Datenanalyse, automatischer Übersetzung und groß angelegter Optimierung. Dies sorgt für effektivere und profitablere Kampagnen, die bereits relevante Unternehmen wie Banco Santander oder MediaMarkt in ihre Geschäftsstrategien integriert haben.

Ein weiteres Schlüsselprodukt dieser neuen Division ist Gauss AI, das entwickelt wurde, um Nutzerverhalten vorherzusagen und Strategien für Attribution, Messung und Mediaplanung zu optimieren. Dieses System hilft Unternehmen, die relevantesten und profitabelsten Interaktionen zu identifizieren und so die Effektivität ihrer Kampagnen zu steigern. Trust Generative AI positioniert sich als vielseitiges und sicheres Tool zur großflächigen Inhaltserstellung, das interne und externe Prozesse in Bereichen wie Marketing, SEO und Personalwesen automatisiert und gleichzeitig die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und die letztendliche menschliche Kontrolle gewährleistet.

Ein Schritt vorwärts in der technologischen Innovation

Die Einführung von RAISING festigt die Position von Making Science als Benchmark für technologische Innovation im Marketing.

Laut José Antonio Martínez Aguilar, Gründer und CEO von Making Science: „Mit der Einführung von RAISING bekräftigen wir unser Engagement für Innovation und unsere Fähigkeit, disruptive Technologielösungen zu liefern, die die Art und Weise verändern, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren. Mit dieser Division möchten wir, dass unsere Kunden ihre Ergebnisse optimieren und neue Möglichkeiten in einem zunehmend wettbewerbsintensiven und komplexen digitalen Umfeld erschließen, indem wir Technologie (SaaS) anbieten, damit ihre eigenen Teams ihre Geschäftsstrategien entwickeln können.“

Im Zuge der Einführung von RAISING kündigte Making Science außerdem eine vollständig eingezahlte Kapitalerhöhung von 10 Millionen Euro in ihrer Tochtergesellschaft Making Science Marketing & AdTech an. Diese Investition ist Teil der Investitionsvereinbarung mit dem SOPEF II Fonds (Spain Oman Private Equity Fund), der von MCH verwaltet wird, um das Wachstum und die Expansion des Unternehmens voranzutreiben.