Vergangene Woche versammelte das Campaign Media360 Event in Brighton eine lebendige Gemeinschaft von Marketing- und Medienprofis. Die starke Beteiligung und eine prall gefüllte Agenda, die zentrale Trends, Herausforderungen und Chancen beleuchtete, zeigten deutlich das große Engagement der Branche. Für Nick Waters, Global CEO Northern Europe bei Making Science, bot die Veranstaltung eine einzigartige Perspektive auf die sich entwickelnde britische Medienlandschaft und lieferte dabei einige überraschende Erkenntnisse jenseits der üblichen Schlagzeilen.

Jenseits der üblichen Agenda: Die Kraft von Resilienz und Querdenken

Die Veranstaltung startete dynamisch mit einem wirklich fesselnden Interview mit Jamie Laing, dessen natürliche Energie sofort die richtige Stimmung setzte. Aus seinem Gespräch blieben zwei kraftvolle Botschaften bei Nick besonders hängen: die entscheidende Bedeutung von Resilienz – die unbeirrbare Fähigkeit, unzählige „Nein“s zu überwinden – und der Mut zum Querdenken, das Wagnis, die unlogische Wahl zu treffen, wenn die Intuition es verlangt. Dies veranlasst Waters zu hinterfragen, ob unsere Branche vielleicht zu bequem darin geworden ist, einfach dem offensichtlichen Pfad zu folgen.

Der Elefant im Raum: Wo blieb die KI-Debatte?

Die vielleicht auffälligste Beobachtung bei der Media360 war die unerwartete Unterrepräsentation von Künstlicher Intelligenz. In einer Ära, in der KI weltweit die Schlagzeilen dominiert und unbestreitbar zentral für die Zukunft fast jeder Branche ist, war ihre relativ begrenzte Präsenz in den Inhalten bemerkenswert. Dies wirft für Nick entscheidende Fragen auf: Fühlt sich die britische Marketing-Community diesen rasanten Entwicklungen gewachsen, gibt es ein Element der Selbstzufriedenheit, oder wurde die wirklich transformative Kraft der KI in diesem Markt noch nicht vollständig erfasst? Eine direkte Konsequenz war auch das spürbare Fehlen von Diskussionen über die Rolle des Agentur-Ökosystems bei der Begleitung von Werbetreibenden durch diesen monumentalen Wandel.

Ein klarer Fokus: Die „Media for Good“-Bewegung

Im starken Kontrast zur Stille um die KI stand das Thema „Media for Good“ im Mittelpunkt. Die Diskussionen drehten sich prominent um Themen wie Vielfalt in den Medien, dringende Nachhaltigkeitsinitiativen, Dekarbonisierungsbemühungen und die entscheidende Bedeutung der Unterstützung von Qualitätsjournalismus. Diese starke Betonung signalisiert eindeutig eine wichtige und positive Priorität für die britische Branche.

Kanal-Dynamiken und Demografische Verschiebungen

Die Veranstaltung bot auch fruchtbaren Boden für Debatten über sich entwickelnde Medienkanäle. Die anhaltende Relevanz des Fernsehens, trotz Fragmentierung und des Aufstiegs der sozialen Medien, war ein zentraler Punkt. Die Vorstellung, dass „Social Media den TV-Star getötet“ habe, wurde selbstbewusst zurückgewiesen, was den weiterhin starken Einfluss des Fernsehens auf die nationale Gesellschaftskultur unterstreicht. Auch Diskussionen über den Einfluss der Generation Z waren präsent, obwohl der Konsens darauf hindeutete, dass ihr materieller Einfluss auf die Umgestaltung der Branche noch in der Entwicklung begriffen ist, was angesichts ihrer jungen beruflichen Reise vielleicht zu erwarten ist.

Fazit: Branchenprioritäten für die Zukunft neu bewerten

Media360 bot einen faszinierenden Einblick in den aktuellen Fokus der britischen Medienlandschaft. Mit „Media for Good“ so prominent platziert und KI überraschend am Rande, klingt Nick Waters‘ Kernfrage nach: Hat die britische Branche wirklich das richtige Gleichgewicht in ihrer Aufmerksamkeit für das gefunden, was morgen wirklich zählt? Bei Making Science sind wir der festen Überzeugung, dass zukünftiger Erfolg in einem ganzheitlichen Ansatz liegt, bei dem gesellschaftliche Verantwortung Hand in Hand geht mit einer energischen Akzeptanz technologischer Innovationen, insbesondere der KI. Es geht darum, modernste Werkzeuge zu nutzen, um den menschlichen Einfluss zu verstärken und ein sinnvolles, nachhaltiges Wachstum für unsere Kunden zu erzielen.

Das Online Marketing Rockstars (OMR) Festival in Hamburg ist ein absolutes Highlight für die Digitalmarketingbranche und zieht Jahr für Jahr ein riesiges, bunt gemischtes Publikum an. Nach zwei intensiven Tagen in dieser pulsierenden Atmosphäre hat Nick Waters, Global CEO Northern Europe bei Making Science, einem führenden Unternehmen für digitale Transformation mit starker Präsenz in 15 Märkten, seine wichtigsten Erkenntnisse zum aktuellen Stand und zur zukünftigen Entwicklung des Digitalmarketings zusammengefasst.

1. Die schiere Dimension des Digitalmarketings

Die OMR beeindruckt allein schon durch ihre schiere Größe. Hier treffen Branchenriesen auf innovative Start-ups, was die enorme Bedeutung und Dynamik des Digitalmarketings eindrucksvoll unterstreicht.

2. Navigating the Complex Vendor Landscape

Wer die Ausstellungsfläche der OMR erkundet, fühlt sich manchmal wie in der unübersichtlichen Grafik von LUMA Partners. Unzählige Anbieter werben mit scheinbar ähnlichen Lösungen: „Echtzeit-Einblicke für bessere Entscheidungen“, Omnichannel-Attribution, Datenvisualisierung, Datenschutzlösungen und automatisierte Content-Erstellung. Für Marken stellt sich dabei die entscheidende Frage: Wie viel echte Differenzierung gibt es wirklich, und welche Lösungen bieten einen tatsächlichen Mehrwert?

3. Die unverzichtbare Rolle menschlicher Expertise

Diese Beobachtungen machen eines deutlich: In einer zunehmend automatisierten Welt sind kompetente Berater wichtiger denn je. Wir bei Making Science sind überzeugt, dass es vor allem kluge Köpfe mit strategischem Weitblick, kreativen Ideen und einem feinen Gespür für Nuancen sind, die den Unterschied ausmachen. Sie helfen Marken, sich in der Komplexität zurechtzufinden und ihre Geschäftsziele zu erreichen.

4. Die KI-Revolution ist Realität

Künstliche Intelligenz ist längst kein Zukunftstrend mehr, sondern eine gegenwärtige Realität, die das gesamte Ökosystem der Marketingdienstleistungen grundlegend verändert. Diese „KI-Revolution“ ist bereits im Gange und entfaltet ihre volle Wirkung. Unternehmen, die nicht vorbereitet sind, laufen Gefahr, von dieser Entwicklung überrollt zu werden.

5. Die sich wandelnde Definition von Commerce

Auf der OMR gab es zwar viele Angebote rund um das Thema „Commerce“, die Diskussion über „Retail Media“ blieb aber eher im Hintergrund. Das wirft die Frage auf, ob das Konzept von „Retail Media“ gerade neu verpackt, neu definiert oder in einen breiteren Commerce-Kontext integriert wird.

6. Das ungenutzte Potenzial von Streaming-TV

Im Vergleich zu den USA spielt Streaming-TV im europäischen Markt kommerziell noch eine untergeordnete Rolle. Hier schlummert jedoch ein enormes Wachstumspotenzial. Angesichts der sich ändernden Sehgewohnheiten wird dieser Kanal im Marketing-Mix künftig eine immer wichtigere Rolle spielen.

7. Agenturpräsenz und die ROI-Frage

Die begrenzte Präsenz klassischer Agenturen auf der OMR ist auffällig. Die hohen Kosten für die Teilnahme zwingen Agenturen offenbar zu einer kritischen Kosten-Nutzen-Analyse ihrer Event-Strategien.

8. Die immer lauter werdende KI-Diskussion

Nick Waters prognostiziert, dass das Thema KI in Zukunft noch stärker in den Fokus rücken wird. Das „KI-Rauschen“ wird auf Veranstaltungen wie in Cannes noch zunehmen und auf der OMR 2026 seinen Höhepunkt erreichen. Dann wird es darum gehen, nicht nur über den Hype zu reden, sondern KI konkret anzuwenden.

Fazit: Wandel gestalten, Expertise nutzen

Die OMR 2025 hat wieder einmal gezeigt, wie dynamisch und schnelllebig das Digitalmarketing ist. Die Erkenntnisse von Nick Waters machen deutlich, dass die Branche sowohl riesige Chancen als auch beträchtliche Herausforderungen meistern muss. Wir bei Making Science sind überzeugt: Wer in diesem Umfeld erfolgreich sein will, muss technologische Innovationen, allen voran KI, nutzen und gleichzeitig auf menschliche Expertise setzen. Indem wir immer am Puls der Zeit bleiben und unsere Kunden kompetent beraten, helfen wir ihnen, Komplexität zu bewältigen, neue Trends optimal zu nutzen und nachhaltig zu wachsen.

•  Über 800 Nutzer von Making Science, einem Pionier im Bereich Business-KI-Anwendungen, beteiligen sich bereits an der schrittweisen Einführung der Technologie.
• Making Science validiert reale Anwendungsfälle, entwickelt Einführungsmethodologien und erstellt technische Beschleuniger, um seine Erfahrungen mit Kunden zu teilen.
• Diese Implementierung stärkt die Position von Making Science als Google Cloud Premier Partner mit sechs Spezialisierungen, darunter Generative KI.

Madrid, 9. April, 2025 – Making Science, ein Technologie- und Marketingberatungsunternehmen, das sich auf digitale Geschäftsoptimierung spezialisiert hat und ein Pionier im Bereich der angewandten künstlichen Intelligenz ist, hat Google Agentspace implementiert, die innovative Plattform von Google Cloud, die auf generativer KI und intelligenten Agenten basiert.

Mehr als 800 Nutzer von Making Science beteiligen sich bereits an der schrittweisen Einführung von Agentspace, das eine dialogorientierte Interaktion über eine einzige Schnittstelle mit Unternehmensanwendungen wie Salesforce, SAP, Jira, BigQuery und Atlassian sowie vielen anderen ermöglicht und so die Entscheidungsfindung, den Datenzugriff und die Ausführung komplexer Aufgaben erleichtert. Zu den nächsten Meilensteinen gehört die Automatisierung wichtiger Prozesse, wie beispielsweise das direkte Versenden von SAP-Rechnungen aus der Plattform heraus.

Making Science hat dieses System als Teil eines umfassenderen Ansatzes zur KI-Einführung implementiert, der verschiedene generative KI-Lösungen umfasst, mit einem strukturierten abteilungsbezogenen Schulungsmodell, einem internen „KI-Champions“-Programm zur Unterstützung der Einführung und der Integration von Wirkungs- und Renditekennzahlen.

„Die Wahl von Google Agentspace bekräftigt unser Engagement für technologische Innovation und unsere Fähigkeit, den echten digitalen Wandel von innen heraus anzuführen. Diese Initiative ermöglicht es uns nicht nur, Effizienz zu gewinnen, sondern auch aus Erfahrung zu lernen, um unsere Kunden bei ihren eigenen Prozessen zur Einführung generativer künstlicher Intelligenz besser zu unterstützen“, erklärt José Antonio Martínez Aguilar, Gründer und CEO von Making Science.

Diese Implementierung unterstreicht die Führungsrolle von Making Science als Pionierunternehmen bei der Einführung disruptiver Technologien und ist Teil seines strategischen Plans „AI Transformation Quarter“. Dies ist ein globales Programm, das die Integration von generativen KI-Tools, die Prozessautomatisierung und die kontinuierliche Weiterbildung der Teams des Unternehmens fördert.

Bereit zur Führung der Implementierung für Kunden

Neben der Effizienzsteigerung der eigenen Prozesse positioniert sich die Einführung von Agentspace in der gesamten Struktur, von den technischen Teams bis hin zu den Geschäftsbereichen, Making Science als strategischen Partner für Unternehmen, die an der Integration dieser Technologie in ihre Abläufe interessiert sind. Aufbauend auf dieser praktischen Erfahrung validiert das Unternehmen Anwendungsfälle, entwickelt Einführungsmethodologien und erstellt technische Beschleuniger- und Integrationsvorlagen. Parallel dazu werden Wissen und Expertise aufgebaut, um Agentspace mit komplexen Geschäftsumgebungen zu verbinden und seine Auswirkungen mit klaren Rendite- und Geschäftswertkennzahlen zu messen.

„Mit Agentspace kommen wir in unserer Zusammenarbeit mit Google Cloud voran, um künstliche Intelligenz in Geschäftsumgebungen zu verbessern. Diese Technologie repräsentiert die Zukunft der Interaktion mit Unternehmensdaten und -anwendungen. “ Durch die Implementierung von Agentspace bei Making Science können wir unseren Kunden reale Erkenntnisse weitergeben, die Einführung beschleunigen und die Wirkung maximieren“, kommentiert Álvaro Verdeja, COO – Cloud, AI, Cyber und Software bei Making Science.

Als Google Cloud Premier Partner stärkt Making Science seine Fähigkeit, Organisationen bei der Implementierung von Lösungen auf Basis generativer künstlicher Intelligenz zu begleiten, mit einem Ansatz, der technisches Wissen, operative Erfahrung und Geschäftsvision vereint. Diese Implementierung steht im Einklang mit der Strategie von Google Cloud, die Einführung von KI-Technologien über sein Netzwerk zertifizierter Partner voranzutreiben.

About Making Science

Making Science ist ein globales Unternehmen, das sich auf digitale Beschleunigung spezialisiert hat und derzeit mehr als 1.200 Mitarbeiter in 15 Märkten beschäftigt: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und 1 den USA. Als Beratungspartner von Local Planet, dem größten globalen Netzwerk unabhängiger Mediaagenturen, entwickelt Making Science technologische Lösungen und bietet weltweit digitale Marketing-, Adtech- und Martech-Dienstleistungen, Cloud-Technologien und Software sowie Cybersicherheit über Delivery Hubs an, die die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter Technologieexperten fördern.

Making Science besteht aus 4 Geschäftsbereichen: die Global Digital Agency with Technology, mit 360-Grad-Digitalwerbedienstleistungen, die strategische Planung, Kreativität, Daten und Technologie integrieren; RAISING, die Technologiesparte, die Geschäftserfahrung mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche Lösungen auf Basis von KI für das Marketing anzubieten; die Cloud-, Software- und Cybersicherheitssparte, mit einem Team von mehr als 400 Ingenieuren und Data Scientists für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersicherheitsteam; und der Investmentbereich von Making Science mit Ventis und TMQ als Geschäftsbereichsdiversifizierung und Implementierung der Fähigkeiten aller Bereiche von Making Science.

Mit RAISING, der Technologiesparte, positioniert sich das Unternehmen als globaler Marktführer in der digitalen Transformation und dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, insbesondere am Climate Pledge, am United Nations Global Compact und an der Pledge1%-Initiative, die gemeinnützige Organisationen in seinem Umfeld mit einem starken Engagement für eine positive Wirkung auf die Gesellschaft unterstützt.

Im digitalen Zeitalter ist der Datenschutz zu einem Eckpfeiler des Verbrauchervertrauens und der Markenintegrität geworden. Als Agentur wissen wir, dass der Schutz der Privatsphäre der Nutzer nicht nur eine gesetzliche Verpflichtung ist, sondern auch einen strategischen Vorteil darstellt. In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, warum der Datenschutz wichtig ist und wie die Nutzung von Erstanbieter-Daten Ihre Marketingstrategien verbessern und gleichzeitig eine vertrauenswürdige Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen kann.

Die Bedeutung von Datenschutz

Vertrauen und Loyalität der Verbraucher: Der Datenschutz ist ein wichtiges Anliegen der Verbraucher. Laut verschiedenen Studien sind Verbraucher eher bereit, Marken zu vertrauen und ihnen treu zu bleiben, die ihre persönlichen Informationen schützen. Wenn die Nutzer das Gefühl haben, dass ihre Daten sicher sind, sind sie eher bereit, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten, ihre Vorlieben mitzuteilen und wertvolle Einblicke zu geben, um personalisierte und effektive Marketingkampagnen durchzuführen.

• Einhaltung gesetzlicher Vorschriften: Datenschutzgesetze wie die GDPR in Europa und die CCPA in Kalifornien schreiben strenge Datenschutzmaßnahmen vor. Die Nichteinhaltung dieser Vorschriften kann zu hohen Geldstrafen führen und den Ruf Ihrer Marke schädigen. Indem Sie den Datenschutz in den Vordergrund stellen, vermeiden Sie nicht nur rechtliche Konsequenzen, sondern demonstrieren auch Ihr Engagement für ethische Geschäftspraktiken, was sich als Wettbewerbsvorteil erweisen kann.
• Markenreputation: Im Zeitalter der sozialen Medien verbreiten sich Nachrichten über Datenschutzverletzungen oder den Missbrauch persönlicher Daten schnell. Solche Vorfälle können den Ruf einer Marke schwer schädigen. Durch solide Datenschutzmaßnahmen können Sie potenzielle Datenschutzverletzungen verhindern und ein positives öffentliches Image aufrechterhalten.

Nutzung von Erstanbieter-Daten

Unter First-Party-Daten versteht man die Informationen, die Sie über Ihre eigenen Kanäle, wie z. B. Ihre Website, Ihre mobile App, soziale Medien und E-Mail-Kampagnen, direkt von Ihrem Publikum erhalten. Hier sind die Vorteile der Nutzung von Erstanbieter-Daten:

• Genauigkeit und Relevanz: Daten von Erstanbietern werden direkt von Ihrer Zielgruppe erhoben und sind daher äußerst genau und relevant. Im Gegensatz zu Daten von Drittanbietern, die veraltet oder falsch sein können, bieten First-Party-Daten Echtzeiteinblicke in das Verhalten, die Vorlieben und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe. Diese Genauigkeit ermöglicht eine präzisere Zielgruppenansprache und Personalisierung, was zu höheren Engagement- und Konversionsraten führt.
• Kontrolle und Eigenverantwortung: Wenn Sie Daten von Erstanbietern sammeln, haben Sie die vollständige Kontrolle darüber, wie diese erfasst, gespeichert und verwendet werden. Diese Kontrolle stellt sicher, dass Sie hohe Datenqualitätsstandards aufrechterhalten und die Datenschutzbestimmungen einhalten können. Außerdem entfällt die Abhängigkeit von externen Datenanbietern, was das Risiko von Datenschutzverletzungen reduziert.
• Kosteneffizienz: Der Rückgriff auf Daten Dritter kann teuer sein. Wenn Sie sich auf Daten von Erstanbietern konzentrieren, können Sie die Kosten für die Datenerfassung senken und mehr in Strategien investieren, die die Datenerfassung bei Ihrer eigenen Zielgruppe verbessern. Diese Kosteneffizienz kann Ihren Marketing-ROI erheblich verbessern.
• Verbessertes Kundenerlebnis: First-Party-Daten ermöglichen es Ihnen, ein nahtloses und personalisiertes Kundenerlebnis zu schaffen. Indem Sie die Reise Ihrer Zielgruppe über verschiedene Berührungspunkte hinweg verstehen, können Sie Ihre Botschaften, Angebote und Inhalte auf deren spezifische Bedürfnisse zuschneiden. Diese Personalisierung verbessert nicht nur das Kundenerlebnis, sondern erhöht auch die Zufriedenheit und Loyalität.

Abschließend lässt sich sagen, dass der Datenschutz in der heutigen digitalen Landschaft wichtiger ist denn je. Indem Sie den Datenschutz in den Vordergrund stellen und Daten von Erstanbietern nutzen, können Sie eine Vertrauensbasis mit Ihrem Publikum aufbauen, die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften sicherstellen und die Effektivität Ihres Marketings verbessern. Als Agentur unterstützen wir Sie dabei, die Komplexität des Datenschutzes zu bewältigen und die Möglichkeiten von First-Party-Daten für die Erreichung Ihrer Geschäftsziele nutzbar zu machen. Lassen Sie uns zusammenarbeiten, um eine Datenschutzstrategie zu entwickeln, die nachhaltiges Wachstum und langfristige Kundenbeziehungen fördert.

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Im Jahr 2024 stehen Marketer vor einer zunehmend komplexen Herausforderung: die effektive Optimierung von Erstanbieter-Daten (1PD) inmitten der sich entwickelnden Landschaft von Drittanbieter-Daten (3PD). Einst ein Eckpfeiler des digitalen Marketings, durchlaufen 3PD heute einen tiefgreifenden Wandel. Mit der Verschärfung von Vorschriften, der wachsenden Nachfrage der Verbraucher nach Datenschutz und der Abschaffung von Cookies von Drittanbietern nimmt die Qualität externer Daten ab. Dieser Wandel markiert einen kritischen Wendepunkt, an dem 3PD nur noch das Sahnehäubchen auf dem Kuchen sind und 1PD zur wesentlichen Grundlage wird.

In dieser sich entwickelnden Landschaft müssen sich Marken die Frage stellen, wie sie sich ein bedeutendes Stück vom 1PD-Kuchen sichern können. Diejenigen, die innovative Lösungen nutzen, um personalisierte, relevante Erlebnisse zu schaffen, werden eine höhere Investitionsrendite erzielen und sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.

Der Aufstieg der Erstanbieter-Daten

Unser Expertenbericht in Zusammenarbeit mit Performance Marketing World unterstreicht die Bedeutung der Nutzung von künstlicher Intelligenz (KI), generativer KI und automatisierten Lösungen, um das volle Potenzial von Performance-Marketing-Kampagnen zu erschließen. Erschreckenderweise verfolgen viele Unternehmen derzeit eine passive 1PD-Strategie, indem sie abwarten, was andere tun. Dieser Ansatz kann sich jedoch als nachteilig erweisen.

Rodney Perry, Head of Data & Analytics bei Making Science UK, warnt: „Wer nichts unternimmt, bewegt sich mit seinen Marketingstrategien rückwärts, und die Effektivität der Kampagnen wird abnehmen. Wer frühzeitig die Auswirkungen von 1PD versteht und sich darauf einlässt, verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil.“

Umsetzung einer erfolgreichen 1PD-Strategie

Eine erfolgreiche 1PD-Strategie hängt von der Implementierung automatisierter Lösungen ab, die jedem Nutzer ein personalisiertes Erlebnis bieten. Im heutigen Wirtschaftsklima bieten Erstanbieter-Daten eine enorme Chance – sowohl für führende Marken, ihre Marktposition zu festigen, als auch für Herausforderer, Marktanteile zu gewinnen. Die Optimierung und Automatisierung von Marketingkampagnen mit 1PD erfordert jedoch häufig die Unterstützung von Experten.

Die Zusammenarbeit mit einer Agentur, die Marketingwissen mit innovativen Technologielösungen kombiniert, ist entscheidend. Unternehmen, die sich auf Werbung spezialisiert haben, spielen eine Schlüsselrolle beim Aufbau des Markenbewusstseins, beim Verständnis der Kunden und bei der Anpassung der Kommunikation über verschiedene Kanäle. Ihre Expertise bei der Entwicklung effektiver Kommunikationsstrategien, ansprechender Inhalte und der Verwaltung von Kampagnen ist von unschätzbarem Wert.

Die Macht der Technologie

Technologie ist das Unterscheidungsmerkmal auf dem heutigen Markt. Bei Making Science ermöglicht die Integration von Adtech mit Werbeexpertise die volle Nutzung von Technologie, die Identifizierung von Grenzen und die Entwicklung von Lösungen, um diese zu überwinden. So können Marken große Datenmengen analysieren, Erkenntnisse gewinnen und maßgeschneiderte Lösungen entwickeln, die sich an die sich ändernden Bedürfnisse von Kunden und Partnern anpassen. Das bietet einen umfassenden Überblick über das digitale Ökosystem.

Der Erfolg digitaler Kampagnen hängt von einer intelligenten 1PD-Strategie ab, die wiederum auf der Zusammenarbeit zwischen Marketingfachwissen und fortschrittlichen Technologielösungen, insbesondere KI und generativer KI, beruht. Durch die Kombination von Marketing und Technologie zielt Making Science darauf ab, Investitionen effizienter zu gestalten, die Nutzung von Daten zu maximieren und einen Wettbewerbsvorteil auf dem digitalen Markt zu erlangen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Verlagerung hin zu Erstanbieter-Daten im Jahr 2024 sowohl eine Herausforderung als auch eine Chance für Vermarkter darstellt. Diejenigen, die proaktiv automatisierte, KI-gesteuerte Lösungen zur Optimierung ihrer 1PD implementieren, werden besser positioniert sein, um personalisierte Erfahrungen zu liefern, den ROI zu steigern und sich einen Wettbewerbsvorteil zu sichern. Die frühzeitige Einbindung in diesen Wandel ist der Schlüssel für zukunftssichere digitale Marketingstrategien und langfristigen Erfolg.

Laden Sie unseren Expertenbericht in Zusammenarbeit mit Performance Marketing World herunter, um mehr über First-Party-Daten zu erfahren und darüber, wie automatisierte Lösungen Ihr Performance Marketing revolutionieren können.

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Google hat seine Vorgehensweise bei Third-Party-Cookies deutlich geändert und sich entschieden, deren Nutzung beizubehalten, während gleichzeitig ein neues Framework eingeführt wird, das die Nutzerkontrolle in den Vordergrund stellt. Nach jahrelangen Verzögerungen und Bedenken in der Branche markiert diese Entscheidung eine Abkehr von den ursprünglichen Plänen des Unternehmens, Cookies vollständig abzuschaffen. Lesen Sie hier mehr über die offizielle Ankündigung von Google: https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-update/

Die Begründung für Googles Entscheidung ist klar: Das Unternehmen hat auf die Bedenken der Branche hinsichtlich einer cookie-freien Zukunft gehört. Durch die Beibehaltung von Cookies bei gleichzeitiger Einführung verbesserter Datenschutzkontrollen zielt Google darauf ab, ein Gleichgewicht zwischen dem Schutz von Nutzerdaten und der Aufrechterhaltung eines florierenden digitalen Werbe-Ökosystems zu schaffen.

Der Kern der Google-Strategie ist die Stärkung der Nutzer, da das Unternehmen beabsichtigt, den Nutzern mehr Transparenz und Kontrolle über die Verwendung ihrer Daten zu geben und ihnen die Möglichkeit zu bieten, dem Tracking zuzustimmen oder es abzulehnen. Dieser Ansatz könnte zu fairen Wettbewerbsbedingungen führen, da sowohl cookie-basierte als auch cookie-lose Lösungen die Möglichkeit haben, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu konkurrieren.

Auch wenn Details zu den von Google vorgeschlagenen Änderungen noch ausstehen, bringt diese Ankündigung zweifellos eine gewisse Erleichterung für die Branche mit sich. Unternehmen haben mehr Zeit, sich anzupassen und in alternative Tracking-Technologien zu investieren, während sie gleichzeitig den Datenschutzbedenken Rechnung tragen.

Unser Chief Revenue Officer, Nick Tiano, äußerte sich dazu wie folgt:

„Ich denke, mit den Schritten, die Google unternommen hat, hat das Unternehmen eindeutig auf die Aufsichtsbehörden und die Adtech-Branche gehört. Diese Kehrtwende erscheint gerechtfertigt und ist ein wichtiges Bekenntnis von Google, Nutzern und Adtech-Anbietern, eine Wahl in Bezug auf Third-Party-Cookies zu geben. Nun können die Sandbox und andere datenschutzfreundliche Lösungen auf Basis ihrer Qualität konkurrieren, und die Präferenzen der Nutzer (oder deren Ablehnung) werden die Performance und letztendlich die erfolgreichsten Technologien bestimmen – ob Third-Party-Cookies oder Alternativen.“

Letztendlich stellt Googles Entscheidung, Third-Party-Cookies beizubehalten und gleichzeitig die Nutzerkontrolle zu betonen, einen durchdachten Kompromiss dar. Es ist ein Schritt, der die Zukunft der digitalen Werbung auf Jahre hinaus prägen könnte. Lesen Sie hier mehr über Googles Entscheidung: https://www.thedrum.com/news/2024/01/04/marketers-publishers-brace-impact-1-third-party-chrome-cookies-vanish-today oder nehmen Sie Kontakt mit unseren Experten auf.

• RAISING vereint die Geschäftsexpertise von Making Science mit Data Science, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen zu entwickeln.
• Diese neue Division umfasst technologische Tools wie ad-Machina, Gauss AI und Trust Generative AI und bietet innovative Lösungen zur Messung und Optimierung von Marketingstrategien.

Chicago, IL, 08. Januar 2025 – Making Science, ein Beratungsunternehmen für Technologie und digitales Marketing mit Spezialisierung auf E-Commerce und digitale Transformation, hat die Gründung von RAISING bekannt gegeben. Diese neue Technologie-Division kombiniert die Geschäftsexpertise des Unternehmens mit Data Science, um fortschrittliche Lösungen auf Basis Künstlicher Intelligenz zu entwickeln. Ziel dieses neuen Vorhabens ist es, die Marketingstrategien von Marken durch prädiktive, generative und automatisierte KI-Technologien zu revolutionieren und so die Ergebnisse über den gesamten Sales Funnel hinweg zu optimieren.

KI-basierte Lösungen, die Marketing transformieren

RAISING integriert modernste Tools, die das Technologieangebot von Making Science stärken. Dazu gehört ad-machina, die führende Technologie von Making Science, die mithilfe generativer KI die Erstellung und multi-plattformale Aktivierung personalisierter Anzeigen in Echtzeit automatisiert. Das Tool hat seine Effektivität auf Plattformen wie Performance Max und Meta unter Beweis gestellt und erzielt im Vergleich zu traditionellen Methoden bis zu 30 % mehr Conversions. Seine fortschrittlichen Funktionen ermöglichen die dynamische Anpassung von Text-, Bild- oder Videoanzeigen an Markt- und Nutzerbedürfnisse, inklusive detaillierter Datenanalyse, automatischer Übersetzung und groß angelegter Optimierung. Dies sorgt für effektivere und profitablere Kampagnen, die bereits relevante Unternehmen wie Banco Santander oder MediaMarkt in ihre Geschäftsstrategien integriert haben.

Ein weiteres Schlüsselprodukt dieser neuen Division ist Gauss AI, das entwickelt wurde, um Nutzerverhalten vorherzusagen und Strategien für Attribution, Messung und Mediaplanung zu optimieren. Dieses System hilft Unternehmen, die relevantesten und profitabelsten Interaktionen zu identifizieren und so die Effektivität ihrer Kampagnen zu steigern. Trust Generative AI positioniert sich als vielseitiges und sicheres Tool zur großflächigen Inhaltserstellung, das interne und externe Prozesse in Bereichen wie Marketing, SEO und Personalwesen automatisiert und gleichzeitig die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und die letztendliche menschliche Kontrolle gewährleistet.

Ein Schritt vorwärts in der technologischen Innovation

Die Einführung von RAISING festigt die Position von Making Science als Benchmark für technologische Innovation im Marketing.

Laut José Antonio Martínez Aguilar, Gründer und CEO von Making Science: „Mit der Einführung von RAISING bekräftigen wir unser Engagement für Innovation und unsere Fähigkeit, disruptive Technologielösungen zu liefern, die die Art und Weise verändern, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren. Mit dieser Division möchten wir, dass unsere Kunden ihre Ergebnisse optimieren und neue Möglichkeiten in einem zunehmend wettbewerbsintensiven und komplexen digitalen Umfeld erschließen, indem wir Technologie (SaaS) anbieten, damit ihre eigenen Teams ihre Geschäftsstrategien entwickeln können.“

Im Zuge der Einführung von RAISING kündigte Making Science außerdem eine vollständig eingezahlte Kapitalerhöhung von 10 Millionen Euro in ihrer Tochtergesellschaft Making Science Marketing & AdTech an. Diese Investition ist Teil der Investitionsvereinbarung mit dem SOPEF II Fonds (Spain Oman Private Equity Fund), der von MCH verwaltet wird, um das Wachstum und die Expansion des Unternehmens voranzutreiben.