Diese neue Lösung bietet eine umfassende Plattform, die den gesamten Medieninvestitionsprozess abdeckt – von der Messung bis zur Aktivierung. Sie hilft Werbetreibenden, ihre Ergebnisse effizient und skalierbar zu maximieren.

Madrid, 20. Februar 2025 – Making Science, ein Technologie- und Marketingunternehmen spezialisiert auf digitale Geschäftsoptimierung, hat seine neue Technologielösung OptiPhi vorgestellt. Diese End-to-End-Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, die Wirkung ihrer Kampagnen zu messen und ihre Media-Ausgaben automatisch zu steuern, um den Umsatz zu steigern.

Das Tool basiert auf einem kontinuierlichen Mess- und Optimierungsansatz, der verschiedene Methodologien kombiniert, um eine ganzheitliche Sicht auf die Kampagnenleistung zu bieten. Darüber hinaus analysiert OptiPhi mittels Marketing Mix Modeling (MMM) den Einfluss von Marketingstrategien auf den Umsatz. Werbetreibende können so den Return on Investment (ROI) jedes Kanals verstehen und ihr Budget effizienter optimieren.

Zusätzlich passt das KI-basierte Attributionssystem die Verteilung der Media-Ausgaben in Echtzeit an und identifiziert den optimalen Kanalmix, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu beeinträchtigen. Die Plattform beinhaltet auch Experimentierfunktionen, die es ermöglichen, neue Wachstumschancen durch kontrollierte Tests und umsetzbare Daten zu bewerten, um die Strategie zu verbessern.

Über die reine Messung hinaus aktiviert OptiPhi diese Erkenntnisse automatisch, um Media-Ausgaben zu optimieren. Die Plattform passt die Budgetverteilung basierend auf den Ergebnissen an und liefert detaillierte inkrementelle Umsatzberichte in Echtzeit. Mit dieser Automatisierung können Werbetreibende strategische, datengesteuerte Entscheidungen agiler und effektiver treffen.

„Die zunehmende Fragmentierung des Werbeökosystems und die Einschränkungen beim Datenzugriff aufgrund von Datenschutzbestimmungen haben die digitale Marketinglandschaft verändert. In diesem Kontext wurde OptiPhi entwickelt, um der Notwendigkeit von Werbetreibenden gerecht zu werden, strategische, datengesteuerte Entscheidungen in einem zunehmend komplexen Umfeld zu treffen. Diese umfassende Plattform geht über die reine Messung hinaus und ermöglicht die Echtzeit-Optimierung der Media-Ausgaben, wodurch Effizienz und Skalierbarkeit gewährleistet werden“, erklärt Brad Beiter, SVP Client Services & Delivery US bei Making Science.

Mit dieser Einführung unterstreicht Making Science sein Engagement für Innovationen in der Marketingtechnologie und bietet Tools, die Marken dabei helfen, die Wirkung ihrer Strategien in einem sich ständig entwickelnden Ökosystem zu maximieren.

Über Making Science

Making Science ist ein globales Unternehmen, das sich auf digitale Beschleunigung spezialisiert hat. Mit über 1200 Mitarbeitern ist es in 15 Märkten präsent und entwickelt dort Technologien: Spanien, Portugal, Mexiko, Kolumbien, Frankreich, Italien, Großbritannien, Irland, Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland, Deutschland, Georgien und die USA. Als Consulting Partner von Local Planet, dem weltweit größten Netzwerk unabhängiger Mediaagenturen, entwickelt Making Science Technologielösungen und bietet Dienstleistungen in den Bereichen digitales Marketing, Adtech und Martech, Cloud-Technologien und Software sowie Cybersicherheit auf globaler Ebene an. Dies geschieht über Delivery Hubs, die die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Verfügbarkeit hochqualifizierter Technologieexperten fördern.

Making Science besteht aus vier Geschäftsbereichen: die Global Digital Agency with Technology mit 360-Grad-Digitalwerbedienstleistungen, die strategische Planung, Kreation, Daten und Technologie integrieren; RAISING, die Technologie-Division, die Geschäftsexpertise mit Data Science kombiniert, um fortschrittliche KI-basierte Lösungen für Marketing bereitzustellen; die Cloud-, Software- und Cybersecurity-Division mit einem Team von über 400 Ingenieuren und Datenwissenschaftlern für die Entwicklung cloudbasierter Lösungen und einem spezialisierten Cybersecurity-Team; und der Making Science Investment Area mit Ventis und TMQ als Bereich zur Geschäftsfeld-Diversifizierung und Implementierung der Fähigkeiten aller Making Science Bereiche.

Mit RAISING, der Technologie-Division, positioniert sich das Unternehmen als globale Referenz für digitale Transformation, und dank seiner Technologielösungen ad-machina, Trust Generative AI und Gauss AI maximieren Marken ihre Geschäftsergebnisse mit Künstlicher Intelligenz.

Darüber hinaus beteiligt sich das Unternehmen an verschiedenen ESG-Initiativen, darunter der Climate Pledge, der United Nations Global Compact und die Pledge1%-Initiative, und unterstützt gemeinnützige Organisationen in seiner Gemeinschaft mit einem starken Engagement, eine positive Wirkung auf die Gesellschaft zu erzielen.

In der Social-Media-Landschaft hat sich BeReal durch seinen einzigartigen Ansatz hervorgetan, Authentizität und Spontaneität beim Teilen von Alltagsmomenten zu fördern. Nachdem die Plattform im Sommer Werbung in den USA eingeführt hat, ist dieses Angebot nun auch für Nutzer in Großbritannien sowie der EMEA-Region (Europa, Mittlerer Osten und Afrika) verfügbar. Damit eröffnet sich eine neue Ära für Marken, die auf dieser Plattform völlig neue Möglichkeiten erhalten, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten – stets unter Wahrung des echten Charakters, der Millionen von Nutzern begeistert.

Werbeformate auf BeReal

Laut Aymeric Roffé, CEO von BeReal, zielt die Einführung von Anzeigen darauf ab, die Kernwerte der Plattform zu respektieren: „Bei BeReal stand Authentizität schon immer an erster Stelle, und unser Werbemodell spiegelt dieses Prinzip wider. Wir bieten Unternehmen die Möglichkeit, auf eine Weise mit unserem Publikum in Kontakt zu treten, die sich authentisch und ansprechend anfühlt, während wir dem Ethos treu bleiben, das BeReal zu einem Phänomen gemacht hat.“

Mit der Einführung von Werbung können Marken verschiedene Formate nutzen, darunter native In-Feed-Anzeigen und aufmerksamkeitsstarke Takeovers. Diese Werbeformate sind so konzipiert, dass sie typische Posts auf der Plattform nachahmen, indem sie die Dual-Kamera verwenden, um einen Blick hinter die Kulissen zu gewähren oder die echten Reaktionen der Konsumenten auf Produkte und Dienstleistungen einzufangen. BeReals Ziel ist es, Werbung so zu integrieren, dass sie das Nutzererlebnis nicht unterbricht, sondern es mit Inhalten ergänzt, die sich wie ein natürlicher Teil der täglichen Erzählung anfühlen.

Nike, Netflix und Pepsi: Die ersten Marken auf BeReal

Zu den ersten Marken, die das neue Werbeangebot von BeReal nutzen, gehören Nike, Netflix und Pepsi. Sie erkannten die Plattform als Chance, ihre Zielgruppe auf innovative und persönliche Weise zu erreichen. Dies ist ein bedeutender Schritt für BeReal, das sich von einer Nischen-App zu einem attraktiven Marketingkanal für Unternehmen entwickelt, die direkt mit ihren Konsumenten kommunizieren möchten.

Die Möglichkeit, Anzeigen zu veröffentlichen, die sich nahtlos in nutzergenerierte Inhalte einfügen, ist ein entscheidender Wettbewerbsvorteil in einem Markt, der zunehmend sensibel auf aufdringliche und überladene Werbung reagiert.

BeReals Zahlen: Eine aktive und engagierte Zielgruppe

Im Januar 2024 erreichte BeReal weltweit 23 Millionen monatlich aktive Nutzer. Obwohl die Plattform besonders in den USA populär ist, gewinnt sie auch in Großbritannien und Deutschland rasant an Bedeutung.

70 Prozent der täglich aktiven Nutzer von BeReal veröffentlichen jeden Tag Inhalte und verbringen durchschnittlich 30 Minuten in der App – eine Zahl, die das hohe Engagement unterstreicht. Dieses tägliche Engagement ist eine wertvolle Ressource für Marken, die nun ein besonders empfängliches Publikum erreichen können, das bereit ist, auf authentische Weise mit Inhalten zu interagieren.

Was bedeutet das für Marken?

Für Unternehmen bietet BeReal eine einzigartige Möglichkeit, mit einem selektiveren Publikum als in anderen sozialen Netzwerken zu interagieren. Mit 70 Prozent der Nutzer, die täglich posten und durchschnittlich 30 Minuten in der App verbringen, ist das Engagement und die Loyalität der Nutzer im Vergleich zu anderen sozialen Plattformen hoch.

BeReal stellt somit einen Kanal dar, um authentischere Verbindungen zu schaffen, ohne dabei aufdringlich zu sein, sondern die Kraft spontaner Bilder und der „Realität“ als Kommunikationsinstrument zu nutzen. In einer Ära, in der Authentizität ein von Verbrauchern immer stärker nachgefragter Wert ist, eröffnet BeReal eine neue Grenze für digitales Marketing, wo Unternehmen nicht nur mit ihren Produkten, sondern auch mit der Art und Weise, wie sie ihre Geschichten erzählen, einen Unterschied machen können.

Möchten Sie BeReal in Ihre Strategien integrieren?

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